哎?!这有一只误闯肯德基广告的怪物史瑞克!    

哎?!这有一只误闯肯德基广告的怪物史瑞克!

俗称“西洋鬼节”的万圣节近在眼前了,与中国“鬼节”不同,外国盆友在这种节日似乎异常欢脱。在万圣节来临之前,肯德基(KFC)将电影里那些神秘而搞怪的角色请了出来,对对对就是那个大眼睛大脑袋却有一对小喇叭耳朵的大头史瑞克!


传统品牌营销年轻化,你跟惠普学到了什么?    

传统品牌营销年轻化,你跟惠普学到了什么?

百年饮品换上创意包装、老牌车企玩直播、奢侈品大牌拍摄二次元广告……很难追溯从什么时候开始,越来越多的传统品牌在不断地为自己贴上“年轻化”的标签。


LV、香奈儿这些高端奢侈品竟然是这样的营销    

LV、香奈儿这些高端奢侈品竟然是这样的营销

国际高端品牌最喜欢采用的营销策略,不外乎这样几种:讲故事;讲历史,尤其是与皇室、名人、贵族挂钩;强调手工;强调稀缺与独有;强调最强的科技;强调设计感;聘用正能量的名人做品牌背书。


“免费营销”是把双刃剑,用好了杀敌用不好自杀    

“免费营销”是把双刃剑,用好了杀敌用不好自杀

“免费”是营销史上最强大的工具,有着巨大的魔力,它到底强在哪里?


硬广植入是娱乐营销最大的骗局?来,学抖抖包袱    

硬广植入是娱乐营销最大的骗局?来,学抖抖包袱

今年综艺节目全面爆发,业内曾猜测今年将有400+个综艺节目上线。但是,在综艺节目数量喷井的同时,真正优质的娱乐节目越来越少,尤其是选秀类综艺节目被限制后,留给品牌的位置已经不多。


康师傅冰红茶牵手NBA,玩转IP营销新花样    

康师傅冰红茶牵手NBA,玩转IP营销新花样

IP、跨界营销是最近几年品牌营销圈的热词。为带给受众不一样的品牌传播,吸引更多年轻群体的关注,品牌们纷纷“组团刷怪”,但却并非每一次都能收获“宝藏”。套路再好用,受众也会有审美疲劳的那一天。而最近康师傅冰红茶围绕NBA中国赛打出的一套联手大张伟、组建网红痛快战队现场直播的营销组合拳,却令我们眼前一亮。


从《我是歌手》看电视节目的社会化营销    

从《我是歌手》看电视节目的社会化营销

娱乐节目归根结底就是要依靠明星、制造明星和消费明星,以前选秀节目靠短信投票聚集人气,现在则是通过"微博刷屏和消费明星"的方式来获得关注度,"我是歌手"采取这种社会化营销方式。


欧派营销启示:想得更远,走得更近    

欧派营销启示:想得更远,走得更近

网络时代,传统的营销经典已经难以适用,在营销革命3.0时代,顾客在进行消费选择时,注重的是那些能满足其创意性、群体性和理想性的产品和公司。企业意识到他们必须面对自我意识日益增强和善于利用高科技的消费者。


麦当劳下了十亿美金的广告赌注,我觉得可能不会赢    

麦当劳下了十亿美金的广告赌注,我觉得可能不会赢

近日,有一条说麦当劳跟广告集团宏盟的新闻吸引了我的注意。早些时候麦当劳把全球十亿广告的生意拿出来比稿,最终花落宏盟。这个比稿大胜利是好消息,宏盟是怎么赢的?他们赢了日子就好过了吗?这些问题引起了美国专业媒体的好奇。


游戏营销新玩法 CF手游跨界合作深入玩家生活    

游戏营销新玩法 CF手游跨界合作深入玩家生活

在如今的市场上,常见的跨界合作,即商务拓展大多停留在品牌层面,推广深度不够,效果受限。即使是靠内容竞争的游戏产品亦是如此,创新案例的缺乏使众多企业的营销思维身陷囹圄。各大一线明星的倾情加盟,展现了游戏行业如今的郁勃,可也造成了游戏产品营销策略过于单调的现象,但放弃代言人又会使产品在竞争中处于被动。因此,在产品代言人中寻求突破,就显得分外重要。


频繁综艺营销 提振饮料行业行不行?    

频繁综艺营销 提振饮料行业行不行?

综艺市场进入大跃进时代,不管是节目数量级还是投入体量级,都以令人咂舌的速度狂飙前行。新节目频出,天价冠名费用愈演愈烈,广告金主的预算,似乎怎么也不够用。


好口碑”背后现电影营销套路?实力才是最靠谱的口碑营销    

好口碑”背后现电影营销套路?实力才是最靠谱的口碑营销

国庆长假虽然过去了,但国庆电影档的话题却仍在发酵。一个普遍的反响是,无论是号称文艺片走心之作的《从你的全世界路过》,还是号称真人CG巨制的《爵迹》,在上映之前,频频在朋友圈刷爆口碑,然而当不少观众被号召进了影院,却纷纷摇头,大呼上当。这种观后感与映前期待形成的巨大落差,让屡次上当的观众不得不心生疑窦:之前的好口碑从何而来?不同人之间的欣赏品位差距真的如此之大?有业内人士指出:其实,不少好口碑背后,“满满的都是套路”。


芒果TV《爸爸去哪儿4》先导片“爸”气上线 众品牌开启亲子营销盛宴     

芒果TV《爸爸去哪儿4》先导片“爸”气上线 众品牌开启亲子营销盛宴

10月7日,芒果TV重磅自制综艺《爸爸去哪儿4》先导片完美首播,先导片上线4小时超1400万播放,《爸爸去哪儿4》总播放量超4785万,迅速引发网友热议。


快闪门店+米其林大厨,奇巧巧克力这个营销的噱头很足    

快闪门店+米其林大厨,奇巧巧克力这个营销的噱头很足

这周,雀巢旗下的奇巧(KitKat)巧克力把一家快闪店开进了伦敦的一家购物中心。这家叫做 Chocolatory 的精品门店,由米其林星级大厨 Michael O’Hare 执掌,制作和销售的都是特别口味的奇巧巧克力,包括辣椒,薄荷,以及神圣黑森林奶油水果蛋糕等。


玩一把跨界营销,这次滴滴把照相馆搬进了车里    

玩一把跨界营销,这次滴滴把照相馆搬进了车里

9 月 23 - 9 月 25 日,滴滴快车和领英联合开启了「职场焕新之旅」。一辆职业照快车在三天时间里分别停靠在深圳大学、会展中心和万象城,免费为深圳市民拍摄职业照。


抱怨过,为什么你还是要去星巴克?    

抱怨过,为什么你还是要去星巴克?

对于那些不爱喝咖啡的人而言,提起星巴克也绝不会陌生。这个1971年诞生于美国西雅图的小型咖啡店,经过短短45年的发展,在全球范围内已经拥有近20000间分店,成为全球最大的咖啡零售商、咖啡加工厂和著名咖啡品牌,并且连续多年被《财富》杂志评为“最受尊敬的企业”。


200亿规模的体育营销领域要火了:费用高涨,品牌介入,巨头鏖战    

200亿规模的体育营销领域要火了:费用高涨,品牌介入,巨头鏖战

相比新兴崛起的互联网+体育的创业项目,体育营销公司相对传统,缺乏热门的概念,在成长性、故事性和想象空间方面亦不那么性感,却具备变现路径清晰、轻资产运营、投入小、见效快,容易产生稳定现金流等优势,同时还能更好地整合盘活体育资源,实现服务升级。


碧欧泉携手彭于晏打响线上营销,谁是他的“水光女孩”?    

碧欧泉携手彭于晏打响线上营销,谁是他的“水光女孩”?

今年7月,为了打响新产品“活泉水光气垫C.C.”的知名度,法国化妆品品牌碧欧泉(Biotherm)携手阳狮全球旗下奢侈品品牌营销代理133SH开展了“水光女孩”线上营销活动。为了更好地宣传品牌“Live More泉力活”的精神以及产品的补水功效,在为期两个月的时间里,品牌携手知名演员彭于晏对话年轻、活力、自信、由内而外散发光芒的水光女孩。


带着品牌一起嗨,看《拜托了冰箱2》如何玩转内容营销    

带着品牌一起嗨,看《拜托了冰箱2》如何玩转内容营销

由腾讯视频自制、甄稀冰淇淋独家冠名赞助播出的《拜托了冰箱2》虽已收官,但美食、明星、生活方式所引发的话题,让节目热度仍在发酵。作为腾讯视频2016年重磅自制节目,《拜托了冰箱》连续两季的播出赢得良好口碑,累计斩获近8亿流量。


这种黑色的活性炭奇葩饮料是怎么流行起来的?    

这种黑色的活性炭奇葩饮料是怎么流行起来的?

如果你在美国超市逛果汁区,也许会看到一种黑如墨汁的奇葩饮料。和其他橙汁、羽衣甘蓝、蓝莓等五颜六色的果汁相比,这种可怕的颜色看上去仿佛“有毒”。

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