电视媒体无边界,主导内容共享    

  内容整合才能释放最大价值。而整合的前提,就是要做好内容共享。

  但是,内容共享并非简单的多平台输出。这需要从输出形式、时间安排、输出窗口等多个角度,结合不同平台不同用户的接触需求,对内容加以创新调整。唯有如此,内容才能最自然、最顺畅的被用户接受和认可。


  不过,内容共享并非易事,一方面需要充分衔接各媒体平台,另一方面还要主导内容灵活输出。在我看来,在众多的媒体中,具备这种实力的只有电视媒体。毕竟,依托电视台的权威支撑,电视媒体可以让原创内容在不同平台得以精准、高效孵化。

  其实,自媒体形态多元化发展后,电视媒体所产内容,早已打破了仅在电视机输出的界限。我们看到,只要适合电视媒体内容输出的窗口,都能看到其所产内容的缩影。而且,在不同的输出窗口,其内容呈现方式也多元多变。这种灵活、恰当的内容共享模式,使得电视媒体输出内容曝光率更高,渗透面更广,从而也推动了内容营销价值的快速提升。

  一直以来,业内人士普遍认为电视媒体原创内容多平台输出是形势所逼。不过,我认为这恰恰是电视媒体主导内容共享的核心优势。我们知道,无论再优质的内容,只要不是出自电视媒体,其几乎很难出现在电视屏幕上。原因就在于这些媒体,并没有电视媒体所拥有的主导条件。而这种主导条件,恰恰又是推动内容共享以及高效整合必不可少的关键要素。

  在我看来,要做到内容共享,首先需要打破媒体界限,实现共融相通。唯有如此,各媒体才会根据自身媒体属性,以及用户的观看习惯,对内容进行优化调整。而这样做,既可以保障容原有的品味,也能在输出上更接地气,更能符合观众的口味。这些,也正是没有边界限制的电视媒体,带给广告主的全新营销机遇。

  电视台主导,全媒融合

  众所周知,电视媒体是依托电视台而存在的。因此,其所产出的内容,可以借助电视台的公信力和整合力,快速在多个媒体平台渗透融合。我们知道,在电视台强有力的支撑下,电视媒体一方面可以快速和不同的媒体平台建立共享互联;另一方面也可以把内容进行多元化的优化调整。在我看来,电视台无形之中已经给了电视媒体得天独厚的内容共享条件。这种条件,使其在内容共享过程中,既能够快速便捷,也能够精准高效。从当下电视媒体共享的一些节目内容来看,其在主导性上明显占据优势。而且,电视台强有力的主导下,各媒体之间融合也更紧密,内容共享也更全面,更有深度。

  受众群主导,信息整合

  任何内容,都有其特定的受众群。只是,在不同的平台上,受众能接受内容的呈现方式有所不同。因此,这就需要根据受众群的接触习惯,以及平台带给用户的观赏特性,对内容予以整合优化。唯有如此,才能保障内容在不同平台,都能以新颖、恰当的呈现方式,带给受众群体愉悦的观赏体验。而且,这种不同角度、不同方式的视觉渗透,也能让电视媒体所产内容,快速、深刻地在受众群脑海中留下印记。因此,电视媒体所产内容,在受众群的主导下,可以高效地完成内容多元化的裂变整合。这样做,也能加速内容话题发酵,形成强有力的舆论效应。

  结 语

  真正优质的内容,共享是趋势。而且,在内容共享的大环境下,也会加速内容的优胜劣汰。我认为,电视媒体凭借其在内容原创上的优势,以及电视台所提供的平台整合条件,定能在主导内容共享,实现内容生态整合上,发挥其无与伦比的价值优势。我们期待,内容全面共享时代的到来!

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