新广告上线一天就扑街,百事可乐这次错哪了?    

新广告上线一天就扑街,百事可乐这次错哪了?

花重金请大明星拍广告,几天之内就被骂得下架了——这种惨不忍睹的事发生在了百事可乐身上。


是什么让库克时代的苹果广告,变得不酷了?    

是什么让库克时代的苹果广告,变得不酷了?

曾经为苹果公司和乔布斯工作17年的资深广告人Ken Segall,在2016年抛出过一个讨论:如今的苹果,是不是已经丢了最核心的简洁精神?


继女性主义广告崛起后 老年人会成为下一个主角吗?    

继女性主义广告崛起后 老年人会成为下一个主角吗?

近几年来世界各地都涌现出一批聚焦在老年人身上的广告,前文所提及例子不过是其中之二。与此同时,品牌商们对待该年龄组别的方式也在变化。尽管长期以来广告机构一直都很清楚他们的消费力,但突然之间,曾经的陈腔滥调被彻底颠覆。老年人所呈现的公众形象不再局限于健康活力,而更加显得酷劲十足。


Facebook上已经有了500万活跃广告主 大部分是一些小公司    

Facebook上已经有了500万活跃广告主 大部分是一些小公司

广告业务已经成为社交网络巨头Facebook的主要收入来源——根据eMarketer的统计,2017年Facebook广告收入有可能增至337.6亿美元。4月10号,这家公司宣布,目前有500万活跃广告客户正在使用它的平台。


今日头条疑与微博分手,社交之路何去何从?    

今日头条疑与微博分手,社交之路何去何从?

在今日头条完成新一轮融资的同时,新浪与360董事长周鸿祎已分别退出今日头条的股东序列。其中,新浪的股份转给了其他投资人,周鸿祎所持股份则转让给今日头条的管理层。


可口可乐VS百事可乐:超越80年的竞争与友谊    

可口可乐VS百事可乐:超越80年的竞争与友谊

愚人节前夕,可口可乐中国宣布了一则很像玩笑话的真实消息,它们要在全新的樱桃味可口可乐包装上印一个沃伦·巴菲特的漫画头像。然而这是货真价实的营销策略。这也可能是可口可乐代言历史上最另类的一次。以往以来,找名人代言是百事可乐才干的事。现在可口可乐已经成为了中规中矩的“老人家”,而百事可乐一直在创新,追逐潮流。


网播剧刷量,对视频广告投放计量有影响吗?    

网播剧刷量,对视频广告投放计量有影响吗?

2016年10月至2017年2月全网连续剧点击量猛增,但是从上新剧集的数量和分钟数来看,这两个月并没有什么变化。可以看出,目前电视剧网播量的水分之大。爱奇艺CTO汤兴曾对媒体表示“曾经有一部内容的数据量90%都是盗刷的。”这直接戳穿了如今市场疯狂的真相。那么,是谁在刷量?为何刷量?如何刷量?这个常说常有的话题,始终值得关注。


广告营收122亿美元,Google Travel何必成OTA    

广告营收122亿美元,Google Travel何必成OTA

一直以来,Google不断加大在旅游业的布局,相继推出Google Flights、Google Hotel Finder、Google Trips、元搜索动态打包等产品。很多人都在想,Google下一步会不会成为OTA呢?可问题是,如果依靠强大平台挣取的旅游广告收入比全球最大OTA还要多,为什么要成为OTA呢?


联合利华要将创意代理商数量缩减一半,砍掉三成广告    

联合利华要将创意代理商数量缩减一半,砍掉三成广告

2016年,世界第二大广告主联合利华在营销投资上花费了 77 亿欧元。近日,这个快消品巨头计划将全球范围内的创意代理商数量减少一半左右,而且缩减三成广告,将其在新兴市场上投放的广告频率降低 10%。此举动也对全球最大广告集团 WPP 的股价造成了冲击,导致其股价下跌。


CMO会被CGO取代吗?    

CMO会被CGO取代吗?

当可口可乐宣布取消首席营销官(CMO)时,人们也许会想起物理学家马克斯•普朗克的一句名言:科学在一次次葬礼中进步。


百事撤下超模Jenner争议广告 华尔街未受影响    

百事撤下超模Jenner争议广告 华尔街未受影响

近日,百事可乐最新的广告因为该嘲笑那些在美国平权抗议和导致公共混乱的人,引起了民愤。百事可乐决定周三撤下超模Kendall Jenner代言的该商业广告。华尔街似乎没有受到影响,百事可乐交易额略高于112.17美元。


摩拜购买微信广告位 “入驻九宫格”只是短期投放    

摩拜购买微信广告位 “入驻九宫格”只是短期投放

2017年,注定是属于共享单车的一年,共享单车处于风口浪尖。它们的每一次动作,都能引起大家的关注。最近,摩拜宣布入驻微信钱包。因为腾讯是摩拜的投资人,所以腾讯给了它一个超级福利——进入了微信钱包的九宫格,和滴滴、京东、同程、美团等同一个位置。这次合作看似明朗,实则暗藏玄机。


谷歌危险!未来数年亚马逊广告业务价值或超万亿    

谷歌危险!未来数年亚马逊广告业务价值或超万亿

据Investopedia4月6日报道,根据最近发布的一份市场研究报告,亚马逊可能夺取谷歌相当大一部分业务。


你会关闭微信朋友圈吗 "关闭派""不关派"各抒己见    

你会关闭微信朋友圈吗

最近流行关闭朋友圈。无意中打开某个朋友的主页,只看到一张精美的朋友圈封面图赫然出现在面前,下面一句10字“真言”:该朋友暂未开启朋友圈。接下来的情节是,很多关闭朋友圈的人因此被亲朋好友兴师问罪而百口莫辩,最终在压力之下不得不重启朋友圈,还要先发一条说明情况以求原谅。还有人关了朋友圈没几天,就忍不住重新打开,默默潜水点赞。


2017年2月电台广告速览    

2017年2月电台广告速览

本文总结了2017年2月整体品牌投放趋势,全国性电台广告前十名品牌、2月电台广告花费排名和2月节目广告花费排名。


土豆全面转型短视频 阿里文娱生态加持进击PUGC    

土豆全面转型短视频 阿里文娱生态加持进击PUGC

阿里巴巴集团终于吹响了向短视频领域全面进攻的号角,排头兵是拥有广泛群众基础的土豆。2017年3月31日,阿里巴巴文化娱乐集团(以下简称阿里文娱)宣布,土豆全面转型为短视频平台,由阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏兼任总裁,全力进击PUGC领域。


微博升级了“卖粉”策略,关注的网红推送的广告要翻番    

微博升级了“卖粉”策略,关注的网红推送的广告要翻番

近期微博推出了一个叫做“网红电商平台”的产品。一眼就看出来,肯定是帮助微博上的网红和广告主之间做更好的沟通与对接,所涉及的领域也越来越广。长期以来,微博都是通过广告盈利。网红通过微博积攒影响力来让自己的淘宝店有更多的买家。这次微博推出的“网红电商平台”产品是为了参与到微博营销中,和网红互利共赢。


移动支付争霸,微信与支付宝究竟花落谁家?    

移动支付争霸,微信与支付宝究竟花落谁家?

出门不带现金,这在前两年还是不敢想的事情,如今,从早起的早餐到上班打车,再到商超购物,所有的一切支付,仅通过一部手机便能搞定!甚至菜市场、小吃店、偏远的小地摊都已经跟上移动支付潮流,微信与支付宝支付应用相当普及,去现金化时代真正来临!


OTT市场乱象之广告篇    

OTT市场乱象之广告篇

随着家庭客厅经济的爆发,OTT广告开始迅速发展,渗透到每个家庭。广告主可通过广告代理、电视企业等进行广告投放。OTT广告有多种形式,但是长此以往,会缺少章法,让用户体验降低,受到吐槽。2017年,OTT广告迎来了爆发式的一年,我们相信,OTT广告可以发展的更快更好。


阿里买大麦带来新期待 强强联合行业多方受益    

阿里买大麦带来新期待 强强联合行业多方受益

“阿里巴巴一直收购小动物,像虾米,再加上自己家的飞猪啊、千牛啊、闲鱼啊、蚂蚁啊,结果饲料不够了。这可怎么办?所以年初收购了豌豆荚,最近又收购了大麦。”这是知乎网站上一位用户写下的玩笑话,却体现出了近段时间互联网企业间的一种生态。那么,阿里收购大麦网这一事件,双方的预期如何?对于整个行业的影响又是怎样的呢?

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