《媒婆》48期:央视启动电视公益广告大赛 为“中国梦”注入公益力量    

《媒婆》48期:央视启动电视公益广告大赛 为“中国梦”注入公益力量

2013年4月15日,在这个春意盎然、生机勃勃的春天,八一湖畔,漫花丛外,伴着花香,梅地亚中心迎来了一次有意义的发布仪式——“全国电视公益广告大赛”新闻发布会。


《媒婆》47期:鲁花故事,新媒体广告投放趋势    

《媒婆》47期:鲁花故事,新媒体广告投放趋势

走过十几年风雨历程的鲁花品牌,在品牌塑造上拥有来自老百姓的高评价和好口碑,企业通过广告的形式建立与消费者之间的对话,而选择正确的广告渠道是至关重要的。现如今城市发展速度飞快,越来越多的人选择将信息的获取渠道由电视转向手机网络等移动互联设备,这说明传统广告面临着时代抛来的空前的挑战。


《媒婆》46期:活瓷养生品牌的缔造者    

《媒婆》46期:活瓷养生品牌的缔造者

伴随着人们对健康重视程度的不断增加,拥有健康的生活方式,成为生活中主要的议题,在这个大前提下,乾唐轩主推的可以提升水质、健康养生的活瓷杯成为引领健康的新时尚。在今年第22届金犊奖中,乾唐轩首次作为命题企业参与其中,为此记者采访乾唐轩美术工艺股份有限公司董事长于春明先生,探寻乾唐轩的健康推广之旅。


《媒婆》45期:广播广告新市场及销售策略    

《媒婆》45期:广播广告新市场及销售策略

在过去的2012年,中央人民广播电台广告经营中心(以下简称央广)整体销售呈增长趋势,其中,中国之声增长24%,经济之声增长64.3%,综合增长30.28%。销售量的增长不仅是由于央广整合资源、适应市场需求的不断变革,更重要的是对新市场制订了新的、更适宜发展的销售策略。让我们跟随中央人民广播电台广告经营中心周伟主任的讲解,了解广播广告的新市场和新策略。


《媒婆》44期:你的智慧就是我的灵感之源    

《媒婆》44期:你的智慧就是我的灵感之源

伴随着我国医药市场整合营销时代的到来,随之而来的一系列变化冲击着每个药企人的神经。在这个大环境的驱动下,修正药业依托"修正"强势品牌拉动市场氛围,调整终端战略步伐,不断加大"良心药、放心药"的终端宣传,以全新的营销策略和思路打开市场。在今年第11界全国大学生广告艺术节学院奖中,修正药业首次作为命题企业参与学院奖,为此记者采访修正药业集团营销有限公司常务副总经理刘部桂,探寻修正药业在广告营销方面的新思路。


《媒婆》43期:过程和结果同样感动人心    

《媒婆》43期:过程和结果同样感动人心

  “家”永远是游子魂牵梦绕的归宿,春节回家已成为全世界中国人心中根深蒂固的情结。今年的春节,上海麦肯光明广告公司为13亿老百姓带来了一份“回家”的礼物——《春节回家》系列公益广告。


《媒婆》41期:盘点2012 解读2013--周伟    

《媒婆》41期:盘点2012 解读2013--周伟

 2012年,广播行业的总体增量是11%,在传统媒体中增速最快。原因有几方面,首先是城市化继续发展,私家车数量进一步增加,导致堵车时长增加、收听时长增加,广播的受众继续向高端偏移。同时,在所有传统媒体中,广播是实现互动和数字营销最便利的媒体。


《媒婆》41期:盘点2012 解读2013--郑香霖    

《媒婆》41期:盘点2012 解读2013--郑香霖

2012已过去,世界并未末日,人类面对更多的挑战。新闻周刊(Newsweek)在2012年末一期封面宣布为最后一期印刷版本,以后以eCopy形式出现。这是一个很大的决定,几乎是人类文化史上的里程碑式的宣示。与此同时,连线杂志英国版(Wired UK)的封面故事是“Google的下一步”,副题为“搜索的未来”,这也是一个重大的里程碑。如今,一家帝国式规模的公司足以影响全世界的下一步。


《媒婆》41期:盘点2012 解读2013--郭志明    

《媒婆》41期:盘点2012 解读2013--郭志明

虽然艾瑞把2013~2015年的网络广告市场规模预测调低了,但网络广告超过电视广告,只是时间上的问题而已。事实上,我们耗在互联网的时间,无论是通过电脑、平板、或手机,早就超过电视了。广告是跟着眼球走的,只不过广告主的预算分配,往往有一定的习惯性和滞后性。


《媒婆》41期:盘点2012 解读2013--李平    

《媒婆》41期:盘点2012 解读2013--李平

2012年中国传媒行业环境变化日新月异,各种媒体的传统优势日渐消融,一家独大的局面不再突显,在这种传播格局中,多种媒体联动传播可能是一个好的选择,在新的传播环境下,传统媒体如何创新突破,新媒体如何生存发展都将面临着新的考验。


《媒婆》41期:盘点2012 解读2013--党郃    

《媒婆》41期:盘点2012 解读2013--党郃

在过去的2012年,由于宏观经济的疲软,前三季度多项经济指标基本出现触底迹象,其对广告市场产生了深远的影响,昌荣预测2012年的广告市场仅有6%左右的增长,低于GDP增长。而2013年媒体广告市场将会处于低增长中,其中快消品(日化、商业服务业、食品饮料)仍然是广告花费的主导者,但增长均显疲软。随着居民生活质量的提高和消费观念的升级,越来越多的新兴行业如金融业、邮电通讯、娱乐及休闲、个人用品、电脑及办公自动化等对广告市场增长的拉动作用明显,传统重点行业对市场带动减弱。


《媒婆》41期:盘点2012 解读2013--刘旭明    

《媒婆》41期:盘点2012 解读2013--刘旭明

2012年,中国广告受宏观经济形势和广电总局的限时、限播、限娱乐、限中插、限题材多重限令的影响,整体形势不容乐观,投放额呈下滑趋势。所以,传统媒体的优势逐渐减少是整个广告市场最重要的改变。据权威研究机构CTR发布的《2012年上半年中国广告市场回顾》显示,上半年传统媒体的广告刊例花费同比增长3.9%,增幅为近五年最低。传统媒体的优势在2010年之前非常明显,尤其是电视媒体部分,在全年的媒体行业广告收入中视频业务占有很大比例。随着新媒体的增长,广告费用往新媒体部分的流量很大。我认为,未来的发展趋势是新媒体会成为广告商重点关注和投放的媒体资源。总体分析,2012年广告投放比例相对于2011年有明显下降,电视媒体代理市场整体表现比较低迷。


《媒婆》41期:盘点2012 解读2013--陈刚    

《媒婆》41期:盘点2012 解读2013--陈刚

2012年,受经济环境低迷影响,广告行业的整体增长速度相对缓慢。但从另一方面看,这种情况也加速了广告行业的洗牌,使行业中强者越强,弱者越弱。在电视领域,中央电视台依然保持一个稳定的、领先的地位。同时,一些省级卫视通过特色栏目、内容带动发展,发展也非常迅速。广播广告整体处在一个价值不断提升阶段的阶段,仍然在迅速发展。只是对于报纸产业而言,现在可能已经走向衰落。2012年,互联网依然是各种媒体中的亮点,互联网的收入大约已经700亿左右,未来还会进一步扩大,因为2012年互联网是增速最快的媒体,而这种高增长速度还会持续。


《媒婆》41期:盘点2012 解读2013--肖明超    

《媒婆》41期:盘点2012 解读2013--肖明超

 2012年,受制于宏观经济,消费市场购买力整体上升态势迟缓,投资和出口均不乐观,企业信心受到影响,导致在整体广告预算和广告投入方面日益谨慎,而广电总局 "限娱令"、"限广令"等对资源量的限制以及新媒体的分流等诸多影响,致使广告主广告预算结构发生变化,整个2012年中国的广告市场,可以用“谨慎观望”和“速度放慢”两个关键词来形容。


《媒婆》40期:“有爱,有缘,有三元”    

《媒婆》40期:“有爱,有缘,有三元”

 北京三元食品股份有限公司是以奶业为主,兼营麦当劳快餐的中外合资股份制企业, 其前身是成立于1956年的北京市牛奶总站,1968年更名为北京市牛奶公司,1997年成立北京三元食品有限公司,2001年公司改制成为北京三元食品股份有限公司,于2003年8月向社会公开发行人民币普通股15,000万股,9月15日在上海证券交易所成功上市,2006年4月经中华人民共和国商务部批准完成股权分置改革,2009年11月成功非公开发行股票后,公司总股本88,500万股。同时,北京麦当劳食品有限公司和广东三元麦当劳食品有限公司的中方权益是三元食品的一个重要组成部分,公司拥有北京麦当劳50%的股份,间接拥有广东麦当劳25%的股份。


《媒婆》39期:“想到、做到”的GE广告营销    

《媒婆》39期:“想到、做到”的GE广告营销

一百多年前,爱迪生创立了爱迪生电灯公司;一百多年后的今天,这个电灯公司已经成为世界上最大的提供技术和服务业务的跨国公司。这就是通用电气公司,其英文名是GE。GE从一个小地方走向美国各地,甚至走向世界各地,来到中国,并且脚步蔓延到了中国的航空、电力、金融等领域。


《媒婆》38期:品牌有道 行者无疆    

《媒婆》38期:品牌有道 行者无疆

有人爆料其IN-HOUSE广告公司——北京行上行起到了推波助澜的作用,记者有幸同北京行上行广告有限责任公司副总经理韩鹏见面、交流,揭开了福田汽车成功的秘密。


《媒婆》37期:碧生源的广告正能量    

《媒婆》37期:碧生源的广告正能量

从2010年9月碧生源在港交所上市以来,有关碧生源的负面新闻每年呈现波段式持续爆发态势,虽然负面新闻多是炒其上市前有违规广告行为的旧饭,毫无“新闻”的价值,却也没有影响网络媒体编辑们的转载热情,几乎每次负面新闻都能从新浪财经、腾讯财经、搜狐财经等门户网页上看到,有时还被门户网站放大成为专题展示。


《媒婆》36期:酒香也怕巷子深    

《媒婆》36期:酒香也怕巷子深

任何一个企业的发展、品牌的建立,除了优质的产品和服务以外,更要懂得“包装自己、表现自己”。不懂得借助外力宣传自己的企业很难将企业做大做强。作为药业集团之一,中美史克在中国发展的25年中,用失败与成功的经验为我们展示了一个不知名的品牌如何借力使力,在完善内部管理、研究调查、倾心服务过程中,借助广告、媒体的力量,使产品形象和名称深入人心,达到立诚信于行业、创信赖于百姓的品牌境界。在与中美史克总经理许惟抡的交流中,我们一起揭开中美史克药业集团品牌发展的层层帷幕。


《媒婆》35期:时尚“新大陆”:艺术上的黄金生活    

《媒婆》35期:时尚“新大陆”:艺术上的黄金生活

这是一家生产普普通通产品的企业,因为生产出来的都是生活日常用品;这是一家十分特殊的企业,特殊在它所生产的茶具、碗、筷子、酒具等日用产品全部用黄金打造而成;这是一家高新技术企业,它的每一件产品都是完美与文化结合的艺术品。

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