世界杯营销大战,麦当劳如何靠组合营销蝉联C位?    

世界杯营销大战,麦当劳如何靠组合营销蝉联C位?

导语:随着法国队绿茵场夺冠,2018世界杯品牌营销大战也落下帷幕,作为FIFA世界杯长期官方赞助商与官方合作餐厅,麦当劳如何凭借三维联动战术抢占营销高地,圆满收官世界杯?


突围世界杯营销?你需要一份“玩的6”的操作指南!    

突围世界杯营销?你需要一份“玩的6”的操作指南!

俄罗斯世界杯虽然已经落下帷幕,但对营销人而言,却恰恰是案例研究的开始。与世界杯精彩赛事一样,各品牌商们围绕这一超级热点开展的营销大战同样令人目不暇接。


世界杯中国赞助商谁是大赢家:蒙牛跌8% 海信跌13%    

世界杯中国赞助商谁是大赢家:蒙牛跌8% 海信跌13%

7月16日消息,在今年世界杯的17个官方赞助商中,中国企业占据7 席,全面覆盖三个赞助级别,打破了昔日欧美和日本等国企业对世界杯等国际赛事的赞助席位近乎垄断的局面,创下中国企业赞助世界杯大赛的新纪录。


中国品牌成世界杯最大金主 国双数据助力品牌营销策略    

中国品牌成世界杯最大金主 国双数据助力品牌营销策略

今年夏天,四年一度的世界杯狂潮引爆全球,跌宕起伏的剧情和不明觉厉的走势,让球迷为之疯狂。虽然,世界杯没有中国足球队的身影,但是,中国品牌在本次赛事中频频亮相,也带给中国观众很多亲切感,万达、海信、蒙牛、vivo等FIFA中国赞助商的品牌露出,成为世界杯上最耀眼的元素。


别人家的IP全链路营销原来都这么玩!    

别人家的IP全链路营销原来都这么玩!

借由腾讯生态数据贯通,为品牌洞察目标TA喜好,选择最适合的IP内容,吸引有价值的注意力;以IP共建与社交流量助力,连接品牌与受众的情感;打造IP营销闭环,找到更多营销触点,带来线上线下多重转化。


借力世界杯纪实真人秀,品牌营销还能这么搞?     

借力世界杯纪实真人秀,品牌营销还能这么搞?

等了四年终于等到的世界杯,一点儿不意外地成了这个夏天最热的话题。如今,2018俄罗斯世界杯八强已尘埃落定。


网综IP玩法再升级,助力英树登美妆C位    

网综IP玩法再升级,助力英树登美妆C位

美妆市场长期处于高度饱和的态势,激发各家品牌尝试新的营销手法、跨界合作,而来自以“净、修、养”阶段式护肤为理念的国内化妆品新秀——英树,就是勇于尝鲜的品牌之一。


世界杯营销怎么做?哈尔滨啤酒跨界三只松鼠玩转黑科技    

世界杯营销怎么做?哈尔滨啤酒跨界三只松鼠玩转黑科技

 4年一届的世界杯,点燃了全民的狂欢热情。无论是真球迷还是伪球迷,在深夜凌晨的电视机屏幕前,都体验着相同的情绪起伏。


搞定年轻人?中华牙膏Pick这一招    

搞定年轻人?中华牙膏Pick这一招

近年来,年轻族群的崛起冲击了消费市场,他们不同的消费理念和喜好,为整体市场注入新的活力,也让众多传统品牌面临着产品创新、品牌焕新的转变。传统日化行业以功能性展示、明星代言为驱动的营销模式已难以具备竞争优势。


618“猫狗”电商大战燃爆盛夏,销售详单今出炉    

618“猫狗”电商大战燃爆盛夏,销售详单今出炉

作为京东的店庆日,618早已不再属于京东,就如同双11早已不属于天猫淘宝。但是,无论是618还是双11,今天都已成为电商重要的折促狂欢节,而2018年的618确实有点特别,因为它不仅赶上了传统佳节端午,还刚好卡住四年一届的世界杯。


音乐+明星,如何升级潮流营销场景?    

音乐+明星,如何升级潮流营销场景?

“腾讯视频x京东618潮iN盛典”红红火火,散场不散热爱。深圳春茧体育馆、北京京东总部双会场联动,腾讯视频全网独播,“潮音”热浪在全网的关注中持续扩散。这次腾讯视频与京东联手搞事情,开启了联合打造可持续节目IP的新思路。下面,我们用一张图看懂“潮YOUNG而上”新玩法!


借618,看电商营销的三大趋势     

借618,看电商营销的三大趋势

作为与双11齐名的全民电商狂欢节,618倍受各大电商平台和品牌主的青睐,这并无可厚非。只是,大家在营销上都卯足劲,疯抢618广告流量的时候,一定要把握电商营销的大势,不能为了营销而营销。可如今电商营销的大势又是什么?


世界杯来了,品牌该怎么借势推广?    

世界杯来了,品牌该怎么借势推广?

说起体育营销大家可能觉得那都是大公司的事,毕竟也只有大公司才花得起钱去做赛事的官方赞助,常规的体育营销套路(比如请球星、做赞助)其实对普通公司并没太大参考性。


“自然”成营销热门考点,看品牌尖子生们的高分解答!    

“自然”成营销热门考点,看品牌尖子生们的高分解答!

除了情感之外,“自然”也是品牌营销时最常用的元素之一。“自然”容易打动受众,使之产生共情;还可以让情感具象化,以便于更好的输出品牌信息,下面则是品牌尖子生们针对“自然”营销考题的高分解答。


冠名央视《回家吃饭》 中粮福临门米面创意营销再升级    

冠名央视《回家吃饭》 中粮福临门米面创意营销再升级

在当今消费不断升级的市场变革中,粮食产业,这个曾经巨大而又朴实的产品市场,也在随着消费者需求的不断升级而寻求突破。品质、品牌一个也不能少,消费者不仅对粮食产品口感、品质的要求越来越高,对于品牌形象和理念的共鸣,同样影响着他们的选择。


暖心综艺《妈妈是超人3》极致营销,让广告更加分!    

暖心综艺《妈妈是超人3》极致营销,让广告更加分!

6月7日,《妈妈是超人3》最后一期上线,同时也表示着这档陪伴大家近三个月暖心的节目迎来了本季收官之作。


宜家的冰淇淋只卖1元,却赚了10亿!    

宜家的冰淇淋只卖1元,却赚了10亿!

说起宜家?你会想到什么?


好莱坞面向全球营销电影 因地制宜差异化营销    

好莱坞面向全球营销电影 因地制宜差异化营销

从“一战”结束之后,好莱坞便一直主导着世界电影业,源源不断地将电影输出到全球各地市场,在绝大部分国家和地区,其本土电影都敌不过好莱坞电影在当地的影响力。


9位数的赞助费:赞助商们怎样营销?花的到底值不值?    

9位数的赞助费:赞助商们怎样营销?花的到底值不值?

“在蔚蓝的水上,偶尔闪过渔船的白帆,湖后是排列整齐的田垅,起伏的丘陵,谷场冒着轻烟,半空旋转着磨坊的风车,呵,到处是劳作和富裕的景象。”这是普希金诗歌里的俄罗斯,8天后这里将会迎来美丽激情的世界杯盛事。


六神味Rio激活夏天 酒类跨界营销远不止这些    

六神味Rio激活夏天 酒类跨界营销远不止这些

如果说哈利波特小说与电影中出现的黄油啤酒是酒界经典,那么,这次六神花露水味道的锐澳鸡尾酒则是经典中的经典......

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