尼尔森网联田涛:中国市场十大发展趋势    

尼尔森网联田涛:中国市场十大发展趋势

近日,2018年第十四届中国广告论坛在浙江省金华市隆重开幕。本届盛会主题为“新方位•新内涵•新格局•新智慧”,由国家工商总局指导、中国广告协会主办,金华市人民政府、浙江省工商行政管理局支持,金华市市场监管局等单位承办。来自全国市场监管(工商)系统、行业组织、媒体单位、广告公司、研究机构、品牌企业及高等院校的1500余位行业精英与数十位国内外知名专家学者一道,围绕论坛主题展开务实研讨。


广电发展的八个方向    

广电发展的八个方向

如今,“总局+总台”新机构模型已经形成。在新的历史阶段,广电需要不断提高主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力,而当下完成这项任务的重要抓手就是深化媒体融合,打造主流全媒体。尤其是这次机构改革之后,广电媒体将进入深度融合的新阶段,媒体融合的深度和广度都将进一步加强。


郑维东:电视正进入低收视率竞争时代,互联网驱动节目碎片化传播    

郑维东:电视正进入低收视率竞争时代,互联网驱动节目碎片化传播

当下,高收视率节目的门槛已经从2%降到了1%,观众对传统电视平台到达率的降低是造成电视频道节目收视率走低的主要原因,可以说互联网驱动的节目跨平台多渠道碎片化的传播正在加速电视低收视率竞争时代的到来。


强强联手!中国国际电视总公司与阿里巴巴签订合作协议    

强强联手!中国国际电视总公司与阿里巴巴签订合作协议

4月28日上午,中央广播电视总台下属的中国国际电视总公司与阿里巴巴集团签订技术合作协议,双方将在云平台、大数据、移动客户端、信息化平台建设等方面进行合作。


2017年上市公司广告费公布,上汽集团成最大广告主    

2017年上市公司广告费公布,上汽集团成最大广告主

随着2017年年报披露进入尾声,上市公司的各项数据均展现在投资者面前,尤为引人关注的是这些企业的广告宣传推广费用。据披露2017年上汽集团以136亿元位居榜首,苏宁易购以及恒瑞医药分别以47亿元和46亿元分居第二、第三位。


千企百媒共聚中国广告论坛,央视彰显国家平台担当    

千企百媒共聚中国广告论坛,央视彰显国家平台担当

4月26日,以“新时代的中国广告:新方位·新内涵·新格局·新智慧”为主题的2018(第十四届)中国广告论坛在浙江省金华市举办。本届论坛由中国广告协会主办。


任学安:新时代•广告新使命    

任学安:新时代•广告新使命

任学安:新时代•广告新使命


CTR发布2018中国广告市场及广告主营销趋势    

CTR发布2018中国广告市场及广告主营销趋势

2018年,中国广告市场整体运行表现出哪些值得关注的新动向?广告主营销策略的变化如何影响中国广告市场的走向?4月26日在浙江金华举办的中国广告论坛上,央视市场研究(CTR)发布了2018中国广告市场及广告主营销趋势,对中国广告市场进行了全景式解读。


1634亿广告费“吃掉”上市公司营业利润 这8家费用超30亿    

1634亿广告费“吃掉”上市公司营业利润 这8家费用超30亿

4月25日,Wind资讯数据统计显示,共有1837家上市公司披露了其广告宣传推广费用,累计达到1633.94亿元。大量的广告费侵蚀了上市公司的净利润水平。以广告费排名前十的10家公司为例,其中半数上市公司广告费占营业利润的比例超过了100%。


去年我国广告经营额高达6896.41亿元    

去年我国广告经营额高达6896.41亿元

据前不久国家工商总局广告司发布的广告行业数据显示,2017年全国广告经营额6896.41亿元,同比增长6.3%,户均广告经营额61.41万元;纳税559.58亿元,同比增长 50.2%;2017年广告业从业人数438.18万人,同比增长12.3%,广告经营单位户均吸纳从业人员3.9人。


没有传统媒体,只有传统媒体人:怎么再造媒体人竞争力    

没有传统媒体,只有传统媒体人:怎么再造媒体人竞争力

传媒产业发展到今天,几乎所有的媒体都是具备了文字、图片、音频、视频等多重功能的融合媒体。除了产权关系和管理体制的不同,实际上所谓的传统媒体与新媒体已经在传播介质层面没有太多差异了。


2018年中国广告营销发展趋势:影院、电梯等生活圈媒体广告仍保持稳定增长    

2018年中国广告营销发展趋势:影院、电梯等生活圈媒体广告仍保持稳定增长

2017年上半年,各媒介广告增长贡献量中,电视、报纸、杂志、传统户外、交通类视频等传统媒介呈现不同程度的负增长。而新兴媒介这边,电梯海报、影院视频、电梯电视以及互联网等新媒体则呈现出依次递增的上升趋势。


一个传媒人的“中兴困局”与“中年危机”    

一个传媒人的“中兴困局”与“中年危机”

员工跳楼事件风波刚刚平息,中兴又再次回到了公众的视线。不过,这次的波澜比起上一次要大很多。


年营销花费150亿的鸿茅药酒,成了广告违规黑榜之最    

年营销花费150亿的鸿茅药酒,成了广告违规黑榜之最

数据显示,鸿茅药酒是一个超级广告投放大户。多年来一直稳居药品广告获批数量“头把交椅”,2017年替代宝洁位列广告主投放第一,热播影视剧种无处不在的身影……但是,如果医药广告违规也评吉尼斯世界纪录的话,一定也有它。


2017最佳中国品牌排行榜发布,共有50个中国品牌上榜!    

2017最佳中国品牌排行榜发布,共有50个中国品牌上榜!

全球领先品牌咨询公司Interbrand于4月26日正式发布了2017最佳中国品牌排行榜。共有50个最具品牌价值的中国品牌上榜。占据前三位的是腾讯,阿里巴巴和中国建设银行。其中腾讯品牌价值上升了21%,阿里巴巴的品牌价值上升了20%,中国建设银行的品牌价值上升了7%。位居第4至第10的分别是中国移动,中国工商银行,中国平安,中国银行,中国人寿,中国农业银行,招商银行。


和消费者谈恋爱,玩转社交媒体就够了吗?    

和消费者谈恋爱,玩转社交媒体就够了吗?

如今手机不离手的时代,人人都在社交媒体上活跃。品牌面对逐渐复杂的社交环境,经常会过度重视社交媒体指标。 但如何高效率扩大媒体影响力,奥美中国合作伙伴与战略发展副总裁 Ali Zein Kazmi 用撩妹套路,教你提高投资回报率。老司机来了,快上车!


知乎「七天无理由退款」搅局知识付费:来呀,互相伤害啊    

知乎「七天无理由退款」搅局知识付费:来呀,互相伤害啊

对于近年来一直在商业变现领域“不堪重任”的慢公司,折腾了许久也只是在向豆瓣的精神角落、向营销大号看齐的知乎,它似乎一直都在“自娱自乐”。


宝洁未来5年将砍掉20亿营销预算 其中一半涉及媒体投放    

宝洁未来5年将砍掉20亿营销预算 其中一半涉及媒体投放

宝洁日前明确表示将要在未来5年内削减20亿美元营销预算。这是去年它公布100亿美元成本缩减计划之后,首次公布具体的执行方案,除了20亿美元的营销成本之外,剩下超过成本节省将来自原材料、包装、生产及运输过程。


宝洁华为大众2017年的广告业务给了谁    

宝洁华为大众2017年的广告业务给了谁

今天小编想和大家一起来看看宝洁、华为、OPPO手机、可口可乐、上汽大众、宝洁等这些大型广告主,2017年的公关、媒介、数字营销业务都给了谁?


信息流广告另一面,BAT的数据之战    

信息流广告另一面,BAT的数据之战

2017年更是风起云涌,百度拿出100亿补贴百家号,阿里大鱼号上线打通短视频与图文的分发,腾讯芒种2.0拿出10亿补贴,一点资讯与小米OPPO三方结盟来一起争夺市场,而此前默默无闻的网易新闻也突然“砸下”10亿补贴。

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