《媒婆》34期:百事:年轻人的渴望与力量    

《媒婆》34期:百事:年轻人的渴望与力量

唐家兴,人称百事老江湖。进入百事(中国),唐总同百事大中华区的首席市场官李自强先生一起创造了很多百事经典广告案例,并共同创造了百事成为青年品牌、获得中国无数年轻人喜爱的梦想。唐总将同百事才子团研发更多新产品,把百事打造成与年轻人息息相关的数字品牌,创造更多的“百事神话”。


《媒婆》33期:品牌:名实之辨的圣象逻辑    

《媒婆》33期:品牌:名实之辨的圣象逻辑

当今,无数的企业家和经营者纷纷投身于品牌建设的洪流之中,市场中知名企业群呼响应,高举起"我是品牌"的旗帜,一时消费市场"品牌"渐迷人眼。近来众多"品牌"在媒体舆论下身陷泥潭,而另外一部分"品牌"却在成熟的市场环境中永立于不败之地,"品牌"冰火两重天间蕴含了多少鲜为人知的商业逻辑。带着诸多疑问,记者走进连续七年蝉联中国建材品牌价值榜首企业-圣象集团,探寻历经16年中国市场验证的品牌经营之道。


《媒婆》32期:民生重民生    

《媒婆》32期:民生重民生

医药广告在一定程度上关乎人民身体健康,承担着不小的社会责任。其内容必须是科学的,有依据的,符合要求、法规的。市场上有些虚假广告,不科学,没依据,利用消费者对企业,对广告的信赖进行传播。这些现象是要坚决杜绝的,特别是医药广告。


《媒婆》31期:盘点2011 解读2012--刘旭明    

《媒婆》31期:盘点2011 解读2012--刘旭明

2011年的媒体行业在资本、技术和政策的三重推动下,整个行业的整合在加快,其结果就是出现了强者恒强的马太效应。这种趋势无论是媒体和广告公司两个层面都有着明显的体现。 以电视媒体为例,央视、湖南卫视、东方卫视和浙江卫视等一线媒体,与二线卫视的差距越来越大,强势媒体的资源越来越稀缺,价格也越来越高。这从2011年各台的招标结果就可窥得一斑,名牌栏目成为各电视台的吸金大户。比如,央视《新闻联播》中标总额超过58亿,江苏卫视的《非诚勿扰》中标额超过18亿,湖南卫视的《金鹰独播剧场》也吸金超过14亿。


《媒婆》31期:盘点2011 解读2012--徐衡    

《媒婆》31期:盘点2011 解读2012--徐衡

明年整个媒体市场的发展亮点应该在于互联网的发展。从几个现象看本质,像以前我们建议客户要做微薄,要做epr,客户就听听,不会说觉得这件事很迫切,但是现在的话客户会觉得这个一定要做。从去年开始我们逐渐增加客户的网络营销比例,做了之后客户觉得效果很好,一直维持到今年。微薄营销不是第一次提,但是到去年客户才感受到其迫切性,搜索也是去年才开始客户逐渐意识到它的迫切性。这几个现象可以看到就是说互联网的强大发展力。


《媒婆》31期:盘点2011 解读2012--田珂    

《媒婆》31期:盘点2011 解读2012--田珂

2011年是十二五开局之年,4月新闻出版总署制定了《新闻出版业"十二五"时期发展规划》,《报刊业"十二五"时期发展规划》作为专项规划之一也首次发布,关注中国报刊媒体的改革、创新与发展,是传媒研究领域的核心任务。 整体而言,报纸发行市场基本呈现回暖上升的态势,主要上升类型的报纸是以都市报为主的综合类日报和时政类报纸等,综合类日报在全国各类报纸中所占比例最大,达到65%以上,综合类日报的上升很大程度上影响了全国报纸总销量的上升。


《媒婆》31期:盘点2011 解读2012--党颌    

《媒婆》31期:盘点2011 解读2012--党颌

2011年中,传统媒体与新媒体齐头并进,相互冲击相互融合。传统媒体依据自身优势,寻求创新,稳固发展;与此同时,新媒体迅速抢占市场份额,技术导向作用明显。互联网领域,传播方式不断创新,技术性导向更加明显。其中,视频广告增长迅猛,继2010年后,增长率再次突破百分之百,并且成功分流了企业在电视广告方面预算。保持高增长率的还有社会化媒体营销,随着微博的兴起,企业更加注重于用户的互动,宝洁公司甚至宣布大幅降低在传统媒体的广告投放。


《媒婆》31期:盘点2011 解读2012--徐衡    

《媒婆》31期:盘点2011 解读2012--徐衡

明年整个媒体市场的发展亮点应该在于互联网的发展。从几个现象看本质,像以前我们突破传媒建议客户要做微薄,要做EPR,客户就听听,不会说觉得这件事很迫切,但是现在客户会觉得这个一定要做。从去年开始我们逐渐增加客户的网络营销比例,做了之后客户觉得效果很好,一直持续到今年。微薄营销和搜索都不是第一次提,但是到去年客户才感受到其迫切性。这几个现象可以看到就是说互联网的强大发展力。


《媒婆》31期:盘点2011 解读2012--田涛    

《媒婆》31期:盘点2011 解读2012--田涛

2011年电视媒体依然保持强势媒体态势,广告投放仍以大部份额占据绝对优势,广告刊例收入与全媒体增幅相同,均为13%。电台广告刊例花费继续保持高增长,以同比增幅28%领涨传统媒体。电台广告在经历2010年扩容后,2011年广告资源越趋稳定。平面媒体相比去年同期增长放缓,报纸和杂志的增幅分别为11%和14%。户外媒体增长基本停滞,行业格局无明显变化,广告投放增幅仅为6%。而地铁广告得益于各大城市城际轨道交通的大力发展投放增长迅猛,增幅达至26%。


《媒婆》30期:“性感营销”的幕后操盘手    

《媒婆》30期:“性感营销”的幕后操盘手

一个周末的中午,与郝建垚的约访还差7分钟,收到他的一条短信:"堵,可能会晚"。这位戴着黑边眼镜,习惯点着香烟思考,有逻辑并简洁作答的副总裁,有着80后的外表,70后的思想,60后的成熟。在俄罗斯的工科学院,还未毕业就已择业的他身上的创业基因被凸显出来,他用"机缘巧合"来解释自己成为"兰缪"联合创始人和副总裁的原因,从公司建立3年来,兰缪通过互联网被女性广为知晓,并迅速跻身内衣品牌亿元销售阵营,郝建垚正是幕后推手。


《媒婆》29期:有阳光的地方就有“葵花”    

《媒婆》29期:有阳光的地方就有“葵花”

黑山白水的大兴安岭,有一位走出大山的孩子,怀揣着对大自然的热爱和对未来的憧憬,踏入了黑龙江中医药学院的大门。5年后,走出校门的他进入了改制4年后的葵花药业,在中国医药行业历尽近十年的董英俊,算得上是中国药企发展的一名见证人。 "嘭" 央视招标打响新年广告第一枪


《媒婆》27期:善良认真的生活 做人民满意的保险    

《媒婆》27期:善良认真的生活 做人民满意的保险

见到原宇玲是在中国艾菲奖的数字营销奖的终审中,作为广告主的代表,她应邀担任数字营销将的终审评委。干净利落但亲善平和是她留给笔者的最直接印象。结束了在艾菲奖评审中紧张而充实的一天,她又要在下午马不停蹄赶到上海出差,采访就在送她去机场的车上进行。或者与其说是采访,不如说是聊天,她就是那样轻松、那样洋溢善意地和笔者聊着她所能聊到的信息。从酒店到机场的那一路,笔者感受到了一种别样友善的真诚,轻松与感动同行。


《媒婆》25期:营销3.0时代的网络媒体价值    

《媒婆》25期:营销3.0时代的网络媒体价值

菲利普·科特勒博士,是现代营销集大成者,是具有全球影响力的人物,被誉为"现代营销学之父",具有麻省理工大学的博士、哈佛大学博士后、及苏黎世大学等其它8所大学的荣誉博士学位.科特勒博士见证了美国40年经济的起伏坎坷、衰落跌宕和繁荣兴旺的历史,从而成就了完整的营销理论,培养了一代又一代美国大型公司的企业家。


《媒婆》22期:韶华的美好时光    

《媒婆》22期:韶华的美好时光

他叫郭韶华,名字里的韶华二字,为“美好的时光”之意。在韶华的网易博客的上方,“飓风过岗,伏草唯存”八个字的签名让人感到他的智慧和韧性,就是这样一个有着文化底蕴的人,也掌握着广告市场的运作,深刻洞悉着一个民族品牌的经营。 2000年,韶华加盟创维集团,工作十年期间,他的美好时光伴随创维集团市场规模从20亿到150亿元的历史跨越。作为创维品牌总监助理,郭韶华和同事一起,将创维品牌塑造成为中国彩电龙头品牌。而他的个人魅力也同这个品牌的核心价值一起,让人回味无穷。


《媒婆》21期:盘点2010 解读2011--刘淑芬    

《媒婆》21期:盘点2010 解读2011--刘淑芬

刘淑芬:以覆盖率最广的电视媒体来说,2010年实施的的61号令,确实造成不小的影响。首先还是广告秒数明显减少,黄金资源稀缺,也就升抬了媒介价格。也由于黄金资源的拥挤,让原来是二线的广告资源也就搬到了台面上,带动整个电视价格的升幅。因此,延续2010年的政策,很明显的,2011年又是一个卖方市场。 不过,电视台得到这些充分的资源和资金,促使电视台在节目的规划、制播上,不但需要提高质量、注意收视率,同时还需要跟广告部门连动协同,才能创造更好的营收。所以,我们在2010年还是陆续看到很多广告植入的节目,这样的形态在2011年也会持续增加,而且作法上也会更加灵活、弹性。


《媒婆》21期:盘点2010 解读2011--袁方    

《媒婆》21期:盘点2010 解读2011--袁方

袁方:2010年从趋势上讲,和前几年有一致的地方,就是“马太效应”非常显着。企业的广告很快地向大的媒体集中,其中最抢眼的是一些发展得比较好的省级卫视,他们的广告涨幅特别大。然而,在这些媒体广告上涨的同时,一些中小媒体,比如小的卫视,小的电视台,特别是一些小的城市台的日子就变得更加艰难了。2010年广电总局进行市场整肃,进一步加剧了马太效应,一方面是违法广告少了,另一方面品牌广告被大媒体吸纳得比较多,导致穷的越穷,富的越富,这一趋势是很显着的。


《媒婆》20期:游林和他的“猫人秘密”    

《媒婆》20期:游林和他的“猫人秘密”

“世界的秘密就是中国的秘密,中国的秘密就是猫人的秘密!”一个身着黑色帅气皮衣的男人,在中国营销高峰论坛上充满激情地演讲道。这个男人,一直致力于打造中国的性感时尚品牌,这个男人想要挖掘中国的维多利亚的秘密,这个男人坚称自己出售的不是内衣,而是女人的梦想,这个男人就是“猫王”游林—— 猫人国际(香港)股份有限公司董事长。


《媒婆》19期:解读三星:新媒介环境下的营销策略    

《媒婆》19期:解读三星:新媒介环境下的营销策略

李瑛:三星一直致力于将前沿科技运用到消费者的日常生活之中,这也是三星前瞻性经营策略的体现,而这一点在三星电视体现的尤为突出,三星在电视领域持续不断地进行研发投入。目前,三星是唯一掌控液晶面板、芯片模组和LED背光源“全技术”研发、生产能力的家电厂商。三星电子凭借集团整合优势其电视销量已连续四年全球第一。在中国,我们除了采用广告推广,多角度、全方位传播的整合推广活动,也赢得了社会各界的一致肯定。


《媒婆》18期:多样化营销方式助力品牌发展    

《媒婆》18期:多样化营销方式助力品牌发展

左迪:我们的品牌营销策略这几年还是围绕着我们的品牌理念:"创意感动生活"。那么"创意感动生活"大家初听的时候会觉得有点虚不太好理解。所以我把它具体化一下,"创意感动生活"其实就是通过TCL的产品,通过我们的服务,给消费者带来生活中的愉悦、美好和健康,基本就是这样一种理念。那么我们的产品设计、我们的营销、我们一系列的活动都会围绕"创意感动生活"来展开。基本就是这样一种情况。细细说来,我们和很多媒体的都进行了合作,也举办了很多活动,包括赞助很多像亚运会、国家男篮这些体育赛事。那么都是围绕着"创意感动生活"的这个理念。


《媒婆》17期:跬步所积 千里之行 点滴铸就 可信的药    

《媒婆》17期:跬步所积 千里之行 点滴铸就 可信的药

作为一个医药人,李昆先生起初只是从市场上了解到济民可信的,后来,通过一个朋友的介绍下,进入济民可信,更深入了解到了济民可信。李昆先生为此感到骄傲。 江西济民可信医药集团现在是有名的民营医药企业集团,2008 年更是中国医药百强企业前 20 强,金水宝胶囊、黄氏响声丸这些市场上响当当的畅销品种都是集团销售公司——江西济民可信医药有限公司的主销产品。作为一个家乡人,李昆先生对家乡能有这样的企业而感觉自豪的。在济民可信工作,李昆先生最大的感触就是能感受到企业蓬勃发展的生机和动力,每一名员工都蕴藏着这种向上、发展的动力,每一名员工在思想和行为上都深深镌刻着济民可信的文化,正是这种内在的竞争力,推动着济民可信每天都在一点一滴的变化和进步。体现着“济世惠民、信待天下”的核心价值观,造“可信的药”的事业追求。

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