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中国媒体之殇:真正有价值的内容未必能够“大众化”    

中国媒体之殇:真正有价值的内容未必能够“大众化”

一般来说,在数字化时代,某件作品的价值我们往往喜欢通过具体的量化数据来进行评估,所以我们经常看到某电视剧收视率破2,份额达到10%,或者某热门偶像剧点击量突破20亿的新闻。


业界悼念:黑马大叔一路走好!     

业界悼念:黑马大叔一路走好!

广告界大师,广州市广告协会会长,广东黑马广告有限公司总经理张小平,我们敬爱的黑马大叔,因病医治无效于2015年3月6日下午16:15分在广州逝世,享年61岁。


2014最强盘点:广告市场 综艺节目 电视剧市场    

2014最强盘点:广告市场 综艺节目 电视剧市场


和微信合作电视台还是长点儿心吧:2015央卫视春节档全景分析    

和微信合作电视台还是长点儿心吧:2015央卫视春节档全景分析

据媒体报道数据,去年微信除夕夜参与红包活动总人数为482万人次,领取到的红包总计超过2000万个,而今年的惊人数据是:微信在春晚宣传抢红包后,5小时就有110亿人次“摇一摇”抢红包,除夕全天微信红包发放总量超过10亿元。


2014-2015【百人展望,年度盘点】暨中国广告网年度人物特辑(第十一期)    

2014-2015【百人展望,年度盘点】暨中国广告网年度人物特辑(第十一期)

2014年,360所在的在线广告领域,最主要的发展趋势,就是实效营销理念越来越获得广大品牌主、广告主、代理公司的认同。


2014-2015【百人展望,年度盘点】暨中国广告网年度人物特辑(第十期)    

2014-2015【百人展望,年度盘点】暨中国广告网年度人物特辑(第十期)

易传媒一直深耕互联网品牌广告,服务于众多的代理商、广告主、媒体,一直处于行业的前沿领域,对于行业的变化也深有自己独特的感触。


2014-2015【百人展望,年度盘点】暨中国广告网年度人物特辑(第九期)    

2014-2015【百人展望,年度盘点】暨中国广告网年度人物特辑(第九期)

【2015 程序化回归本色“雷达”效应提升】总结2014年数字广告行业,程序化购买无疑是最受关注的领域。程序化购买DSP平台就像是帮助品牌广告主在网络广告海洋里捕获用户关注的“雷达”,用程序化、数据化、智能化的方式锁定目标人群。不论是资本市场的看好,还是品牌广告主预算的大幅度倾斜,都让程序化购买在这一年收获了非常多的关注。


2014-2015【百人展望,年度盘点】暨中国广告网年度人物特辑(第八期)    

2014-2015【百人展望,年度盘点】暨中国广告网年度人物特辑(第八期)

回顾2014,展望2015,作为传统媒体从广告经营者我们有多三方面的挑战或课题需要解决:


2014-2015【百人展望,年度盘点】暨中国广告网年度人物特辑(第七期)    

2014-2015【百人展望,年度盘点】暨中国广告网年度人物特辑(第七期)

2014年,除了广告行业以外,其他的各领域行业都呈现出一个全新的发展趋势。主要是行业与行业的界限越来越模糊,这主要和发展趋势有关。过去某个行业的发展都是从无到有,向有明确的专业领域发展,而现在边界的模糊化,使得每一个行业都是具有相关性,从而形成行业和行业之间的融合,变成你中有我我中有你的态势,所以这是2014年发展中最大也是最明显的变化。比如我现在研究的户外媒体,它既是户外媒体,也是城市空间里的物件,所以它狭义来说是户外媒体,广义来说是城市里面的视觉载体,它承载着某些空间里面的城市视觉景观的作用,所以它是多重属性的一个要素。


2014-2015【百人展望,年度盘点】暨中国广告网年度人物特辑(第六期)    

2014-2015【百人展望,年度盘点】暨中国广告网年度人物特辑(第六期)

这几年,创意大环境已经发生了很大的改变。从前,4A公司是产生顶尖创意人的地方,大家都朝拜4A公司。但现在,大环境变了,每个产业都跟创意紧密相关。不同产业的公司都在大量使用互联网思维。比如,快递公司顺丰开设了实体店,经营超市和派送的业务,这在以前是不可能的。再比如,优衣库花了大力气从W+K连挖两位顶尖的创意总监。但这两个人到了优衣库就转型了吗?没有,他们还是在做创意工作。所以说,人才不是离开了创意这个圈子,他们是“跨界”去了不同的平台,有品牌、有媒体……这表明与创意有关的平台变大了。


2014-2015【百人展望,年度盘点】暨中国广告网年度人物特辑(第五期)    

2014-2015【百人展望,年度盘点】暨中国广告网年度人物特辑(第五期)

2014年,广告营销领域正在继续往数字媒体转型,而今年数字营销中一个比较显著的变化在于程序化购买正在以迅猛的速度发展,正在逐渐颠覆传统的广告购买。程序化购买,包括利用技术使交易流程自动化,通过技术来完成媒体购买等一系列广告购买流程,还包括通分析数据,让最合适的广告在最合适的时间让最合适的人看到。程序化购买大大提高了以往媒介购买的工作效率。


2014-2015【百人展望,年度盘点】暨中国广告网年度人物特辑(第四期)    

2014-2015【百人展望,年度盘点】暨中国广告网年度人物特辑(第四期)

【原生,只为更好!】从1997年IBM投放第一个Banner广告开始,中国数字营销的大幕就已拉开。再到2014年的17年间,中国数字营销的环境已经发生了巨大的变化:首先是数字营销规模从十亿时代到百亿时代、再到千亿时代;其次是原来门户、垂直一统江湖,现在则是门户、垂直、搜索、电商、视频、无线、APP、社会化媒体等不同平台和渠道百花齐放。


2014-2015【百人展望,年度盘点】暨中国广告网年度人物特辑(第三期)    

2014-2015【百人展望,年度盘点】暨中国广告网年度人物特辑(第三期)

对于2014年整体的发展,行业里非常严重的就是人才问题,很多大集团公司财务压力变大,广告公司的薪金无法去吸引一流人才,导致人才被大量转移向互联网、电商或者BAT公司。


展望2015年DSP领域七雄争霸    

展望2015年DSP领域七雄争霸

在过去的2014年里,eMarketer数据报告显示,美国程序化购买份额较去年增加43.4%达到100亿美元,预计2016年将翻一番,达到204.1亿美元 ;2014年,作为世界上最大的广告投放商和营销风向标的宝洁公司将70%~75%的预算用于程序化购买;2014年在程序化广告购买的助推下“双十一”网购节,仅阿里、天猫当日就收获了571亿元傲人战果。


2014-2015【百人展望,年度盘点】暨中国广告网年度人物特辑(第二期)    

2014-2015【百人展望,年度盘点】暨中国广告网年度人物特辑(第二期)

2014-2015【百人展望,年度盘点】暨中国广告网年度人物特辑(第二期)


2014-2015【百人展望,年度盘点】暨中国广告网年度人物特辑(第一期)    

2014-2015【百人展望,年度盘点】暨中国广告网年度人物特辑(第一期)

对于2014年的发展,在国际4A多家的广告企业里,麦肯的表现还算不错。发展的总体情况是稳步上扬的。我们代理的客户在销售方面业绩不错,这样一来,广告企业承受的压力也比较少。


2015跨年,各大卫视收视有高招    

2015跨年,各大卫视收视有高招

自2005年湖南卫视第一次举办跨年演唱会之后,随之每年跨年上演的收视大战一触即发,更有一年,超过16台跨年演唱会同时混战,一夜狂烧5亿,战况相当惨烈且壮观!2015年,正值跨年演唱会混战十年之际,但只有3家卫视拿到准办批文,加上江苏卫视元旦的新年演唱会、安徽卫视的国剧盛典,两天共有5台大戏上演,虽然数量减少,但赞助、品牌混战、明星走场还是一刻都没有停歇的相互曝光和参展,战况绝不逊于当年。


【年终盘点】2014年中国传媒产业热点事件     

【年终盘点】2014年中国传媒产业热点事件

时值岁末,首都传媒经济研究基地全面梳理和盘点了2014年中国传媒产业发展的热点事件,在元旦前后通过公众平台连续几期进行发布,供大家参考。


2014广告界十大影响力事件    

2014广告界十大影响力事件

2014广告界十大影响力事件


90后创业者们背后的是是非非    

90后创业者们背后的是是非非

随着社会的发展时间的推移,一拨人终将老去,终将被新的人替代。当90后团体进入到社会洪流当中,不难发现,出现在这些90后创业者身上的能力评论是小于舆论评论的。爆炸性的个人品牌形象塑造、颠覆性的个人产品推广和营销,这其中夹杂了社会赋予他们的复杂成分,而少了70、80创业者原有的单纯打拼和信任塑造。

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