这个二手车品牌,代言人也是“二手”的     

这个二手车品牌,代言人也是“二手”的

优信、瓜子、人人车,虽然都是刚冒头的新品牌,但都在广告界留下了丰功伟绩的一笔:3000万好声音史诗大片、鬼畜版黄渤老师、电梯间恨不得1分钟60遍的“没有中间商赚差价”……


看处女座的德国品牌是如何撩粉的    

看处女座的德国品牌是如何撩粉的

自《琅琊榜》播出以来,国民男神胡歌的人气可谓是只增不减,开了挂似的代言大大小小各类品牌,从酸奶到电动车,从招聘广告到手机游戏,商业海报、商业大片铺天盖地,应接不暇。不过,在这当中,倒是有一股“清流”不得不提,那就是9月初胡歌正式代言的德国博朗,一个德国电动剃须刀品牌。仔细研究发现,德国博朗这次 “撩粉” 使了这几大招数。


不是所有品牌都能用情感营销完美“撩”粉!    

不是所有品牌都能用情感营销完美“撩”粉!

早些年,情感营销还不普及,消费者对千篇一律的产品广告感到厌倦,当时但凡有谁能宣传一两句情感,就会被消费者口口相颂,比如各种保健品与体育用品行业的广告。


肯德基这场“红色鼓励”营销战是怎么赢的?    

肯德基这场“红色鼓励”营销战是怎么赢的?

肯德基结合体育热点,针对新一代消费者打造了“红色鼓励” 营销战役,实现了覆盖OTV、在线病毒视频、店内推广、官方社交媒体等跨平台品牌传播,结合新锐元素创造出属于中国的独特加油方式,突破重围引发了消费者及业界的广泛关注。


为推广同城配送,菜鸟裹裹做了这么个奇葩营销    

为推广同城配送,菜鸟裹裹做了这么个奇葩营销

九月中旬,阿里系菜鸟网络旗下 App 菜鸟裹裹宣布开通同城配送服务,承诺 3 公里内的货品 1 小时内送达(每增加 5 公里,配送时间增加半小时),超时可退款。目前在北京、上海、广州、深圳、杭州五个城市上线。


社群营销新观点:共鸣引发感动    

社群营销新观点:共鸣引发感动

动消费者应该是某些品牌所想达到的极致,人都是感性的,不管是谁在日常生活中都会有被各种瞬间打动的经历。如何让自己的目标消费者引发共鸣?苏泊尔在最近发布的病毒视频给出了答案。


中秋H5营销如何玩?    

中秋H5营销如何玩?

中秋H5营销如何玩?


爱钱进「炒老板栗」走红,互联网金融品牌营销新玩法    

爱钱进「炒老板栗」走红,互联网金融品牌营销新玩法

提起金融品牌的广告和事件营销,大部分人第一时间想到的都是传统的地铁海报、情怀 TVC,或者严肃的行业营销会议。毕竟金融具有特殊的行业属性,无论媒体渠道还是上层监管,都让品牌主并不能像其他行业一样,轻松在社交媒体上愉快玩耍。


让我告诉你“随食解困”是怎样一种体验     

让我告诉你“随食解困”是怎样一种体验

炎炎夏日,饮料消费集中爆发,这也成为各品牌“一显身手”的最佳时机。近年来,饮料产品品类日渐丰富,呈现多元化发展趋势,营销也越来越五花八门,特殊口味、独特包装、娱乐化营销等各种方式轮番刺激着消费者的眼球。


麦当劳:“老司机”的奥运营销    

麦当劳:“老司机”的奥运营销

一掷千金成为官方赞助商的企业,一般都是奥运营销的“老司机”品牌们,麦当劳在奥运上已深耕多年,驾轻就熟。那么,这么占据“天时地利”的品牌,今年如何布局奥运?它们的营销切入点是什么?


日化企业过度营销,成本中广告占大头    

日化企业过度营销,成本中广告占大头

近日一则关于“张庭研发化妆品被投诉烂脸”的消息上了微博热搜榜,由于该化妆品是明星张庭所创立,因此吸引了一票粉丝购买,但最终的结果表明,其产品并不过关,引发了大量投诉,这一事件还将化妆品企业的过度营销问题曝光在了镁光灯下。


三只松鼠如何借《小别离》,解锁品牌植入的所有姿势    

三只松鼠如何借《小别离》,解锁品牌植入的所有姿势

近年来,随着文创产业的迅猛发展,优秀影视作品争相霸屏,“吸睛”之余,更成就了无数热门话题。于是,坚持“消费者在哪里,品牌就要在哪里”的广告主们,也越来越多地尝试在影视剧中进行品牌植入。


如何玩转瓶身的内容营销?如何让别人对你一见钟情    

如何玩转瓶身的内容营销?如何让别人对你一见钟情

瓶身上怎么搞创意?还在思考怎么换包装解决问题?还在请明星代言拉粉丝?


1.8亿阅读、866万次播放,一场刷屏热门的“走心”营销是怎么做到的?    

1.8亿阅读、866万次播放,一场刷屏热门的“走心”营销是怎么做到的?

随着互联网社交网络的发展,无数新奇营销思维不断涌现,我们总被各式各样的营销创意吸引,形形色色、各式各样的广告信息疯狂走进我们的视线,然而,却只有极少的一部分可以走进我们的心里。


《我去上学啦》10期10亿,教育式营销的另一个秀场?    

《我去上学啦》10期10亿,教育式营销的另一个秀场?

现在大部分的网络综艺节目的核心都是制造“极致的娱乐”,但是,人们在娱乐的同时,也开始有了更多的需求,由“内容”所带来的情感共鸣和价值认同越来越成为考验一个网络综艺节目核心价值的关键点。


“爸”气归来,芒果TV超级自制《爸爸去哪儿4》营销亮点抢先曝!    

“爸”气归来,芒果TV超级自制《爸爸去哪儿4》营销亮点抢先曝!

陪伴了观众三季的《爸爸去哪儿》将在芒果TV启动第四季,消息一经确认相关话题热度持续飙升,吸引了日化、饮料、汽车、数码、电商等行业品牌高度关注。由台转战网络的超级IP将如何在全平台独播的芒果TV如何延续神话?


车企营销手法抢新斗奇 找准品牌契合度是关键    

车企营销手法抢新斗奇 找准品牌契合度是关键

不久前,里约奥运会圆满落幕,外界在不断被奥运健儿勇夺奖牌的消息“刷屏”的同时,各大车企的宣传植入信息可谓无孔不入。除了赞助运动团队以外,在本届奥运会中,车企集体玩起了花式海报狂欢,无论是“首金”时刻,还是女排夺冠,亦或是羽毛球的“时代交接”……几乎奥运会每一个重要的时刻,都会有车企推出相应的微信海报。


老牌音乐选秀IP《超级女声》的娱乐营销新经    

老牌音乐选秀IP《超级女声》的娱乐营销新经

2016年9月3日晚19:30分,湖南长沙,“超女红”再次照亮夜空,“想唱就唱”的歌声再度唱响。在当晚的超女总决赛上,“二次元女神”圈9最终以4.5亿人气夺取“2016超级女声年度总冠军”头衔,并被佳洁士第一时间签约为新的代言人。


如何用直播做营销?    

如何用直播做营销?

网红只是明星与粉丝经济的呈现,只是短时间的现象。而直播改变了社会生态,VR更是改变了人类对世界的体验与感知。网红是现在,直播是现在+未来,VR是未来。


高价、缓慢、老气,GAP如何给市场一个购买理由    

高价、缓慢、老气,GAP如何给市场一个购买理由

GAP 发布第二季度财报显示,该集团的第二季度净利润为 11 亿美元,低于去年同期的 11.2 亿美元,下降了约 2%,大大超过了之前下跌0.3%的分析师预测。

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