从伊利品质营销看“互联网+”创新营销新纪元    

从伊利品质营销看“互联网+”创新营销新纪元

又到一年年底,正是盘点总结的好时候。对于营销领域来说,2016年是普通而又不普通的一年。说它普通,在于并没有让人大跌眼镜的颠覆和革命;不普通则在于,“互联网+”的渗透和科技水平的进步与提升,推动营销策略实现量变的积累,以科技内容和互动技术为创意核心的“互联网+营销”走在质变的路上,有望成为改变整个营销行业的新趋势。


优酷《拜拜啦肉肉》携手农夫山泉花式玩转场景营销    

优酷《拜拜啦肉肉》携手农夫山泉花式玩转场景营销

由优酷和米未传媒联合打造的国内首档全明星健康类真人秀节目《拜拜啦肉肉》近期热度持续走高,截至目前节目播放量已突破4亿,好成绩的背后一方面是减肥、健身本身的话题热度,而更吸引进金主眼球的是节目中富有趣味性的广告植入新方式。


优益C《12道锋味》广告植入做成这样,咋还不上天!    

优益C《12道锋味》广告植入做成这样,咋还不上天!

如果你喜欢美食,那么你一定看过谢霆锋主持的《12道锋味》。这档以美食为名,共召集20多位一线明星,踏遍全球寻找美食灵感的真人秀,经过将近3个月的味蕾诱惑,在上周六正式收官。除了各色锋味菜品和张曼玉的综艺首秀撩人吸睛,优益C的品牌植入也是一大亮点。


麦当劳、星巴克、可口可乐是如何进行品牌营销的?    

麦当劳、星巴克、可口可乐是如何进行品牌营销的?

提到品牌营销,第一反应就是找到自己的细分市场,形成品牌定位,抢占消费者的心智。现在都在讲场景消毒,这时品牌的魔力则在那个消费者心里浮现出有一个任务需要解决的时刻。麦当劳、星巴克、可口可乐等这些品牌是如何品牌营销的呢?


FIIL如何做年轻人的耳机?    

FIIL如何做年轻人的耳机?

在更多国内厂商把目光聚焦手机市场的时候,音乐领域的“半壁江山”汪峰却将更多的精力放在了手机的配件——耳机领域,投资创建了耳机品牌FIIL。FIIL问世已有一年,这一年时间,它是如何争取年轻人的市场的?


江中携手爱奇艺《了不起的孩子》玩转网综新营销    

江中携手爱奇艺《了不起的孩子》玩转网综新营销

现在市面上有多少档“萌娃综艺”?手指脚趾加一起恐怕都数不过来。各大平台都看好“萌娃”市场,只是站上金字塔尖的永远是少数,能让观众记住已经不易,更别提让广告主买单了。硝烟血海中,一档由儿童装江中牌健胃消食片冠名、爱奇艺全网独播的网综《了不起的孩子》杀出重围,以“清新自然反差萌、抛弃作秀更真诚”的独特战术在2016年Q4综艺战场上傲然而立。


音乐+金融:跨场景营销让中国平安赚嗨了    

音乐+金融:跨场景营销让中国平安赚嗨了

不久前,200多万名罗大佑乐迷在腾讯视频观赏了一场别开生面的演唱会,尽享音乐之际,乐迷们还与平安“财神”进行了亲密接触。这便是中国平安携手腾讯视频LiveMusic打响的“中国平安2016财神节”跨界娱乐场景营销战役。演唱会+金融,全新尝试为中国平安打开了用户沟通新频道。直播期间,380多万次互动激活社交能量,助中国平安互联网金融业务与目标受众建立精准、有效的沟通。


《叮咯咙咚呛》携手洋河蓝色经典·天之蓝,致力综艺营销新尝试    

《叮咯咙咚呛》携手洋河蓝色经典·天之蓝,致力综艺营销新尝试

在经历2015年综艺大IP井喷的“综艺年”之后,2016年综艺市场依然涨势不退。在市场多样化,品牌价值打造难度增强的现状下,如何让品牌通过优质节目内容,强化、提升品牌价值,电视从业者们都在找寻解决方案。


百年老字号,如何保持18岁的心脏?    

百年老字号,如何保持18岁的心脏?

成为“百年老店”是每个企业的大目标,多数品牌都在奔向这个梦想的征途上,而另一些已经羡煞旁人地抵达了——比如那些口口相传的中华老字号。


母婴品牌营销之道,亲子综艺内容营销三部曲独步天下!    

母婴品牌营销之道,亲子综艺内容营销三部曲独步天下!

从孩子出生到成人,父母从来不惜在宝贝身上花费精力与金钱,随着生活水平的不断提高,母婴市场更加火爆,各家品牌竞争重心逐渐落在了营销上。在其营销传播中,亲子内容营销是最合适的策略。但是,要怎么做呢? 我们从综艺IP的选择说起……


百威啤酒:用电子音乐打开市场    

百威啤酒:用电子音乐打开市场

尽管百威啤酒现在仍在美国最受欢迎的啤酒品牌中名列前三,但手工精酿啤酒正为其地位带来不小的冲击。中国市场对于百威啤酒来说意味着无限可能性,如何在这里开拓市场?


看你往哪跑,如何带广告主“跑”进全场景视频营销?    

看你往哪跑,如何带广告主“跑”进全场景视频营销?

每次看到张继科开动小马达飞跑起来,后边跟着黑压压一群保镖式的迷妹,我就在心里哀嚎:麻蛋!老子也要去现场!


休闲零食的网络营销,你玩得转吗?    

休闲零食的网络营销,你玩得转吗?

在品牌化的今天,连买包零食都会考虑品牌了。买辣条先想到卫龙、买坚果先想到三只松鼠、买豆干先想到劲仔……诚然,这些品牌绝对是营销有道。他们的营销有哪些秘诀呢?今天刘禹含就和大家聊一聊休闲零食的网络营销,帮您看穿其中的套路。


一个纸胶带的入坑套路    

一个纸胶带的入坑套路

对于文具和手帐爱好者们来说,MT纸胶带大概是很多人的入坑首选:从涵盖了各种色系的纯色基础款,到数量繁多、宽窄不一的各色花式款。每年推出超过300个新款的MT,几乎成了和纸胶带品牌中开山鼻祖一般的存在。这么小小一卷胶带,是如何吸引消费者逐渐入坑的?


大冷天的,星巴克为何要在这时候推一款星冰乐?    

大冷天的,星巴克为何要在这时候推一款星冰乐?

11月23日,星巴克将在中国上市一款新口味的瓶装产品“草莓芝士奶香型瓶装星冰乐”,作为季节限定产品,它将通过电商平台、高端超市和便利店在圣诞节期间销售。


vivo这场主打“美”的创意营销,究竟美在什么地方    

vivo这场主打“美”的创意营销,究竟美在什么地方

最近一支《照亮城市之美——vivo X9发布会倒计时》的广告,就是以广州、上海、济南、北京4座城市的地标建筑为取景素材,把“照亮城市之美”这一主题,展现得淋漓尽致,使得这支简约而不失大气的发布会倒计时广告,不仅达到了vivo新品X9的营销曝光效果,同时在创意上也做到了好莱坞大片的氛围场景,以及情怀中裹挟着公益的多重效应。


董明珠=格力?董小姐这些年玩了多少捆绑营销?    

董明珠=格力?董小姐这些年玩了多少捆绑营销?

董明珠卸任的消息传播了整整一周,声量也并没有完全消下去。


可口可乐推出自拍瓶 喝可乐前也要拍照开光了?    

可口可乐推出自拍瓶 喝可乐前也要拍照开光了?

如果你是不自拍就会死星人,又不想显得特别做作,那么可口可乐这款自拍瓶也许很适合你——不用掏出手机,瓶子会在你喝可乐时自动拍照,看起来就像不经意的抓拍。


奶爸驾到,安奈儿携手贾乃亮玩转整合营销    

奶爸驾到,安奈儿携手贾乃亮玩转整合营销

2016年10月以来,作为国内知名童装品牌的安奈儿聚焦秋冬销售旺季,玩起长达2个月的整合营销。据悉,在此次“乃爸带娃,辣妈狂刷”系列活动中,安奈儿延续“陪伴”概念,还借助当红明星“乃爸”贾乃亮的明星家庭效应,在代言人营销策略上玩出新花样。除了贯穿全期的社交化话题运作,还通过直播、晚会等形式与天猫在双11狂欢季联手,在品牌的第20周年成为童装界的焦点。


79 元衬衫年赚千亿,他成功的逻辑是什么?    

79 元衬衫年赚千亿,他成功的逻辑是什么?

他做的衬衫质量很好,却一直卖不出去,因为小店地理位置偏远,品牌知名度不高。为了宣传丈夫的衬衫,贞末良雄的妻子开始给各种女性杂志写文章,不少杂志发布镰仓衬衫的特辑后,越来越多的人开始关注到它,好口碑的不断流传,镰仓衬衫在许多人心中的地位也不断上升。

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