“微媒化”时代,传统媒体怎么做?    

“微媒化”时代,传统媒体怎么做?

微媒化并不是故意“微化”传统媒体。事实上,传统媒体在品牌和动员能力上还有其独特优势,但是“大众”的分崩离析也是事实,这就需要在微媒化的传播生态中,重新打量传统媒体究竟应该做什么?


世界杯赛场下的硝烟:版权争夺战    

世界杯赛场下的硝烟:版权争夺战

C罗“一人carry全队”,冰岛“导演门将”扑出梅西点球,德国兵败莫斯科……迄今本届俄罗斯世界杯的表现,证明了世界杯仍是世界上最具价值的赛事之一。


2017中国传媒产业规模达1.89万亿 移动互联网市场占半壁江山    

2017中国传媒产业规模达1.89万亿 移动互联网市场占半壁江山

6月21日 “第9届传媒发展论坛暨2018传媒蓝皮书发布会”在清华大学举行,会上,《传媒蓝皮书》主编、清华大学崔保国教授发布了《2018中国传媒产业发展报告》。《报告》指出,2017年中国传媒产业总规模达1.89万亿元人民币,较上年同比增长16.6%,并有望在2020年突破3万亿元。


传媒广告业的另一面    

传媒广告业的另一面

如果你长期收看,收听一个相对成熟的媒体,就一定能够感受到一个基本的现实,任何一个媒体都有那么几个自己比较熟悉的所谓专家,也有几个和自己比较关系好的企业家,每当大的新闻事件到来的时候,第一时间都会对他们进行各种类型的采访。


浙报传媒入选2018“中国500最具价值品牌”    

浙报传媒入选2018“中国500最具价值品牌”

2018年6月20日,由世界品牌实验室组织评选的2018“中国500最具价值品牌”榜单在北京发布,浙报集团再次以“浙报传媒”名义入选,排名继续稳居传媒榜单第九、省级党报集团品牌第一。


海信广告霸屏世界杯,你被圈粉了没有?    

海信广告霸屏世界杯,你被圈粉了没有?

今天早起刚起床,翻了翻朋友圈,感觉好多与足球毫不沾边的好友,这几天也开始发关于世界杯的消息了。这个夏天,因为世界杯,终于又让年轻人开始狂热了。昨晚,世界杯B组小组赛中,葡萄牙队对阵摩洛哥队,凭借C罗开场4分钟的闪电进球,葡萄牙1: 0小胜摩洛哥。


【牛 • 思】中国广播发展的十大趋势    

【牛 • 思】中国广播发展的十大趋势

互联网改变着广播的传播路径、传播样态、运营模式;消费升级和媒体升级促使广播对传播内容和传播价值进行重塑。新的传播路径、受众、传播样态、平台以及新的媒体环境造就广播媒体发展的新趋势。


媒体融合向“融为一体、合而为一”迈进    

媒体融合向“融为一体、合而为一”迈进

6月19日,中国记协在官网发布《中国新闻事业发展报告(2017年)》。这是中国记协连续第四次发布关于中国新闻事业发展总体情况的报告。


媒体人,你在焦虑什么?    

媒体人,你在焦虑什么?

作为一名前媒体人,写下这行字的时候很忐忑,身怕一不小心就背上了“贩卖焦虑”的骂名。


这一届世界杯广告才是央视最好的    

这一届世界杯广告才是央视最好的

俄罗斯世界杯在如火如荼的进行中,这个受世人瞩目的世界杯成了全球企业的品牌竞技场,是企业实现品牌价值弯道超车的黄金捷径,顶级稀缺资源引无数企业竞逐。央视作为中国大陆地区独家全媒体播出机构,拥有优质的世界杯内容版权资源,其地位不可撼动,无疑是品牌广告主最好的投放选择。


央视“国家品牌计划”入选企业名单两年对比:增长率31%,忠诚度89%    

央视“国家品牌计划”入选企业名单两年对比:增长率31%,忠诚度89%

1月,2018年度“国家品牌计划”商务部分入选企业的广告片正式在央视播出,至今共有47家企业带着“国家品牌计划”logo亮相。


俄罗斯5比0横扫沙特,背后的中国广告亮了!    

俄罗斯5比0横扫沙特,背后的中国广告亮了!

四年等一回的世界杯已经到来,这是球迷们四年一度的狂欢,作为一名“伪球迷”,我相信大家更热爱世界杯的热闹气氛。所以即便你的品牌和世界杯“看起来”没什么关系,也可以蹭一波儿热度,打一轮“情感牌”。没错,四年一届的世界杯,一定会引发回忆杀。


说说2002年世界杯至今 品牌赞助的那些事儿    

说说2002年世界杯至今 品牌赞助的那些事儿

昨晚,俄罗斯世界杯开幕战拉响,回想往届世界杯赛事,最让中国人振奋的是2002年日韩世界杯,中国队首次也是至今唯一一次进军世界杯。回顾2002年世界杯的赞助商,我们惊讶的发现随着时间的变迁,世界杯赞助商不断更迭,社会和市场都在变迁中不断发展。


年营收已达30亿 不断增长的映前广告是否已逼近天花板    

年营收已达30亿 不断增长的映前广告是否已逼近天花板

随着我国电影产业的迅速发展,每年电影票房的不断增长,与电影息息相关的映前广告也引起业内的广泛关注。2010—2015年影院映前广告收入占全国电影票房的平均比重在5%左右。而到了2016年,全国影院映前广告年总收入达到29.8亿元,占全国电影票房比重为6.6%,映前广告的收入已非常可观。


抄无可抄、买无可买,中国原创综艺怎么办?    

抄无可抄、买无可买,中国原创综艺怎么办?

抄光了欧美综艺,买光了韩国综艺,这是我们所有中国制作人之耻,但这不是重点,重点是此时此刻我们是否已经开始在自主研发了?”


分众传媒江南春:电梯媒体如何颠覆传统广告?    

分众传媒江南春:电梯媒体如何颠覆传统广告?

在这个互联网时代,传统的一个logo、一句slogan、一支TVC就能造就一个品牌的广告时代已渐渐淡去,互联网是机遇也是挑战,要想造就超级品牌,互联网广告必不可少。无论在传统广告还是当前最火的互联网广告,始终服务于品牌,始终为品牌积累资产的宗旨没变。


电视媒体究竟还有多少潜在价值?    

电视媒体究竟还有多少潜在价值?

电视媒体的传播价值,其实被严重低估。无论是电视媒体从业人员,还是广告主,对电视媒体的定义,还是停留在电视机这个载体上,并没有用发展的眼光,客观看待电视媒体的价值演变。


中国品牌世界杯广告投入达53.51亿元,他们为何如此疯狂?    

中国品牌世界杯广告投入达53.51亿元,他们为何如此疯狂?

据外媒报道,虽然中国足球队无缘本届世界杯,但中国企业在世界杯广告上的投入将超过其他所有国家。


世界杯较往招商不力 但中国赞助商创历史新高    

世界杯较往招商不力 但中国赞助商创历史新高

俄罗斯世界杯将在本周四开幕,虽然今年世界杯赞助业务遇冷,但是中国品牌的赞助热情却有增不减,包括万达、海信、蒙牛、vivo在内的7家中国企业成为本届世界杯赞助商,数量达到历届之最。


中央广播电视总台2018年俄罗斯世界杯版权声明    

中央广播电视总台2018年俄罗斯世界杯版权声明

2018年6月14日至7月15日,第21届国际足联世界杯足球锦标赛将在俄罗斯举行,根据国际足联授权,我台拥有本届世界杯中国大陆地区独家全媒体转播权及分授权权利。我台将通过电视频道、央视网站、新媒体客户端等全程直播本届世界杯全部比赛场次,并呈现精彩纷呈的世界杯相关节目。

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