热门频道

月活跃用户破5亿后:盈利仍是视频行业最大挑战    

  

    在直播崛起的后视频时代,各大直播和短视频平台的迅猛崛起,让此前三足鼎立的视频格局再度重新划分。

  毫无疑问,2018年是视频与短视频两股力量角力的分界线。根据QuestMobile发布的2018年上半年报告显示,2018年6月国内移动视频领域短视频月活跃用户规模达到5.048亿,同比增长达103.1%;用户总使用时长从去年同期的1272亿分钟,增长至7267亿分钟,距离在线视频的总使用时长仅有一步之遥。

  伴随着低俗、不合规的争议而野蛮生长的视频新生代,正以迅雷不及掩耳之势搅动着整个视频行业。从早期的猎奇、不合规到近期的屡次整改,视频新生代正以颠覆者的角色争夺观众的眼球。

  从近两年的发展趋势来看,短视频虽然处于有待规范的发展困境,传统视频网站也在遭遇盈利模式的艰难,在国内宽带流量快速提速的背景下,传统视频和视频新生代谁将主宰视频下半场正成为业界关注的焦点。

  野蛮生长时期短视频

  从十几年前的《一个馒头引发的血案》火遍大江南北开始,中国视频市场无疑开启了一个新时代。这也为后来短视频异军突起埋下了发展的种子。

  虽然这个大概20分钟左右的短视频曾轰动一时,但囿于当时网络的限制以及传播渠道的局限,最终传播受到巨大的阻碍。从那之后,短视频即使形态不断演化,但一直没有真正爆发。即使在2011年秒拍(现名:一下科技)和快手等多家短视频公司相继成立,但也没有随着行业的持续布局火起来。

  直到2016年底,随着musicaliy、小红唇、小影、快美妆以及抖音(今日头条)多家公司集中成立,最终短视频迎来了快速的发展时代。

  众所周知,短视频具有视频短、传播快、生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点。这些特点让短视频从出现到崛起所用的时间十分短暂。

  仅一年时间,短视频迎来了最好的时代。据QuestMobile 2017年中国移动互联网年度报告显示,短视频独立APP行业在2017年用户规模突破4.1亿人,较上一年增长116.5%。短视频用户使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%,这一比例在2016年刚刚达到1.3%。

  而这一切源于智能终端的普及和流量资费下降及资本的加码,为短视频的发展提供了创业土壤。

  用户规模的扩大让资本开始注意短视频这块市场,除了已知的微博和今日头条之外,截至2016年7月1日,短视频行业共获得43笔投资。从投资轮数来看,绝大部分投资为种子天使轮和A轮投资,这两类投资总计30笔,占比高达69.8%。

  特别是智能终端的普及和流量资费的下降,为短视频行业的发展提供了发展的土壤。2017年上半年,短视频很快进入了发展的井喷期。

  腾讯研究院秘书长张钦坤介绍,直到去年,短视频用户规模一下子突破4.1亿,从15分钟演变为5分钟、3分钟,甚至只有15秒、8秒的产品,视频的时间越来越短,但是却占据用户更多消费时长。

  2017年以来,直播行业经历大洗牌,短视频迅速崛起,增势全面超过直播,直逼长视频。截至今年6月,短视频用户总使用时长同比增长471.1%,为7267亿分钟,长视频则为7617亿分钟,增速同比仅增9.1%,二者已经十分接近。

  据卡思数据显示,去年短视频总播放量以平均每月10%的速度增长,在更节目的平均增速已达到每月16%,预计2018年短视频的广告规模将达到百亿。

  直播的异军突起

  在短视频崛起的同时,兼具社交属性和娱乐性质的直播行业应势快速崛起,且发展之快锐不可当。而燃起这个行业发展之火的却是游戏公司。

  2012年初,游戏市场呈现供不应求的状态,以DOTA、LOL为代表的MOBA类游戏爆红带动大规模的用户增长,但由于政策对于游戏内容在电视渠道的传播限制,玩家找不到一个渠道来满足观看比赛的诉求。

  同一时间,网游衍生工具YY语音面临用户增长见顶的困境,亟须通过新的内容品类提高用户增长率和活跃度。或许正是在这种背景之下,2012年3月,虎牙直播的前身——YY游戏直播正式上线。

  如果说YY游戏直播的出现还带有一丝意外的成分,那斗鱼的诞生则更多是因为游戏从业者们对行业趋势的判断。

  2013年,斗鱼TV创始人陈少杰和张文明拿着手上的游戏直播项目寻求融资,但大多数投资人都会抛出这样一个疑问:“看游戏也会是一门好生意?”

  然而让业界没想到的是,正是陈少杰这一思路,让直播平台迎来发展的最好时代。

  “我们做AcFun,发现了弹幕这个东西,互联网用户对这个的接受程度非常高。”张文明回忆称,这两个契机令他们对游戏直播行业看好,并在某种程度上确定了其直播+弹幕的产品形态。2014年1月,陈少杰将A站的生放送直播独立,并改名斗鱼TV(下称“斗鱼”),开展游戏直播业务。

  也正是这一年,多家直播平台相继入局,六间房、花椒直播、映客、西瓜视频、哔哩哔哩等多家平台入局,千播大战时代到来。当时,直播行业用户正在快速增长,各种直播平台抢滩入局渴望从中分一杯羹,但在同质化严重的红海厮杀中,大多平台以“战死沙场”告终。

  不过,尽管2017年直播行业经历大洗牌,但其增长的速度和规模依然强劲。数据显示,2017年中国移动直播行业市场规模达到122.8亿元;用户规模达到1.71亿人,增长率达到48.9%。

  “强烈的市场需求、政策的鼓励引导、企业的资源支持共同推动网络文化娱乐产业进入全面繁荣期。”中国互联网络信息中心分析师郭悦认为,2017年网络直播行业延续了蓬勃发展的趋势。从已上市企业的直播服务营收来看,各大网络平台的网络直播业务营收仍保持高速增长。

  数据显示,2017年中国在线直播市场规模达到369.6亿元,增长率为83.3%;用户规模达到3.92亿人,同比增长26.5%。目前,移动直播主要以娱乐直播和游戏直播为主,凭借着实时化、社交化的特征,移动直播不但满足用户的参与感,而且让用户切身感受直播现场的氛围,扩大影响、渲染力度。

  监管阵痛迎上市潮

  随着直播和短视频用户数迅速暴增,逐渐与传统视频分庭抗礼,各大平台也开始受到监管部门的关注。

  今年4月,央视在新闻调查节目中集中曝光了直播平台乱象,包括低龄生子、早恋等问题,快手、火山小视频等平台被点名。而后的6月,美拍直播出现疑似未成年少女直播被网友举报,后来美拍被网信办约谈,责令全面整改。美拍随后主动停止更新“直播”频道,下架各大应用的下载渠道30天。

  其实,就在短视频和直播行业逐渐崛起的2016年底,国家互联网信息办公室已经出台规定,当年的11月4日还发布了《互联网直播服务管理规定》,要求互联网直播行业健康有序发展,弘扬社会主义核心价值观等等。

  2017年,国家网信办首次根据《互联网直播服务管理规定》依法关停了18款传播违法违规内容的网络直播类应用。文化部部署全国29个省份的文化市场综合执法机构开展查处工作,对50家主要网络表演经营单位进行集中执法检查。

  在今年年初,网信办对直播和短视频平台的整改更是具体,依法关停一批严重违规、影响恶劣的平台和主播,各主要直播平台合计封禁严重违规主播账号1401个,关闭直播间5400余个,删除短视频37万条。严整之下,短视频平台也开始洗牌。2017年,直播平台以及短视频平台的整合有17起之多。

  进入2018年后,直播行业迎来集体IPO潮,虎牙打响了上市潮的第一枪。资料显示,5月12日,上市时发行价为12美元,上市首日股价大涨34.75%,虎牙直播上市后的定位是“游戏直播第一股”。映客紧随其后,近期斗鱼等上市也逐渐被提上日程。

  对此,有接受记者采访的相关人士对记者表示,尽管直播行业迎来上市潮看似风光,但在风光背后,实际上反映了直播平台的集体焦虑,直播行业红利消退之后,用户增长放缓,如何留住存量用户成了各大平台都面临的问题。

  盈利仍是最大挑战

  “直播和短视频行业强劲发展,无疑让发展了数十年的传统行业黯然失色。”有业内人士对记者分析说,虽然如此,但视频新生代仍无法跨越传统视频行业发展的弊端,特别是版权问题和内容同质化严重现象更为突出。

  另据记者了解,虽然说优酷、腾讯视频和爱奇艺已经发展多年,但各大平台同质化的内容和版权问题,一直是视频行业无法逾越的现实问题。而对于近两年快速崛起的直播和短视频平台来说,这也是其难以回避的痛点。

  另据记者了解,即使有一些特色平台有盈利模式,比如借助电商变现、第三方广告、平台补贴、IP打造、内容付费打赏等模式,但总体看来仍不能实现缺少投资而独立盈利。因为靠线下活动、内容合作、融资扩张、版权出售基本都是对广告和IP的延伸,所以并不能说是盈利模式的突围。

  “靠猎奇和颠覆成长起来的直播和短视频满足了新时代观众的口味,也成为了眼球经济的中心。”有业内人士对记者分析说,直播和短视频成为资本追逐的焦点,再加上移动时代直播和短视频快速普及,无疑为未来的发展带来巨大的空间。

  根据最新数据报告显示,2018年6月,短视频总使用时长占比8.8%,同比增长3倍,超过综合资讯成为第三大热门行业,虽然即时通讯和在线视频的使用时长仍然排名第一和第二,但是时长占比均呈下降趋势,其中即时通讯在一年间从36%下降到30.2%,在线视频从10.9%跌至9.2%。

  细化到具体的APP,抖音的用户规模增速在DAU(日活跃用户规模)1000万以上的APP中排名第一。2018年6月,抖音DAU 1.26亿,自2018年1月的复合增长率为29.7%,该数据较排名第二的58同城高出15.8个百分点。

  短视频行业的竞争也愈加激烈。报告显示,在月活跃用户规模维度,2018年6月快手、抖音和西瓜视频为行业前三名,分别为2.31亿、2.07亿和1.08亿。在今日头条系3款产品的围剿下,快手DAU仍稳定在亿级以上,微视也迅速崛起,日活达到近500万仅用了3个月时间。

  即使如此,以短视频为代表的抖音和快手仍不忘线下拓展,不仅从城市入手,而且近期也将未来发展的焦点拓展到多个领域。

  以抖音为例,在此前布局数字化的城市之后,近期又将触角逐渐布局到“世界文化遗产”。7月19日,抖音与敦煌达成战略合作,将通过短视频的方式向全球用户展示敦煌之美,提高敦煌的国际知名度和影响力。

  字节跳动副总裁张辅评认为,对于一家以人工智能、大数据为特长进行个性化资讯传播的科技公司而言,让全球更多人了解到敦煌文化,是义不容辞的责任和使命。

  对此,有业内人士对记者分析说,从表面上看是抖音对线下的持续开拓,但从实际上是抖音对新模式的持续探索。

  目前,抖音的全球月活跃用户数已突破5亿,已覆盖150个国家和地区,在美国、日本和印尼都曾登顶当地应用市场第一名,是全球增速最快的短视频应用。这些用户,都可能成为敦煌城市形象的制造者与传播者。

  如今的短视频市场,抖音强势崛起,腾讯、百度、阿里等巨头进场搅局,竞争日益白热化。如何探索出稳固可靠的变现模式显得尤为重要。

最新评论