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可口可乐VS百事可乐:超越80年的竞争与友谊    

可口可乐VS百事可乐:超越80年的竞争与友谊

愚人节前夕,可口可乐中国宣布了一则很像玩笑话的真实消息,它们要在全新的樱桃味可口可乐包装上印一个沃伦·巴菲特的漫画头像。然而这是货真价实的营销策略。这也可能是可口可乐代言历史上最另类的一次。以往以来,找名人代言是百事可乐才干的事。现在可口可乐已经成为了中规中矩的“老人家”,而百事可乐一直在创新,追逐潮流。


网播剧刷量,对视频广告投放计量有影响吗?    

网播剧刷量,对视频广告投放计量有影响吗?

2016年10月至2017年2月全网连续剧点击量猛增,但是从上新剧集的数量和分钟数来看,这两个月并没有什么变化。可以看出,目前电视剧网播量的水分之大。爱奇艺CTO汤兴曾对媒体表示“曾经有一部内容的数据量90%都是盗刷的。”这直接戳穿了如今市场疯狂的真相。那么,是谁在刷量?为何刷量?如何刷量?这个常说常有的话题,始终值得关注。


广告营收122亿美元,Google Travel何必成OTA    

广告营收122亿美元,Google Travel何必成OTA

一直以来,Google不断加大在旅游业的布局,相继推出Google Flights、Google Hotel Finder、Google Trips、元搜索动态打包等产品。很多人都在想,Google下一步会不会成为OTA呢?可问题是,如果依靠强大平台挣取的旅游广告收入比全球最大OTA还要多,为什么要成为OTA呢?


联合利华要将创意代理商数量缩减一半,砍掉三成广告    

联合利华要将创意代理商数量缩减一半,砍掉三成广告

2016年,世界第二大广告主联合利华在营销投资上花费了 77 亿欧元。近日,这个快消品巨头计划将全球范围内的创意代理商数量减少一半左右,而且缩减三成广告,将其在新兴市场上投放的广告频率降低 10%。此举动也对全球最大广告集团 WPP 的股价造成了冲击,导致其股价下跌。


CMO会被CGO取代吗?    

CMO会被CGO取代吗?

当可口可乐宣布取消首席营销官(CMO)时,人们也许会想起物理学家马克斯•普朗克的一句名言:科学在一次次葬礼中进步。


百事撤下超模Jenner争议广告 华尔街未受影响    

百事撤下超模Jenner争议广告 华尔街未受影响

近日,百事可乐最新的广告因为该嘲笑那些在美国平权抗议和导致公共混乱的人,引起了民愤。百事可乐决定周三撤下超模Kendall Jenner代言的该商业广告。华尔街似乎没有受到影响,百事可乐交易额略高于112.17美元。


摩拜购买微信广告位 “入驻九宫格”只是短期投放    

摩拜购买微信广告位 “入驻九宫格”只是短期投放

2017年,注定是属于共享单车的一年,共享单车处于风口浪尖。它们的每一次动作,都能引起大家的关注。最近,摩拜宣布入驻微信钱包。因为腾讯是摩拜的投资人,所以腾讯给了它一个超级福利——进入了微信钱包的九宫格,和滴滴、京东、同程、美团等同一个位置。这次合作看似明朗,实则暗藏玄机。


谷歌危险!未来数年亚马逊广告业务价值或超万亿    

谷歌危险!未来数年亚马逊广告业务价值或超万亿

据Investopedia4月6日报道,根据最近发布的一份市场研究报告,亚马逊可能夺取谷歌相当大一部分业务。


你会关闭微信朋友圈吗 "关闭派""不关派"各抒己见    

你会关闭微信朋友圈吗

最近流行关闭朋友圈。无意中打开某个朋友的主页,只看到一张精美的朋友圈封面图赫然出现在面前,下面一句10字“真言”:该朋友暂未开启朋友圈。接下来的情节是,很多关闭朋友圈的人因此被亲朋好友兴师问罪而百口莫辩,最终在压力之下不得不重启朋友圈,还要先发一条说明情况以求原谅。还有人关了朋友圈没几天,就忍不住重新打开,默默潜水点赞。


土豆全面转型短视频 阿里文娱生态加持进击PUGC    

土豆全面转型短视频 阿里文娱生态加持进击PUGC

阿里巴巴集团终于吹响了向短视频领域全面进攻的号角,排头兵是拥有广泛群众基础的土豆。2017年3月31日,阿里巴巴文化娱乐集团(以下简称阿里文娱)宣布,土豆全面转型为短视频平台,由阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏兼任总裁,全力进击PUGC领域。


微博升级了“卖粉”策略,关注的网红推送的广告要翻番    

微博升级了“卖粉”策略,关注的网红推送的广告要翻番

近期微博推出了一个叫做“网红电商平台”的产品。一眼就看出来,肯定是帮助微博上的网红和广告主之间做更好的沟通与对接,所涉及的领域也越来越广。长期以来,微博都是通过广告盈利。网红通过微博积攒影响力来让自己的淘宝店有更多的买家。这次微博推出的“网红电商平台”产品是为了参与到微博营销中,和网红互利共赢。


移动支付争霸,微信与支付宝究竟花落谁家?    

移动支付争霸,微信与支付宝究竟花落谁家?

出门不带现金,这在前两年还是不敢想的事情,如今,从早起的早餐到上班打车,再到商超购物,所有的一切支付,仅通过一部手机便能搞定!甚至菜市场、小吃店、偏远的小地摊都已经跟上移动支付潮流,微信与支付宝支付应用相当普及,去现金化时代真正来临!


亚马逊关闭旗下Quidsi部门 因长期未能实现盈利    

亚马逊关闭旗下Quidsi部门 因长期未能实现盈利

据外电报道,亚马逊周三宣布,该公司将关闭旗下Quidsi部门,原因是无法让它旗下的Diapers.com和Soap.com两个电商网站实现盈利。亚马逊在2011年斥资约5.45亿美元收购了Quidsi。


哪些大客户离YouTube而去    

哪些大客户离YouTube而去

《泰晤士报》发现很多公司在 YouTube 上投的广告都出现在了极端频道旁边,《卫报》为此号召抵制 Google。随后越来越多公司发现他们在英国 YouTube 投的广告也有同样的问题,迅速撤下了广告。


可口可乐取消首席营销官,谁将接管营销业务    

可口可乐取消首席营销官,谁将接管营销业务

近日,可口可乐宣布将取消设立了24年的首席营销官(CMO)一职。目前可口可乐的首席营销官为Marcos de Quinto,他曾主导了可口可乐最后一次品牌商标调整战役,日前可口可乐公开声明,Marcos de Quinto先生选择退休,但一直负责可口可乐营销创新和复兴的他,为可口可乐留下强大的“遗产”。


为嘛星巴克等大公司突然撤下YouTube的广告?    

为嘛星巴克等大公司突然撤下YouTube的广告?

对于媒体而言,最痛苦的事是什么?就是广告主突然撤广告啦,而且还不止一个。自3月中旬起,越来越多的公司因为自己的广告出现在极端言论频道旁边而决定撤下在 YouTube 上投的广告。


2017广告市场预测:哪些媒体最受青睐?    

2017广告市场预测:哪些媒体最受青睐?

近期,CTR发布了《2016-2017年中国广告市场回顾与展望》报告,就2016年中国广告市场的格局做细致分析,同时也展示了市场进入新的调整周期后,哪些媒体类型更能为触达消费者,以及不同层级城市的广告投放情况,和媒介接触的变化情况。最后,我们通过CTR的数据,结合媒介360的《百大广告主需求调研》,对2017年广告市场的趋势做了几点预判。


阿迪达斯全球CEO说要停止电视广告投放是因为什么?    

阿迪达斯全球CEO说要停止电视广告投放是因为什么?

最近,运动领域大亨,电视广告投放巨头阿迪达斯要停放电视广告闹得沸沸扬扬,全球广告界虎躯一震。阿迪达斯已经表示不会在中国停止电视广告投放,给国内电视媒体吃了一颗定心丸。他们认为数字化广告会给集团带来翻天覆地的变化,但是并不意味着电视广告马上会从营销策略中消失。


BAT挑战谷歌FB,移动设备成中国领先的广告支出渠道    

BAT挑战谷歌FB,移动设备成中国领先的广告支出渠道

最新的数据显示,今年,Google和Facebook这两个互联网巨头将占据全球数字广告收入的“半壁江山”,他们有力的潜在竞争对手不是twitter或Snapchat,而是中国的BAT。BAT今年广告收入超过Facebook,腾讯蝉联最具价值中国品牌榜首。移动设备将成为中国领先的广告支出渠道。


摩拜发起红包大战,背后仍然是阿里与腾讯的博弈    

摩拜发起红包大战,背后仍然是阿里与腾讯的博弈

继不断推出免费骑行活动之后,摩拜率先加码。隐藏着现金红包的“红包车”已经在北京、石家庄、济南等城市集中上线。

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