“植入式广告”何时植入大众的心?    

“植入式广告”何时植入大众的心?

冯氏喜剧《私人定制》在贺岁档如期而至,热映景象也一如既往,然而走出影院,褒贬不一的影评特别是暗藏片中的“植入式广告”却成为了热议话题。在广告无处不在的现代社会,“植入式广告”依旧是大众反感的“填鸭式”推广?还是广告人心目中涅槃重生的优化产物?所有的品牌都适合这种变身而让大众记忆犹新吗?究竟怎样的“植入式广告”才能真正植入大众的心?带着这些疑问,让我们一起来探究“植入式广告”,从观察经典案例中全面了解这一广告模式,以此来解读有关它的疑问。本篇文章主要是针对植入广告案例的观察,希望以客观角度为大家呈现从案例本身解读的信息。


那些奇怪却有效的营销方式    

那些奇怪却有效的营销方式

日前,人民日报刊发文章《看“如新”怎样编织谎言》,揭露了如新公司宣传虚假信息,故意混淆媒体广告和新闻报道区别为其贴金以及组织大型聚会涉嫌“洗脑”等问题,读者反响热烈。不少网友留言讲述自己或亲属朋友受如新公司影响的经历,希望记者继续调查。经过暗访,如新公司的获利手段和运营模式逐渐浮出水面。传销20年前以一个全新的营销模式传入中国并迅速走红,后经几十年屡禁不止,害人不浅。那今天我们就来梳理一下那些既有趣又合法的各种创新营销模式。


十大品牌成功营销法宝    

十大品牌成功营销法宝

这个几乎无所不卖的网络零售巨头在这次评选中独占鳌头,不仅在品牌总信任度中荣获最高分,而且在各个分类中的得分也是领先者。


电影营销哪种方式最有效    

电影营销哪种方式最有效

电影不仅是艺术产品,也是一件商业产品,而且其金钱价值带来的诱惑正在逐渐高于艺术价值。随着出品人、制片人、导演、演员等所有参与电影创作的人,对电影票房的期望越来越高,电影营销也逐渐发展壮大。从最开始的毫无章法到近几年的逐成体系,具体操作方式也得到了极大的改变升级。近几年的高票房电影,无一不有一套科学谨慎的营销方案。从《杜拉拉升职记》广告植入的创新,《人在囧途》传播率惊人的病毒营销,《山楂树之恋》强势的个人品牌推广,到《致青春》、《小时代》、《私人订制》导演无敌的个人影响力,中国电影营销之路越走越深,越走越广。《泰囧》12亿的票房证明了新人导演的可行性,《富春山居图》则证明了票房早已与影片质量无关。


2014搜索格局大变:能够解放双手才是好搜索     

2014搜索格局大变:能够解放双手才是好搜索

2012年笔者写过一篇《浅谈国内通用搜索引擎现状》,仅仅一年多的时间,搜索界的格局发生了重大变化,这同样符合互联网平台化布局的大手笔。


中国网络广告的“青春期”    

中国网络广告的“青春期”

随着中国网际网络持续高速增长,网络广告已经成为中国网际网络产业的支柱性商业模式。


桂格发布户外互动游戏 广告方式新玩法    

桂格发布户外互动游戏  广告方式新玩法

上海- 元旦之际,桂格燕麦在上海数个交通高峰点发布了一则非常有趣的3D互动游戏,以期进一步提升人们对桂格此前发布的最新饮品——桂格燕麦乳的关注和兴趣。


QQ推出“我要的现在就要”系列广告    

QQ推出“我要的现在就要”系列广告

QQ手机浏览器推出“我要的现在就要”系列广告后,其功能篇compaign也在近期爽快来袭。本次广告运动是配合新版本上市,更加注重产品功能的表现,为其品牌主张提供了落地支撑。以爆发式的感染力,向新年发起了够爽快的呐喊。


数字视频将蚕食TV广告 互联网接管发布渠道    

数字视频将蚕食TV广告 互联网接管发布渠道

据investors网站报道,今年,广告客户将把更多电视广告预算投放到数字视频和多媒体广告上,许多互联网公司将从中受益。


互联网巨头重拾“旧爱” 竞逐“新门户”业务    

互联网巨头重拾“旧爱” 竞逐“新门户”业务

行业焦点仨月一更新的互联网,“门户”是个陈旧概念,尽管在很多老互联网人眼里,四大门户缔造了中国互联网最初十年的辉煌。现在,新浪、搜狐等围绕微博、视频新业务寻求二度涅槃。反倒是借着微信公众账号、自媒体等香饽饽的渔利,百度、360甚至阿里巴巴有兴趣染指资讯业务,至少在尝试缔造中国互联网的新门户入口。


你的品牌不是品牌:营销90后的4种消费逻辑     

你的品牌不是品牌:营销90后的4种消费逻辑

你懂90后吗?如果拿出马佳佳的情趣用品演讲,你会不会感受到惊讶?如果看待耐克正在做的移动端品牌O2O,你会不会觉得惊喜?没错,他们是90后,或者他们的消费对象是90后。他们的商业思维和行动在告诉我们:消费者正在改变,逐渐成为社会消费主体的90后已经不相信原有的品牌了,在新的商业时代里,他们正在述说着自己的消费逻辑。


2013年十大营销案例,这才是营销!    

2013年十大营销案例,这才是营销!

营销做得精准了,猪也能飞起来!来看看《东方企业家》为您盘点的十大营销经典案例。


微信内容营销的6+1模式    

微信内容营销的6+1模式

在试图得到用户关注前,你一定要做一件事情。建立上下文背景可以让你从人群中脱颖而出。 上下文背景可以归结为你能够让用户沉浸在你的消息中的原因。如果他们关注了你的公众号,订阅就成为您发给他们任何电子邮件的上下文。如果是在您的网站上发现的内容,那么这个人对于你的话题或服务信息的搜索就是上下文。如果你正在报刊杂志上发布广告,那么该刊物的主题也就是上下文。


新媒体时代的奢侈品营销    

新媒体时代的奢侈品营销

 早在30年前,英国就有学者预言30年后互联网将取代纸媒、电视等传统媒体,从文艺复兴时期繁盛至今的纸媒将在互联网的重击下消亡。30年过去了,虽然英国权威大报由5家变成6家,互联网却确实成为最为重要的广告平台,并且严重挤占了纸媒广告的生存空间。而奢侈品牌目前已经很难。


开启“智慧营销”时代    

开启“智慧营销”时代

10月15日, “智领先机 汇聚未来” 2013腾讯微博企业营销峰会年度巡演活动在广州正式启动,“广告即内容,内容即广告”的“原生广告”成为会上频频被提及的关键词。腾讯微博首款原生广告产品—腾讯“智汇推”更是成为大会的关注焦点,腾讯微博的高层与来自行业各个领域的营销专家、企业主共同探讨了微博广告未来的发展趋势,并分享了微博营销的最新成果。


房产营销进入“细分时代”    

房产营销进入“细分时代”

手段上的创新成为他们应对行业变化的不二法宝。房地产行业的调整可以说就是考验房企营销创新的一场大考。


汽车营销高招频出    

汽车营销高招频出

核心提示 | 汽车,是出行的工具,也是亲密的伙伴。雪佛兰冀豫区域营销中心以“掀活青春,表现由我”为主题,推出“雪佛兰好声音音乐会”,五菱宏光S车主驾车穿越亚欧大陆,这些精彩的活动正是针对汽车的特点、契合消费者心理,推出的营销高招。


营销不能丢了“节操”    

营销不能丢了“节操”

近日,在南京一家书店内举办的“裸体阅读”图片展在网上引起争议。尽管书店的本意是想“让灵魂更贴近书籍”,同时希望人们能够更加关注实体书店,但面对如此“亮瞎眼”的方式,很多人还是持质疑态度的。


大数据时代 新的营销理念一定不能轻视    

大数据时代 新的营销理念一定不能轻视

大数据时代来了,它对各行各业将产生重大影响,营销活动即会因大数据的使用而使创意更与众不同。这里,想谈谈某汽车品牌新营销活动中大数据的运用。


腾讯微博营销峰会在蓉召开    

腾讯微博营销峰会在蓉召开

10月17日,“智领先机 汇聚未来”2013腾讯微博企业营销峰会在成都成功召开,“广告即内容,内容即广告”的“原生广告”成为会上频频被提及的关键词,腾讯微博首款原生广告产品——腾讯“智汇推”则成为大会关注的焦点。腾讯微博高层与来自行业各个领域的营销专家、企业主共同探讨了微博广告的发展趋势,并分享了最新成果。