中国式”碰瓷“营销了解一下    

中国式”碰瓷“营销了解一下

一个刚步入市场的初长企业或者在市场上不占优势的成长企业,想在短时间内提升品牌的知名度,便会在行业内找一个老大作为自己的假想敌人,标榜对手的生存方式进行自我求生,但如果再玩得过火一些,捆绑营销且总是一副受害者的姿态进行炒作,获得巨大曝光量插队当上老二,就成了经典的碰瓷营销。


解锁欧派现象级刷屏广告,这波传播战役值得借鉴    

解锁欧派现象级刷屏广告,这波传播战役值得借鉴

谈起公益广告,总给人一种形式化说教的感觉,尤其是站在品牌方的角度,要么过于矫情、要么姿态太生硬,通常让人难以愉悦地观看完。如何摆脱教条式公益营销套路,将公益诉求、品牌诉求通过创意内容和传播节奏巧妙融合成为品牌商们亟需突破的重要挑战。


跨界营销的狂欢,刷屏的《复联3》背后有多少品牌    

跨界营销的狂欢,刷屏的《复联3》背后有多少品牌

今年上半年的刷屏电影榜首的非《复联3》莫属了,在电影上映前,品牌们便把跨界营销的主意打到了这个漫威史上最大的英雄集结之战+漫威10周年纪念制作上,各方合作空前热闹,至于电影中有没有出现品牌植入,也要继续整理。


游戏为何渐成品牌营销新宠?    

游戏为何渐成品牌营销新宠?

由YouTube和Facebook引发的品牌安全的担忧正将广告商的广告投放推向移动游戏应用。


无人机、燃光杯,百威为了这届世界杯也是够拼的!     

无人机、燃光杯,百威为了这届世界杯也是够拼的!

尽管距离俄罗斯世界杯还有一个多月的时间,但一些品牌却早已按捺不住内心的“激动”。


播放量 7 亿,话题量 4 亿的整合营销是怎样炼成的?天猫机器人节再掀狂潮    

播放量 7 亿,话题量 4 亿的整合营销是怎样炼成的?天猫机器人节再掀狂潮

还记得几个月前 UFO 和巨型机器人惊现北京长城上空的神秘事件吗?这一次,机器人大军又来搞事情了,海陆空全面入侵地球,掀起新一轮的热议与关注。


抖音营销内容怎么做,如何坐拥 50 万粉丝?    

抖音营销内容怎么做,如何坐拥 50 万粉丝?

超低成本获取巨额流量,抖音已经一跃成为品牌商家们的必经之地。对于发布者来说,除了花钱涨粉,在抖音上做原创短视频才是吸引“真爱”粉、转化效果最好的涨粉方式。坚持品牌人设和坚持原创优质内容会收获意想不到的效果。


2018世界杯营销大战:中国品牌擦边营销被警告    

2018世界杯营销大战:中国品牌擦边营销被警告

FIFA世界杯选择赞助合作伙伴除了高昂的费用门槛,对于品牌的价值观、影响力、创新能力等,筛选过程都是极其严苛。这一标准将中小品牌拒之门外,留下来的都是少量的顶尖品牌。因此,中国数一数二的品牌都开始纷纷入局,希望借FIFA世界杯的东风狠狠营销一把。


灌篮对唱街舞铁甲,优酷“这!就是”厂牌是要围攻年轻人啊     

灌篮对唱街舞铁甲,优酷“这!就是”厂牌是要围攻年轻人啊

据悉,《这就是灌篮》是一档运动偶像真人秀,志在网罗热血篮球高手,通过层层考验,最终打造一支燃魂灌篮天团。除了周杰伦,目前确定的嘉宾还有华裔球员林书豪和篮球传奇巨星马布里。


阿里VS京腾,殊途同归的“新营销”之战    

阿里VS京腾,殊途同归的“新营销”之战

今年的3月18日,在被媒体问及为何最终选择跟腾讯、京东而不是阿里合作时,步步高(非电子品牌步步高)集团创始人兼董事长王填的回答干脆而直白,他表示,腾讯和阿里相比,他更倾向大家能够共同创造、共同分享的模式。


风口与谷底之间,短视频进退何从?    

风口与谷底之间,短视频进退何从?

快手、火山小视频在应用商店下架后,内涵段子APP遭遇永久封停,QQ和微信也随后屏蔽了短视频外链;4月18日北京工商约谈“抖音”,要求删除违规内容并再度添加违禁关键词:原本要顺应风口飞起的短视频,眼下如临深渊,随时都可能坠入谷底。


阿迪达斯数字营销做的怎么样?这份报告说超过了耐克    

阿迪达斯数字营销做的怎么样?这份报告说超过了耐克

阿迪达斯在今年的“数字智商指数”排名中拿到了 142 分。报告主要评估四个方面的数据:网站与电商、数字营销、社交媒体和移动端发展,评选中超过了去年位列榜首的耐克,成为今年唯一一家入选 “Genius” 评级的运动品牌。


广告界认为科技巨头亚马逊的营销实力很可怕    

广告界认为科技巨头亚马逊的营销实力很可怕

越来越多的资金正从电视广告转移向数字媒体——一个被脸书和谷歌垄断的双寡头市场。机构间的竞争达到了白热化状态,打破常态的新贵们瓜分着各自的猎物。如果让《广告狂人》中的唐·德雷帕(Don Draper)活在当下,他极有可能就成了脸书的雇员。


六款大剧营销新玩法,品牌用了都说好    

六款大剧营销新玩法,品牌用了都说好

传统的大剧营销有三宝,冠名、贴片和角标,实现曝光少不了。然而,随着网友观剧习惯的不断变化,单纯的品牌曝光已经很难满足金主们的胃口。一边是品牌的极致传播(内心OS:Logo我要更大,更大),一边是网友的主动免疫(内心OS:前方有广告,我闪),由此,优酷在大剧营销方面推出了一些有口皆碑的营销产品和合作形式,将强大的大剧影响力转化为品牌传播力,让广告主不仅可以和优质IP亲密接触,还能与众网友浪漫共舞。


《胜利的游戏》这样高智商的综艺,在营销上又有哪些烧脑玩法?    

《胜利的游戏》这样高智商的综艺,在营销上又有哪些烧脑玩法?

3月4日,由优酷、亚歌文化、手工艺创作联合出品的全明星剧情互动推理综艺《胜利的游戏》,在长沙成功召开发布会。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平、内容营销中心副总裁崔延宁、综娱资讯中心总监、《胜利的游戏》总监制周君及《胜利的游戏》出品人甘琼、总监制郑斌彪、制片人唐健等出席活动,节目嘉宾SNH48冯薪朵、方家翊、王思佳、陈子由、欣然、肖骁、赵正平以及“法官”(节目主持人)张绍刚等明星悉数亮相助阵。《胜利的游戏》同时获得了专业去屑品牌康王的独家冠名、及彩虹糖的行业合作共两大品牌赞助,其广告收入创下直播招商之最,在营销上更是打出了一手“超炫玩法”的好牌。


广告营销“新姿势” 植入式广告大受欢迎    

广告营销“新姿势” 植入式广告大受欢迎

如今,消费者对于泛滥的广告日渐麻木,想方设法避免广告袭击。以此为背景,植入式广告诞生了。其更加隐蔽,更加友好,深受广告主欢迎。目前,植入式广告飞速发展,广泛应用于影视作品和综艺节目中,成为消费者熟知的全新广告形式。其作为新的广告形式,前景持续看好。


还在烧钱冠名?看品牌营销“省钱模式”    

还在烧钱冠名?看品牌营销“省钱模式”

如果问品牌营销面临的最大挑战,想必很多CMO都会回答:“碎片化的媒体”。那么,如何才能应对这一挑战?——建立品牌IP,进行品牌IP营销。


星巴克里的依云水几乎卖不出, 为什么还没被下架?    

星巴克里的依云水几乎卖不出, 为什么还没被下架?

如果你常去星巴克,可能会注意到,很少有人会在星巴克买依云矿泉水,用行为经济学的观点来解释,依云矿泉水在星巴克的交易感受成本太低了。


爱奇艺《奇葩大会》营销再出高招:品牌成节目“成员 ”跟观众一起high    

爱奇艺《奇葩大会》营销再出高招:品牌成节目“成员 ”跟观众一起high

2017年度的综艺大战已然进入到了第一季度的中盘阶段。不论是电视综艺还是网络综艺,都试图在开年“首秀”就紧紧抓住观众眼球。


送一杯焦糖玛奇朵能撼动移动支付市场吗?    

送一杯焦糖玛奇朵能撼动移动支付市场吗?

什么是“用星说”?简单讲,就是:我有话,用星巴克跟你说。这是一个可以运用咖啡送礼的全新体验。这的确是个厉害的社交体验,怎么说?

总共 58 页 首页 上一页 页码 [1] [2] 3 [4] [5] [6] [7] 下一页 尾页