还在烧钱冠名?看品牌营销“省钱模式”    

还在烧钱冠名?看品牌营销“省钱模式”

如果问品牌营销面临的最大挑战,想必很多CMO都会回答:“碎片化的媒体”。那么,如何才能应对这一挑战?——建立品牌IP,进行品牌IP营销。


星巴克里的依云水几乎卖不出, 为什么还没被下架?    

星巴克里的依云水几乎卖不出, 为什么还没被下架?

如果你常去星巴克,可能会注意到,很少有人会在星巴克买依云矿泉水,用行为经济学的观点来解释,依云矿泉水在星巴克的交易感受成本太低了。


爱奇艺《奇葩大会》营销再出高招:品牌成节目“成员 ”跟观众一起high    

爱奇艺《奇葩大会》营销再出高招:品牌成节目“成员 ”跟观众一起high

2017年度的综艺大战已然进入到了第一季度的中盘阶段。不论是电视综艺还是网络综艺,都试图在开年“首秀”就紧紧抓住观众眼球。


送一杯焦糖玛奇朵能撼动移动支付市场吗?    

送一杯焦糖玛奇朵能撼动移动支付市场吗?

什么是“用星说”?简单讲,就是:我有话,用星巴克跟你说。这是一个可以运用咖啡送礼的全新体验。这的确是个厉害的社交体验,怎么说?


除了明星和话题 国产热播剧在营销上想尝试更多玩法    

除了明星和话题 国产热播剧在营销上想尝试更多玩法

在刚刚过去的情人节,北京西单地铁站别有一番“风韵”——四号线的F1出口通道,被一大片“桃花林”包围了,通道两侧贴着粉红色的海报,粉嫩的花枝轻轻摆动,还有悬挂的粉红色的桃花签。早已对地铁广告麻木的乘客们,还是因为这个精心布置的场景纷纷驻足,拍照留念。


充分利用社交媒体 格莱美的市场营销之变    

充分利用社交媒体 格莱美的市场营销之变

如果经常关注美国的格莱美音乐奖,可以发现最近两年格莱美扬眉吐气了。2006年收视率跌到谷底之后,格莱美就成了美国舆论的吐槽对象,媒体关于格莱美的报道多是“还能有多差”,这使得格莱美组织者下定决心,做出改变。


网台深度联动 《歌手》如何焕新?    

网台深度联动 《歌手》如何焕新?

编者按:全新出发的大型音乐竞技综艺节目《歌手》,不仅在赛制和模式方面再升级,掀起了新一轮收视和话题热潮,而且在营销方面,从网到台的深度联动,也实现了品牌传播的全面焕新。那么,《歌手》到底有哪些耳目一新的营销玩法?如何打破内容、广告、用户之间的壁垒?怎样才能把超级IP的影响力转化为直接的品牌销量?


月如意娱乐内容营销战役再下一城 首席冠名乐视视频《我们的选择》    

月如意娱乐内容营销战役再下一城 首席冠名乐视视频《我们的选择》

上线24小时播放量破2000万,三期播放破亿,继上线以来,乐视视频、东方娱乐联合出品的星素情感体验旅行真人秀《我们的选择》播放量节节攀升,截至1月22日,节目播放量已经逼近2.6亿大关。同时在社交网络也引发了一股讨论热潮,在微博上节目话题的阅读量也已经达到6亿。近日,《我们的选择》再传捷报,知名女性卫生用品品牌月如意摘得节目的首席冠名权益,成为该品牌娱乐营销战役的关键一步。


不知道怎么借势旅游热点,看看新康泰克®就知道了。    

不知道怎么借势旅游热点,看看新康泰克®就知道了。

近年来,旅游早已成为了大众最喜欢的休闲方式。而与旅游相关的各种攻略,游记等,也往往能受到不少人的热读追捧,甚至影响地方旅游业以及相关品牌的发展。


借势中国新年只能玩鸡?美国绅士玩转天猫年货节只需一颗坚果!    

借势中国新年只能玩鸡?美国绅士玩转天猫年货节只需一颗坚果!

春节对中国人来说,地位极其重要。而对于广告界和品牌商家来说,春节已不止是一个节日那么简单了,毕竟这么大的热点简直“不蹭不是中国人”!一个个外国品牌,更是卯足了劲,争先抢后地为自家产品贴上辣眼睛的“鸡”,借此讨好中国消费者。


天猫超市首次开放快递包装箱广告位    

天猫超市首次开放快递包装箱广告位

首先,乐事请来了一群年轻人头脑风暴,畅谈过年的感受。同样是过年,各地习俗独具特色。但无论生活在南方还是北方,原来吃才是大家最开怀的时刻——年夜饭!


汽车行业如何营销“情感”,一汽马自达实例分析    

汽车行业如何营销“情感”,一汽马自达实例分析

 社会化营销如何更好地为汽车品牌进行服务?在众多解决方案中,通过营销,为品牌赋予情感价值从而锁定受众不失为一种明智的选择。在明确自身定位的基础上,一汽马自达进行了一场名为“秘境探索之旅”的营销Campaign,强调一汽马自达CX-4外观性能的同时,赋予这款车与受众预期相符的情感价值。瑞意恒动为此次Campaign执行社会化传播。


一家卖香蕉的公司 赞助了10年东京马拉松    

一家卖香蕉的公司 赞助了10年东京马拉松

最近,都乐(Dole)在日本推出了一款能在香蕉上写字的可食用无色墨水笔。用这款无色墨水在香蕉上书写,5分钟后棕色字迹就会慢慢显现。他们一本正经地把笔命名为「Banapen」,宣称这是日本第一支专为在香蕉上书写设计的笔、是香蕉届的革新之举。


优酷携“夹心式广告”玩转内容营销新套路    

优酷携“夹心式广告”玩转内容营销新套路

2017年即将在优酷上线的两部古装大剧《将军在上》、《丽姬传》的“创意中插”产品招商昨日正式开启,抢购场面堪比“双十一”全民比手速的下单热潮!由此,优酷为广告主提供了更多内容营销的选择空间,除网生自制内容之外,内容营销产品也可以和版权大IP玩出花样,再次引领行业内容营销浪潮。


品牌如何玩转春节营销,看完这篇文章你就知道了     

品牌如何玩转春节营销,看完这篇文章你就知道了

俗话说过了腊八就是年,各大品牌已经卯足了劲,只为博得春节满堂彩。对中国人来说,春节不单单是一个节日,更是一次感情的聚焦。每到春节,品牌主们往往都会采用团圆、亲情等情感营销,以打动消费者。比如百事可乐春节“把乐带回家”系列,已经成为了众多消费者所期待的品牌IP。


有道词典携手魅族手机玩转《中游记》 再掀跨界营销新风暴    

有道词典携手魅族手机玩转《中游记》 再掀跨界营销新风暴

继有道英语武林争霸赛、华为G9青春版“有道词典,唱响世界”校园外语歌手大赛、第二届英语技能大赛“欢乐英语人”等赛事之后,有道词典在跨界的道路上再掀创新风暴,联合魅族手机推出首档国外网红旅行直播真人秀《中游记》。


阿迪达斯打响2017营销战,人人都是“亿万里挑一”    

阿迪达斯打响2017营销战,人人都是“亿万里挑一”

新年伊始,在各大品牌都争相着打响新年营销战役时,阿迪达斯(adidas)也在近日宣布启动2017年营销主题战役“我是亿万里挑一”,以向中国消费者更好地沟通品牌自2015年以来在全球打造的核心理念“运动创造力”。而此次营销战役的主题广告片已正式上线,用一种前所未有的视角,将中国年轻人的运动创造力表现得淋漓尽致。


立顿开来一辆暖心巴士,带来的惊喜可不止一杯茶    

立顿开来一辆暖心巴士,带来的惊喜可不止一杯茶

刚跨越新年的杭州依然寒意凛然,但就在上周末,杭州城西银泰城门前的一辆明亮的温暖黄色巴士还是抓住了 2016 年的尾巴,给来往的行人送上了一杯热腾腾的温暖。


宝丽来是如何通过社交媒体提升销量的?    

宝丽来是如何通过社交媒体提升销量的?

在手机拍照功能越来越强大的当下,你可能很久都没有用过数码相机拍照了。不过拍立得相机是个例外——按下快门,相机慢慢吐出相片,然后静静等待空白相纸显现出画面,这种即时成像对于很多年轻消费者来说,是一种奇妙的体验。他们往往会在相片空白处写写画画,然后把手握相片的图片上传社交网络,和更多朋友分享。


为什么有人喝的星巴克跟大家喝的不一样?    

为什么有人喝的星巴克跟大家喝的不一样?

去年9月,我在曼谷旅行的时候买了一杯“特殊版”的抹茶拿铁。然后我拍了一张照片放到了朋友圈上。不到10分钟就获得了30多个赞,以及一堆的询问“这是什么饮料?”——对于日常只有十多个点赞数的我来说,这已经算是突破了。

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