构建全媒体整合营销新平台    

构建全媒体整合营销新平台


总监成长之路——做一个勇于追梦的人    

总监成长之路——做一个勇于追梦的人

别人眼中的她是知性女青年,拥有不俗的清新气质。   在自己眼中,她觉得自己是一名斗士,勇于追逐梦想、接受挑战。   热爱自由、热爱生命、热爱工作、热爱生命给予她的一切。   她就是她——Gabrielle Meng   勇于追梦的知性女青年


《媒婆》62期:开拓国际化体育营销新平台    

《媒婆》62期:开拓国际化体育营销新平台

  2013年7月13日,智美控股集团在香港正式上市,这也是内地文化产业在资本市场的一次有益尝试。为此,中国广告网对智美控股集团的常务副总裁张晗先生进行了专访,和他一起来分享智美集团的成长与成熟。


总监之路:创意人的思考永不停歇    

总监之路:创意人的思考永不停歇

“总监之路”是中国广告网新开辟的一个栏目,在这个栏目中小编会采访很多广告公司的总监大咖,在对话中,让他们对自己的经历娓娓道来,他们的道路,或水到渠成、一帆风顺,或历尽险阻、充满坎坷,或经典到可以奉为广告学的不朽案例,但相同的一点是,他们对于这个行业如滔滔江水般的热情和点滴积累的宝贵经验。小编和你一起来探索各位总监成长的道路,无论你看完是唏嘘不已、捧腹大笑还是倍受鼓舞,小编都希望你能找到一条真正属于自己的道路。


《媒婆》59期:解读无线营销格局    

《媒婆》59期:解读无线营销格局

作为一种媒介渠道,无线端已经把我们带入了一个营销互动高度个性化的无限联通新时代。当90%以上的消费者需要手机时刻在自己触手可及的地方时,作为消费者的私人工具,手机在联接一个成功营销组合的各媒介渠道上所起到的支持强化作用确定了它必须成为营销体验的核心。


《媒婆》58期:享受创意中的疯狂--电通日海执行创意总监黄宏浚    

《媒婆》58期:享受创意中的疯狂--电通日海执行创意总监黄宏浚

“总监之路”是中国广告网新开辟的一个栏目,在这个栏目中小编会采访很多广告公司的总监大咖,在对话中,让他们对自己的经历娓娓道来,他们的道路,或水到渠成、一帆风顺,或历尽险阻、充满坎坷,或经典到可以奉为广告学的不朽案例,但相同的一点是,他们对于这个行业如滔滔江水般的热情和点滴积累的宝贵经验。小编和你一起来探索各位总监成长的道路,无论你看完是唏嘘不已、捧腹大笑还是倍受鼓舞,小编都希望你能找到一条真正属于自己的道路。


《媒婆》53期:做个快乐的广告人    

《媒婆》53期:做个快乐的广告人

朱伟幸,现任北京智威汤逊首席创意官,乐观大方涵盖了她性格中的所有优点,她善于发掘生活中每一个令人愉悦的小细节,只要有她存在的地方,总能听到爽朗地笑声。她认为不论是工作还是生活,最重要的是享受过程,要时刻保持着对生活积极的心态,这样,无论走到哪里,都将是一个成功的人!


《媒婆》51期:看大数据环境下的RTB发展    

《媒婆》51期:看大数据环境下的RTB发展

 数字营销的新变革体现在两大主流势头:RTB+大数据。未来品牌广告主营销投放将会更为追求效果,RTB以效果为导向的“非直接购买”营销方式将会成为网络营销市场持续增长的助推器。数据显示,2013年将是中国RTB广告的腾飞年。未来两年中国RTB市场的年度复合增长率均会保持500%以上增速水平。在大数据的背景下,RTB为中小企业带来了福音。


《媒婆》50期:稳扎实打,新技术造就新营销    

《媒婆》50期:稳扎实打,新技术造就新营销

在过去的2012年,广告行业结构的变化之大,令业内不少专家都感到十分惊叹。去年行业盘点数据分析显示:电视、报纸、杂志等传统媒体的表现并未呈现出迅猛增长的趋势,表现出较为平稳的发展姿态,报纸、杂志等纸质媒体甚至在去年某一季度内出现负增长态势;数据同时还显示,新媒体、互联网视频、手机移动端的使用率呈现出逐季度增长迅猛,恰好和传统媒体的发展形成相反态势。基于对数据的分析,业内专家纷纷猜测2013年传统媒体会迎来又一春,而新媒体依然会继续保持增长趋势。


《媒婆》49期:2013年中国户外广告创新经营年会在博鳌成功举办    

《媒婆》49期:2013年中国户外广告创新经营年会在博鳌成功举办

  4月13日,“2013年中国户外广告创新经营年会暨首届联建杯LED户外广告媒体大赛”在海南博鳌金海岸温泉大酒店成功举办。全国30多位行业专家和300余家户外广告企业代表齐聚海南,围绕"新媒体形式下的户外传播"话题深入探讨,就新经济环境下的中国市场、中国品牌产业等展开巅峰论道,为业界呈现出一个清晰的户外广告品牌与传播发展的新格局。此次会议由中国广告协会户外分会主办,中国广告网等企业协办。


《媒婆》48期:央视启动电视公益广告大赛 为“中国梦”注入公益力量    

《媒婆》48期:央视启动电视公益广告大赛 为“中国梦”注入公益力量

2013年4月15日,在这个春意盎然、生机勃勃的春天,八一湖畔,漫花丛外,伴着花香,梅地亚中心迎来了一次有意义的发布仪式——“全国电视公益广告大赛”新闻发布会。


《媒婆》47期:鲁花故事,新媒体广告投放趋势    

《媒婆》47期:鲁花故事,新媒体广告投放趋势

走过十几年风雨历程的鲁花品牌,在品牌塑造上拥有来自老百姓的高评价和好口碑,企业通过广告的形式建立与消费者之间的对话,而选择正确的广告渠道是至关重要的。现如今城市发展速度飞快,越来越多的人选择将信息的获取渠道由电视转向手机网络等移动互联设备,这说明传统广告面临着时代抛来的空前的挑战。


《媒婆》46期:活瓷养生品牌的缔造者    

《媒婆》46期:活瓷养生品牌的缔造者

伴随着人们对健康重视程度的不断增加,拥有健康的生活方式,成为生活中主要的议题,在这个大前提下,乾唐轩主推的可以提升水质、健康养生的活瓷杯成为引领健康的新时尚。在今年第22届金犊奖中,乾唐轩首次作为命题企业参与其中,为此记者采访乾唐轩美术工艺股份有限公司董事长于春明先生,探寻乾唐轩的健康推广之旅。


《媒婆》45期:广播广告新市场及销售策略    

《媒婆》45期:广播广告新市场及销售策略

在过去的2012年,中央人民广播电台广告经营中心(以下简称央广)整体销售呈增长趋势,其中,中国之声增长24%,经济之声增长64.3%,综合增长30.28%。销售量的增长不仅是由于央广整合资源、适应市场需求的不断变革,更重要的是对新市场制订了新的、更适宜发展的销售策略。让我们跟随中央人民广播电台广告经营中心周伟主任的讲解,了解广播广告的新市场和新策略。


《媒婆》44期:你的智慧就是我的灵感之源    

《媒婆》44期:你的智慧就是我的灵感之源

伴随着我国医药市场整合营销时代的到来,随之而来的一系列变化冲击着每个药企人的神经。在这个大环境的驱动下,修正药业依托"修正"强势品牌拉动市场氛围,调整终端战略步伐,不断加大"良心药、放心药"的终端宣传,以全新的营销策略和思路打开市场。在今年第11界全国大学生广告艺术节学院奖中,修正药业首次作为命题企业参与学院奖,为此记者采访修正药业集团营销有限公司常务副总经理刘部桂,探寻修正药业在广告营销方面的新思路。


《媒婆》43期:过程和结果同样感动人心    

《媒婆》43期:过程和结果同样感动人心

  “家”永远是游子魂牵梦绕的归宿,春节回家已成为全世界中国人心中根深蒂固的情结。今年的春节,上海麦肯光明广告公司为13亿老百姓带来了一份“回家”的礼物——《春节回家》系列公益广告。


《媒婆》41期:盘点2012 解读2013--周伟    

《媒婆》41期:盘点2012 解读2013--周伟

 2012年,广播行业的总体增量是11%,在传统媒体中增速最快。原因有几方面,首先是城市化继续发展,私家车数量进一步增加,导致堵车时长增加、收听时长增加,广播的受众继续向高端偏移。同时,在所有传统媒体中,广播是实现互动和数字营销最便利的媒体。


《媒婆》41期:盘点2012 解读2013--郑香霖    

《媒婆》41期:盘点2012 解读2013--郑香霖

2012已过去,世界并未末日,人类面对更多的挑战。新闻周刊(Newsweek)在2012年末一期封面宣布为最后一期印刷版本,以后以eCopy形式出现。这是一个很大的决定,几乎是人类文化史上的里程碑式的宣示。与此同时,连线杂志英国版(Wired UK)的封面故事是“Google的下一步”,副题为“搜索的未来”,这也是一个重大的里程碑。如今,一家帝国式规模的公司足以影响全世界的下一步。


《媒婆》41期:盘点2012 解读2013--郭志明    

《媒婆》41期:盘点2012 解读2013--郭志明

虽然艾瑞把2013~2015年的网络广告市场规模预测调低了,但网络广告超过电视广告,只是时间上的问题而已。事实上,我们耗在互联网的时间,无论是通过电脑、平板、或手机,早就超过电视了。广告是跟着眼球走的,只不过广告主的预算分配,往往有一定的习惯性和滞后性。


《媒婆》41期:盘点2012 解读2013--李平    

《媒婆》41期:盘点2012 解读2013--李平

2012年中国传媒行业环境变化日新月异,各种媒体的传统优势日渐消融,一家独大的局面不再突显,在这种传播格局中,多种媒体联动传播可能是一个好的选择,在新的传播环境下,传统媒体如何创新突破,新媒体如何生存发展都将面临着新的考验。

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