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哈药品牌稳中求变 数字营销整合发力    

哈药品牌稳中求变 数字营销整合发力

在刚刚过去的2013年,我们看到许多传统的品牌企业已开始偏向新媒体平台投放,他们勇于探索,敢于尝试,将品牌与新媒体有机的结合起来,缔造出许多具有创新价值、提升品牌的经典案例。在这些开拓者中,有一家知名医药品牌僾然成为翘楚,当同行还在专注于传统媒体投放时,它早已在三年前就开始了网络广告投放。多年的积累与摸索,成就了今天他在行业里傲然的地位。今天中国广告网有幸采访这家本土医药企业中的佼佼者——哈药集团,让我们共同探寻它在数字营销领域的新思路。


独家:视频网站版权战 唯有“独”武方至胜    

独家:视频网站版权战 唯有“独”武方至胜

随着近年以来互联网视频的快速发展,独播成为了视频门户坚守内容为王的核心竞争力。在过去,视频门户多采用联合采购的方式,一部节目资源可以在多个平台播出,对于版权的采购费用也相对低廉;而如今,各大视频门户却跑马圈地、瓜分割据,以独播资源相竞争。是故,他们“不约而同”的做法也导致2014年成为视频门户独播的巅峰年,在这种骤变之下,究竟是什么原因使得他们纷纷转舵?究竟在现象背后又藏着哪些趋势?


悉听广告之阡陌互通,遥看深耕于致远超明    

悉听广告之阡陌互通,遥看深耕于致远超明

互通国际传播集团是大家十分熟悉的综合广告企业,集团董事长邓超明的大名更是为广告中人所熟知。凭借“INT品牌赢家法则”,互通国际成就了品牌传奇;一部《邓超明创业笔记》让更多的创业者恍遇知音。回首看来,不知不觉互通国际已迈入了第十五年的光景,而邓超明也从那个白手起家的创业者成为这家大型传播集团的决策者,纵观互通国际的成长与蜕变,以进为退是邓超明的一贯准则。2014年是甲午马年,也是邓超明的本命年,当我们问道他有怎样的期许时,他却说:“志作中国广告的扛旗人”。中国广告网专访互通国际董事长邓超明,去倾听互动国际十五年的成长历程,了解这位耕耘者的赢销心经。


盘点:2014首季度营销大事件    

盘点:2014首季度营销大事件

  随着数字营销的高速发展,2014年品牌对于广告与营销的偏重也在发生着改变,而事件营销与网络事件营销也在不断的求新求异、求知求趣。在去年,我们看到“加多宝对不起、庆丰包子铺、可口可乐昵称瓶、电商双11”等无数的事件火了,随之而来的是背后所蕴藏的无限商机与成功案例。当《爸爸去哪儿》的价值被追捧、当汪峰终于登上头条,品牌还能依靠什么事件去营销?


互联网思维下传统媒体广告的营销创新    

互联网思维下传统媒体广告的营销创新

自新媒体概念横空出世再至发展迅猛的今日,关于其对于传统媒体的影响与传统媒体生死存亡的争议从未休止。2013年视频媒体、交互媒体成为亮点,新媒体形势走向移动端,此般现象再度引发人们对传统媒体境地的争论。通过种种数据的比对,我们不难发现,其实传统媒体广告在本土市场中仍占有绝对优势的市场份额,如果将传统媒体比作平静广袤的天空,新媒体则犹如一道绚丽夺目的闪电,一鸣惊人。于是广告主们“喜新厌旧”的向新媒体示好,可得到的回报却是忧喜参半,他们开始思考该如何面对媒体间的抉择,也就在此刻,传统媒体也不甘于再默不作声……


回顾央视马年春晚·广告那些事儿    

回顾央视马年春晚·广告那些事儿

  2014年除夕夜晚,央视马年春晚如期与观众见面。在央视春晚升格为“国家项目”的背景下、在央视首次采取外聘方式,由冯小刚担任导演的变化下,央视马年春晚成为近年最具创新意义且最受关注的一届春晚。同时,在马年春晚中有许多值得我们关注的现象与变化,例如春晚在表演内容上更加接地气、在“广告舞台”上互联网企业的纷纷亮相、饱含情感与正能量的公益广告等等,均在述说央视马年春晚的大不一样。那么在这些现象和变化的背后,春晚又能带给我们哪些启示和想法?让我们来共同回顾,在春晚大舞台上,那些大放光彩的新春节目与品牌传播的贺岁创举!


2013中国品牌榜单    

2013中国品牌榜单

《中国品牌榜》前身源自大型品牌真人秀品牌访谈栏目。该栏目自开播以来,备受业界以及专家的一致认可和支持,是一个极具品牌意义的活动,栏目通过嘉宾的讲述,更加深刻地梳理每个品牌的发展历程,为中国品牌发展起到重要作用。


辞旧迎新 广告大咖新春拜年    

辞旧迎新 广告大咖新春拜年

时光荏苒·岁月如梭,新年的马蹄声已清晰悦耳。2014年是中国传统农历的“甲午马年”,六十年的光阴流转不仅见证了中国广告行业由无到有、由初到强的蓬勃发展,也培养出一代代优秀的广告人士。“马者俊也”,马年总能带给我们一马当先、快马疾驰的期望与正能量。回顾2013年,中国广告产业发展迅速、媒体形势日新月异,越来越多的广告人、创意人开始思考如何在新的形势下做出更好的产品;展望2014年,形势犹在、思考良多,亲爱的广告同仁,你们准备好迎接新的挑战了吗?


2013中国品牌榜单-市场研究公司入围名单     

2013中国品牌榜单-市场研究公司入围名单

《中国品牌榜》前身源自大型品牌真人秀品牌访谈栏目。该栏目自开播以来,备受业界以及专家的一致认可和支持,是一个极具品牌意义的活动,栏目通过嘉宾的讲述,更加深刻地梳理每个品牌的发展历程,为中国品牌发展起到重要作用。


2013中国品牌榜单-广告代理公司入围名单    

2013中国品牌榜单-广告代理公司入围名单

《中国品牌榜》前身源自大型品牌真人秀品牌访谈栏目。该栏目自开播以来,备受业界以及专家的一致认可和支持,是一个极具品牌意义的活动,栏目通过嘉宾的讲述,更加深刻地梳理每个品牌的发展历程,为中国品牌发展起到重要作用。


话说关键词:回顾2013广告圈沸点    

话说关键词:回顾2013广告圈沸点

2013年,媒体形势无时不在发生着变化,新媒体与传统媒体的关系、广告行业的发展态势、行业的大举动和大事件不仅成为人们关注的焦点,也成为大家争论不休、津津乐道的“关键词”,大数据、微信营销、移动端广告等词汇都活跃在媒体的舞台上......


2013中国品牌榜单    

2013中国品牌榜单

《中国品牌榜》前身源自大型品牌真人秀品牌访谈栏目。该栏目自开播以来,备受业界以及专家的一致认可和支持,是一个极具品牌意义的活动,栏目通过嘉宾的讲述,更加深刻地梳理每个品牌的发展历程,为中国品牌发展起到重要作用。


大盘点:“回顾2013 洞悉2014”    

大盘点:“回顾2013 洞悉2014”

2013年,广告圈无时无刻不在发生着革新与变“焕”。这一年,中国广告产业跃居世界第二位,更多的国际广告公司瞄准中国市场;这一年,更多传统媒体主动与新媒体融合,成功开启转型之路;这一年,卫视频道积极联手视频门户,深化台网联动;这一年,数字营销发展迅猛,大数据营销、微营销盛行;2013年是媒体的求新求融的里程时代,也是广告行业发展壮大的吉岁佳年。


资源?自制?联动? 2014视频网站六君子论道    

资源?自制?联动? 2014视频网站六君子论道

   2013年视频行业风起云涌,强者不断吞并、弱者各自投奔,战争一触即发。其中爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、搜狐视频、乐视网、风行网在征战之余,不忘谈商论道,俨然成了视频门户的“六君子”。近年以来,关于视频网站的全新理念和战略模式层出不绝:台网联动、多屏联动、跨界合作等概念不断涌现,究竟这些概念和模式如何运作?未来视频市场的格局又会是怎样的?


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