年轻人场景营销的正确打开方式    

年轻人场景营销的正确打开方式

抓住年轻人就是抓住了未来——这是很多企业的共识。无论是已近而立之年、逐渐成长为社会中坚力量的85后、90后,还是尚未经济独立却非常有想法的95后、00后,都是企业争取的对象。


名为“Zine”的杂志形态,如何成为了一种独特的营销策略    

名为“Zine”的杂志形态,如何成为了一种独特的营销策略

这是一次多媒体形式的发布:同时上架的还有一张时长 45 分钟的视觉专辑《Endless》,以及专辑合作者共同创作的杂志《Boys Don’t Cry》。后者仅在纽约、伦敦、芝加哥和洛杉矶的 4 个 Pop-up 区免费发放,其中还附有一张《Blonde》的实体专辑。


营销折叠 你的品牌在第几空间?    

营销折叠 你的品牌在第几空间?

“未来的穷人连被剥削的价值都没有?”伴随着《北京折叠》的爆红,这句话也成为刷爆朋友圈的警世名言。


欧乐 B 玩转奥运借势营销,玩而有物,玩出新姿势    

欧乐 B 玩转奥运借势营销,玩而有物,玩出新姿势

自借势营销成为社会化营销中的重要手段,注定了里约奥运会成为「兵家必争之地」。而奥委会发布的广告新规,却让非赞助商品牌举步维艰,纵使各大品牌使出浑身解数,也离不开贴热海报及直播这两大套路。不过在这场博弈中,欧乐 B 却以「从套路中找出路」这份答卷脱颖而出。


美团外卖如何利用《新五环之歌》新 IP 打造奥运创新营销?    

美团外卖如何利用《新五环之歌》新 IP 打造奥运创新营销?

距离奥运会闭幕式已经一周,各大品牌争相追逐奥运热点的红火劲终于也逐渐消退,然而一首与奥运相关联的《新五环之歌》却依然在各大社交网络热传,了解后才发现这是美团外卖特意针对奥运联合岳云鹏一同推出的最新魔性神曲。


连续6年感动世界 宝洁如何用走心赢了奥运?    

连续6年感动世界 宝洁如何用走心赢了奥运?

里约奥运会开幕前夕,宝洁特邀好莱坞导演JEFF NICHOLS,执导拍摄“感谢母亲”系列奥运活动的最新全球广告短片《STRONG》,向奥运的幕后英雄——妈妈,献上了一份温情大礼。继倍受好评的《奥运选手都是孩子》、《把孩子扶起来》、《最幸福的工作》之后,宝洁首次将着眼点指向妈妈的强大在孩子生命中最关键的时刻所造成的重要影响。


比ZARA早4年进入中国市场的MANGO,为何远不如ZARA发展得好    

比ZARA早4年进入中国市场的MANGO,为何远不如ZARA发展得好

2002年,MANGO的中国第一家门店开幕。作为西班牙第三大服装品牌,MANGO曾雄心勃勃地想要在中国市场一展宏图。


做“极致单品思维”饮料营销这件事上,我只服维动力!    

做“极致单品思维”饮料营销这件事上,我只服维动力!

每一年的夏天,是饮料行业的传统旺季,也是饮料营销竞争最激烈的季节。数以千计的饮料产品纷纷押注夏季,使出浑身解数,只为能在各自细分市场中脱颖而出。


看瑞士房产如何实现孩子们梦想的房子!    

看瑞士房产如何实现孩子们梦想的房子!

随着VR技术的不断完善,VR技术已经被越来越多的运用到营销当中。但是如何运用VR技术营销是营销人需要思考的事情。


奥运品牌营销大混战,蒙牛使出了“洪荒之力”!    

奥运品牌营销大混战,蒙牛使出了“洪荒之力”!

作为史上"槽点"最多的奥运会,"安全第一,比赛第二"的里约大冒险终于在昨天画上了句号。然而本届奥运会的竞技不仅仅在比赛场馆中,各大品牌为抢夺眼球,在线上线下也展开了一场无硝烟的营销大战。


独家冠名乐视《我要上蒙面》,“美翻”品牌能否借势释放洪荒之力?    

独家冠名乐视《我要上蒙面》,“美翻”品牌能否借势释放洪荒之力?

去年Q3综艺季的最大黑马《蒙面歌王》将于9月回归,第二季的网络独播权再一次花落乐视视频。


里约大冒险落幕,这届奥运营销有什么不同?    

里约大冒险落幕,这届奥运营销有什么不同?

四年的时间不算短。它足够一个运动员从崭露头角到锋芒毕露,也足够受众心理与媒介形态发生翻天覆地的变化,品牌的奥运营销战略战术也随之起伏。与2012年伦敦相比,我们发现这届奥运营销明显不同。


直接把面馆开到里约,康师傅这个营销你给几分?    

直接把面馆开到里约,康师傅这个营销你给几分?

不知道刚刚拿下奥运会女排金牌,女排总教练郎平会不会给队员们煮一碗方便面作为犒劳。在赢下与荷兰的半决赛后,郎平就是这么干的,她在深夜煮康师傅方便面的视频,一度成为社交网络上的热点。


玩到不能自拔 宝洁阿里携手引领沉浸式奥运营销新战役    

玩到不能自拔 宝洁阿里携手引领沉浸式奥运营销新战役

没有互动的奥运不是中国新生代想要快乐享受的年轻奥运,如果你在奥运期间真的感觉玩到High,那你可能已经被宝洁阿里两大巨头联手攻略了。


营销升级后,品牌打动用户的正确姿势    

营销升级后,品牌打动用户的正确姿势

伴随着消费升级,营销亦迎来升级。用户蜂拥而上、选择有限商品的时代过去了,吃穿住行等基本需求早已解决,屌丝经济在翻篇,享受型、服务型消费正当其道。这个时候品牌想打动用户的话应该用什么姿势呢?


里约点燃全球激情 泸州老窖火爆奥运营销    

里约点燃全球激情 泸州老窖火爆奥运营销

今年是体育大年,欧洲杯之后奥运会接踵而至,两大体育盛事给众多大众消费企业带来了品牌营销良机,而一贯擅打体育牌的泸州老窖更是全情投入,紧贴奥运精神中国荣耀一举点燃品牌之火。


停业一天没有亏损反而换来30倍的营销效益,这家店怎么做到的?    

停业一天没有亏损反而换来30倍的营销效益,这家店怎么做到的?

感恩节购物潮对美国任何一家商店而言都是一大笔商机,单日总营收约可以达1.83兆元台币,平均每人消费约1.3万元台币,不少商店整年营收都是靠感恩节前购物潮转亏为盈的,而胆敢在这天闭门谢客的 REI 是全美最大户外用品连锁品牌,类似近年开张的来自欧洲的迪卡侬或是 The North Face,专门贩卖户外露营商品。


鬼节烧纸:一个可以发挥几千年作用的营销    

鬼节烧纸:一个可以发挥几千年作用的营销

一个营销活动的作用可以持续多久?一天?一周?一年?在这个一天中可以出现N多个营销活动的今天,能让受众记住几天就已是不易。但在一千多年前,老祖宗做的营销活动到现在依旧发挥着作用。


恒大冰泉大调整 又降价?它终于想明白了……    

恒大冰泉大调整 又降价?它终于想明白了……

前言:自中国改革开放以来,没有一个行业会经历长达28年的市场培育,才渐渐地走入高速发展时期,这是绝无仅有的,也是必然的。不仅仅是所有重工业、绝大多数轻工业,甚至包括饮料市场,中国儿童饮料市场的“暖场时间”都太长了……


令人感到绝望的“丧文化”,是如何在年轻群体中成功营销的?    

令人感到绝望的“丧文化”,是如何在年轻群体中成功营销的?

导读:相较于“不努力就去死”、“越努力越幸运”诸如此类的励志名言,“我差不多是个废人了”、“其实并不是很想活”、“漫无目的的颓废”、“什么都不想干”、“躺尸到死亡”、“颓废到忧伤”……这样绝望特质的发言,似乎更能引起年轻群体的共鸣,而这也标志着青年人洞悉并受困于自身无能的“丧(sàng)文化”的崛起。那么问题来了,当“丧文化x营销”会擦出怎样的火花呢?

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