阿迪达斯打响2017营销战,人人都是“亿万里挑一”    

阿迪达斯打响2017营销战,人人都是“亿万里挑一”

新年伊始,在各大品牌都争相着打响新年营销战役时,阿迪达斯(adidas)也在近日宣布启动2017年营销主题战役“我是亿万里挑一”,以向中国消费者更好地沟通品牌自2015年以来在全球打造的核心理念“运动创造力”。而此次营销战役的主题广告片已正式上线,用一种前所未有的视角,将中国年轻人的运动创造力表现得淋漓尽致。


立顿开来一辆暖心巴士,带来的惊喜可不止一杯茶    

立顿开来一辆暖心巴士,带来的惊喜可不止一杯茶

刚跨越新年的杭州依然寒意凛然,但就在上周末,杭州城西银泰城门前的一辆明亮的温暖黄色巴士还是抓住了 2016 年的尾巴,给来往的行人送上了一杯热腾腾的温暖。


宝丽来是如何通过社交媒体提升销量的?    

宝丽来是如何通过社交媒体提升销量的?

在手机拍照功能越来越强大的当下,你可能很久都没有用过数码相机拍照了。不过拍立得相机是个例外——按下快门,相机慢慢吐出相片,然后静静等待空白相纸显现出画面,这种即时成像对于很多年轻消费者来说,是一种奇妙的体验。他们往往会在相片空白处写写画画,然后把手握相片的图片上传社交网络,和更多朋友分享。


为什么有人喝的星巴克跟大家喝的不一样?    

为什么有人喝的星巴克跟大家喝的不一样?

去年9月,我在曼谷旅行的时候买了一杯“特殊版”的抹茶拿铁。然后我拍了一张照片放到了朋友圈上。不到10分钟就获得了30多个赞,以及一堆的询问“这是什么饮料?”——对于日常只有十多个点赞数的我来说,这已经算是突破了。


香飘飘试水明星直播,解锁娱乐营销新姿势    

香飘飘试水明星直播,解锁娱乐营销新姿势

说起广告植入,在电影方面最早“划划水”的是冯小刚的《大腕》,葬礼被做成一次广告拍卖会,严肃的葬礼上出现了中国移动、佳能等12家全程赞助商,荒诞喜感,这部投资仅3000万的电影靠广告就收入了4000万。


再见了,多买多送    

再见了,多买多送

促销就像是一场“零和游戏”,它只是通过低价把消费者从一个品牌推向另一个品牌,销量在品牌之间此消彼长,但并没有给整个品类带来新的增长。


为了让外国游客们把零钱花完 日本成田机场出现了171台扭蛋机    

为了让外国游客们把零钱花完 日本成田机场出现了171台扭蛋机

出国旅行结束时人们总是遇到这样的情况:最后一天还剩一堆零钱,最令人烦恼的是用不掉的硬币。有不少公司正在抓住这个商机——榨干你身上的零钱。


各大品牌启动新年营销,而这道“年夜饭”最走心    

各大品牌启动新年营销,而这道“年夜饭”最走心

互联网技术的迅猛发展正在快速改变着大众传播格局,对于电视媒体来说也不例外。在电视渠道的垄断优势开始消失之时,电视的黄金时代就已经开始终结。当移动互联网像电和水一样嵌入生活之时,电视的观众收视行为便从“看哪个”的量变转向了“看或者不看”的残酷质变。在这种大趋势下,电视媒体,特别是生存环境较差的地面电视频道生存艰辛,更加需要顺势而为。


原来民国时代就有圣诞节借势营销了?    

原来民国时代就有圣诞节借势营销了?

21世纪的中国人,一面过圣诞买买买,一面感叹追捧洋节真是太堕落了。


旅游风头正劲,在线旅游平台又有什么营销法宝?    

旅游风头正劲,在线旅游平台又有什么营销法宝?

2017年的春节来的格外早。有多少人已经打点好行装、定好计划、安排好行程,准备着假期里的旅行?据携程旅游最新发布的《2017年春节旅游大数据报告》显示,预计2017年将是旅游过年、出国过年史上最热的春节,出境旅游人次将超过600万。今年的春节长假将成为全球的黄金周。


明星都在穿的Lululemon准备如何在中国市场火起来?    

明星都在穿的Lululemon准备如何在中国市场火起来?

早就在国内外明星圈火了起来的Lululemon准备中国新开3家店,还在上海和成都分别举行了营销活动。其实,从2014 年的时候起,Lululemon 就悄悄地潜入中国市场,在北京和上海Lululemon都有过展厅,还进驻了天猫商城。但是这些远远不够,Lululemon瞄准的,是中国运动市场这块大蛋糕。


他们都说,《火星情报局》的广告主最幸福     

他们都说,《火星情报局》的广告主最幸福

《火星情报局》第二季截至目前流量已突破5亿,网友们纷纷表示这个来自火星的综艺简直堪称“网综之神”,连广告都超级好看!第二季的《火星》迎来了新一代植物护肤品牌“一叶子面膜”的金牌冠名,时尚手机品牌“vivo”、男装国民品牌“海澜之家”、新锐零食品牌“一口怪兽”也都纷纷与《火星》展开合作,年轻、时尚一体化的内容与营销再次结合得淋漓尽致,全新的广告模式强力直击观众内心,为网综新玩法大力买单。


坚守理性,荣耀花粉年会看粉丝营销下半场    

坚守理性,荣耀花粉年会看粉丝营销下半场

又到年底,各类年会纷纷召开,12月16-17日,2016荣耀周年庆暨花粉年会也如约而至,为期两天的活动邀请全球花粉(华为和荣耀的粉丝)在深圳大运中心欢庆。本届庆典的主题为“致未来”,包括了荣耀Magic新品发布会、花粉高管交流会、花粉年会及荣耀制噪者音乐派对四个环节。


段永平和OV弟子们:用野蛮式营销干掉情怀    

段永平和OV弟子们:用野蛮式营销干掉情怀

引言:从步步高到今天的OPPO、vivo,段永平和他的“弟子们”经历了数轮市场的血雨腥风,长期以来积累的经验和打法,虽然表面上看起来简单粗暴,但却绝对有效,和眼下滴滴、摩拜这种“小年轻”式的烧钱打法,迥然不同。许多年之后,这门“功夫”恐怕依然会流传在中国的营销江湖。


沉浸式营销,不可言说的感觉    

沉浸式营销,不可言说的感觉

为消费者营造出产品带来的感觉,如巧克力带来的爱情甜蜜,香水带来的热情似火的感觉,能够让消费者在很久以后产生这种感觉的时候,把它与某个产品联系起来。


还没三十岁就登上全球各大排行榜 TA是怎么做到的?    

还没三十岁就登上全球各大排行榜 TA是怎么做到的?

如今企业对品牌的力量和价值越发重视,强势品牌不仅具有高溢价能力,还能提升公司形象和鼓励员工士气,如营销大师阿尔里斯所说的那样,“营销让推销下岗,品牌让营销下岗”。品牌价值和企业的品牌管理效果直接挂钩,而一家企业的品牌管理成效如何,则会直观的体现在每年的全球品牌价值榜单上。


500家门店!优衣库版图迅速扩张,为什么中国消费者这么爱它?    

500家门店!优衣库版图迅速扩张,为什么中国消费者这么爱它?

快时尚行业在经过一段快速扩张期之后,不同品牌似乎都已经触碰到了自己的天花板。这些品牌跟随着商业地产项目不断出现在任何人流量集中的地方,在高速占领中国市场之后,却发现难以留住中国越发挑剔的消费者。而优衣库却一直逆势上扬,始终受到中国消费者的喜爱。


这个国家帮2700个农民搞出一个公司,只卖一种水果,火遍全球    

这个国家帮2700个农民搞出一个公司,只卖一种水果,火遍全球

数百年前,中国猕猴桃被引入新西兰,起名为Kiwifruit(奇异果),而后,奇异果在那片土地上遍地开花,并出口日本、欧洲、中国等地区,销量所向披靡,而中国本土猕猴桃却少有人人问津,两者间上演了一出南橘北枳的故事。


最惨国民品牌:连续7季收入下滑,关店数百,未死已僵的反思:不加快速度会被干死    

最惨国民品牌:连续7季收入下滑,关店数百,未死已僵的反思:不加快速度会被干死

导读:那些曾经非常碉堡的品牌为何遭遇失败?


可口可乐和百事都在失去年轻消费者    

可口可乐和百事都在失去年轻消费者

可口可乐和百事可乐在相互争夺的过程中似乎找到了一些共同点,这两款可乐的粉丝们在受教育程度和政治倾向性上有着明显的差异,但是根据一家名为Connexity的电子商务和消费者分析公司提供的最新数据,他们的年龄都比较大了。

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