让我告诉你“随食解困”是怎样一种体验     

让我告诉你“随食解困”是怎样一种体验

炎炎夏日,饮料消费集中爆发,这也成为各品牌“一显身手”的最佳时机。近年来,饮料产品品类日渐丰富,呈现多元化发展趋势,营销也越来越五花八门,特殊口味、独特包装、娱乐化营销等各种方式轮番刺激着消费者的眼球。


麦当劳:“老司机”的奥运营销    

麦当劳:“老司机”的奥运营销

一掷千金成为官方赞助商的企业,一般都是奥运营销的“老司机”品牌们,麦当劳在奥运上已深耕多年,驾轻就熟。那么,这么占据“天时地利”的品牌,今年如何布局奥运?它们的营销切入点是什么?


日化企业过度营销,成本中广告占大头    

日化企业过度营销,成本中广告占大头

近日一则关于“张庭研发化妆品被投诉烂脸”的消息上了微博热搜榜,由于该化妆品是明星张庭所创立,因此吸引了一票粉丝购买,但最终的结果表明,其产品并不过关,引发了大量投诉,这一事件还将化妆品企业的过度营销问题曝光在了镁光灯下。


三只松鼠如何借《小别离》,解锁品牌植入的所有姿势    

三只松鼠如何借《小别离》,解锁品牌植入的所有姿势

近年来,随着文创产业的迅猛发展,优秀影视作品争相霸屏,“吸睛”之余,更成就了无数热门话题。于是,坚持“消费者在哪里,品牌就要在哪里”的广告主们,也越来越多地尝试在影视剧中进行品牌植入。


如何玩转瓶身的内容营销?如何让别人对你一见钟情    

如何玩转瓶身的内容营销?如何让别人对你一见钟情

瓶身上怎么搞创意?还在思考怎么换包装解决问题?还在请明星代言拉粉丝?


1.8亿阅读、866万次播放,一场刷屏热门的“走心”营销是怎么做到的?    

1.8亿阅读、866万次播放,一场刷屏热门的“走心”营销是怎么做到的?

随着互联网社交网络的发展,无数新奇营销思维不断涌现,我们总被各式各样的营销创意吸引,形形色色、各式各样的广告信息疯狂走进我们的视线,然而,却只有极少的一部分可以走进我们的心里。


《我去上学啦》10期10亿,教育式营销的另一个秀场?    

《我去上学啦》10期10亿,教育式营销的另一个秀场?

现在大部分的网络综艺节目的核心都是制造“极致的娱乐”,但是,人们在娱乐的同时,也开始有了更多的需求,由“内容”所带来的情感共鸣和价值认同越来越成为考验一个网络综艺节目核心价值的关键点。


“爸”气归来,芒果TV超级自制《爸爸去哪儿4》营销亮点抢先曝!    

“爸”气归来,芒果TV超级自制《爸爸去哪儿4》营销亮点抢先曝!

陪伴了观众三季的《爸爸去哪儿》将在芒果TV启动第四季,消息一经确认相关话题热度持续飙升,吸引了日化、饮料、汽车、数码、电商等行业品牌高度关注。由台转战网络的超级IP将如何在全平台独播的芒果TV如何延续神话?


车企营销手法抢新斗奇 找准品牌契合度是关键    

车企营销手法抢新斗奇 找准品牌契合度是关键

不久前,里约奥运会圆满落幕,外界在不断被奥运健儿勇夺奖牌的消息“刷屏”的同时,各大车企的宣传植入信息可谓无孔不入。除了赞助运动团队以外,在本届奥运会中,车企集体玩起了花式海报狂欢,无论是“首金”时刻,还是女排夺冠,亦或是羽毛球的“时代交接”……几乎奥运会每一个重要的时刻,都会有车企推出相应的微信海报。


老牌音乐选秀IP《超级女声》的娱乐营销新经    

老牌音乐选秀IP《超级女声》的娱乐营销新经

2016年9月3日晚19:30分,湖南长沙,“超女红”再次照亮夜空,“想唱就唱”的歌声再度唱响。在当晚的超女总决赛上,“二次元女神”圈9最终以4.5亿人气夺取“2016超级女声年度总冠军”头衔,并被佳洁士第一时间签约为新的代言人。


如何用直播做营销?    

如何用直播做营销?

网红只是明星与粉丝经济的呈现,只是短时间的现象。而直播改变了社会生态,VR更是改变了人类对世界的体验与感知。网红是现在,直播是现在+未来,VR是未来。


高价、缓慢、老气,GAP如何给市场一个购买理由    

高价、缓慢、老气,GAP如何给市场一个购买理由

GAP 发布第二季度财报显示,该集团的第二季度净利润为 11 亿美元,低于去年同期的 11.2 亿美元,下降了约 2%,大大超过了之前下跌0.3%的分析师预测。


年轻人场景营销的正确打开方式    

年轻人场景营销的正确打开方式

抓住年轻人就是抓住了未来——这是很多企业的共识。无论是已近而立之年、逐渐成长为社会中坚力量的85后、90后,还是尚未经济独立却非常有想法的95后、00后,都是企业争取的对象。


名为“Zine”的杂志形态,如何成为了一种独特的营销策略    

名为“Zine”的杂志形态,如何成为了一种独特的营销策略

这是一次多媒体形式的发布:同时上架的还有一张时长 45 分钟的视觉专辑《Endless》,以及专辑合作者共同创作的杂志《Boys Don’t Cry》。后者仅在纽约、伦敦、芝加哥和洛杉矶的 4 个 Pop-up 区免费发放,其中还附有一张《Blonde》的实体专辑。


营销折叠 你的品牌在第几空间?    

营销折叠 你的品牌在第几空间?

“未来的穷人连被剥削的价值都没有?”伴随着《北京折叠》的爆红,这句话也成为刷爆朋友圈的警世名言。


欧乐 B 玩转奥运借势营销,玩而有物,玩出新姿势    

欧乐 B 玩转奥运借势营销,玩而有物,玩出新姿势

自借势营销成为社会化营销中的重要手段,注定了里约奥运会成为「兵家必争之地」。而奥委会发布的广告新规,却让非赞助商品牌举步维艰,纵使各大品牌使出浑身解数,也离不开贴热海报及直播这两大套路。不过在这场博弈中,欧乐 B 却以「从套路中找出路」这份答卷脱颖而出。


美团外卖如何利用《新五环之歌》新 IP 打造奥运创新营销?    

美团外卖如何利用《新五环之歌》新 IP 打造奥运创新营销?

距离奥运会闭幕式已经一周,各大品牌争相追逐奥运热点的红火劲终于也逐渐消退,然而一首与奥运相关联的《新五环之歌》却依然在各大社交网络热传,了解后才发现这是美团外卖特意针对奥运联合岳云鹏一同推出的最新魔性神曲。


连续6年感动世界 宝洁如何用走心赢了奥运?    

连续6年感动世界 宝洁如何用走心赢了奥运?

里约奥运会开幕前夕,宝洁特邀好莱坞导演JEFF NICHOLS,执导拍摄“感谢母亲”系列奥运活动的最新全球广告短片《STRONG》,向奥运的幕后英雄——妈妈,献上了一份温情大礼。继倍受好评的《奥运选手都是孩子》、《把孩子扶起来》、《最幸福的工作》之后,宝洁首次将着眼点指向妈妈的强大在孩子生命中最关键的时刻所造成的重要影响。


比ZARA早4年进入中国市场的MANGO,为何远不如ZARA发展得好    

比ZARA早4年进入中国市场的MANGO,为何远不如ZARA发展得好

2002年,MANGO的中国第一家门店开幕。作为西班牙第三大服装品牌,MANGO曾雄心勃勃地想要在中国市场一展宏图。


做“极致单品思维”饮料营销这件事上,我只服维动力!    

做“极致单品思维”饮料营销这件事上,我只服维动力!

每一年的夏天,是饮料行业的传统旺季,也是饮料营销竞争最激烈的季节。数以千计的饮料产品纷纷押注夏季,使出浑身解数,只为能在各自细分市场中脱颖而出。

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