收割流量476亿,暑期档电视剧市场发生哪些新变化?    

  2018上半年,相较网络综艺的火热,电视剧播放市场爆款缺席,呈现持续低迷的状态,暑期档则成为各家视频网站借势学生党假期拓展流量、制造爆款的重要时机,由此平台竞争越加激烈,剧集独播、头部类型全覆盖、多维排播成为各方争夺用户的重要举措。

  内容篇:暑期档新播29部大剧,产生流量超476亿,IP改编剧《扶摇》强势收割百亿流量

  根据艺恩视频智库数据显示,在2018年6-7月暑期档,主流视频网站共上线29部电视剧,共产生播放量超476亿,流量TOP3门槛超过66亿,TOP15门槛近8亿,且TOP15作品播放量近432亿,占新播作品总流量的91%,用户注意力进一步向顶级头部内容聚集,艺恩分析认为,电视剧市场马太效应的加剧,与近几年头部内容投资、制作水平的提升及用户欣赏水平的提高有直接关系,在今后更多粗制滥造的作品将逐渐被市场淘汰,市场整体资源利用率将有所提升,而大众及垂直领域的精品内容将在视频网站增强拉新、留存VIP会员能力及提升商业化效率方面持续释能。


  在头部TOP15作品中,腾讯视频覆盖作品12部,流量占比近57%,成为暑期档大剧领域最吸睛平台。其中,由天下归元小说《扶摇皇后》改编,视频平台腾讯视频、一线卫视浙江卫视网台双双独播的女性励志电视剧《扶摇》于6月18日上线,以腾讯视频VIP会员比浙江卫视抢先看四集的方式更新,40余天斩获播放量112亿,排在榜单首位,成为暑期首部破百亿的电视剧,也成功为腾讯视频拉新大量会员,同时该剧版权被多个国家及地区的播出平台购买,海外用户可通过互联网电视和本地电视台等不同渠道观看,成为国产电视剧出海的又一成功案例,在扩大国剧影响力方面做出贡献;由腾讯视频、优酷联播的都市爱情剧《一千零一夜》收获70.6亿播放量,排在暑期榜单第二位;腾讯视频、爱奇艺、优酷三家联播的悬疑类刑侦缉毒剧《猎毒人》位居榜单第三位。

  热度篇:《扶摇》搜索、社交热度均亮眼,《一千零一夜》微博热度领先

  百度指数作为评估用户主动搜索作品行为的指数,是评价电视剧作品影响力的重要维度之一,其与公共社交平台新浪微博及朋友圈社交平台微信相关指数共同构成评估作品综合影响力的重要指标。

  根据艺恩视频智库数据显示,玄幻大剧《扶摇》凭借IP影响力及有效营销,上线后迅速在百度搜索、微博、微信三大平台收获高热度,其中百度指数在6月19日上线四天后达到638285的峰值,剧集取得了较好的前期营销效果,开播后得到较好的用户关注及引流效果,微博指数最高达4039856,多次登陆热搜榜及贡献多个热门话题,同期在微信朋友圈也获得较好表现,在社交平台的影响力非常可观,该剧在各平台影响力领先,获得较强的综合影响力;都市爱情剧《一千零一夜》在微博平台表现不俗;柴智屏监制及导演的由日本漫画改编的新版《流星花园》全面启用新人,在开播前便引起多方关注,在微信平台传播互动效果显著。


  艺人篇:头部电视剧有效带动明星综合价值提升,女艺人商业价值及热度指数获双高

  电视剧的热度与艺人热度及商业价值强相关,二者相互影响、相辅相成,通过《扶摇》《一千零一夜》《脱身》的热播,其男女主角的商业价值均得到了很好的提升,商业价值指数排在了2018年暑期新播电视剧主演的前五名。根据艺恩智库数据显示,《扶摇》女主杨幂与《一千零一夜》女主迪丽热巴商业价值指数并列首位,前者热度指数达到7.0,后者也获得6.7,《脱身》男主陈坤及《扶摇》男主阮经天分别排在第三、第四位。


  平台战略篇:大剧独播、类型覆盖、多维排播全面出击,组成平台电视剧运营重要战略

  在头部电视剧独播方面,暑期档腾讯视频通过独家播出《扶摇》,为平台拉新、留存VIP会员及吸引普通用户流量作出了重要的贡献;芒果TV独播的新版《流星花园》也冲到了暑期档流量榜单第四位,在内容为王的时代,覆盖用户感兴趣的内容且独家播出是平台进行流量竞争的重要方面。

  另外,暑期档腾讯视频、爱奇艺二者均实现头部内容类型全覆盖,并延续先网后台、“VIP会员一次看全集”的观剧模式,至此,大剧独播、类型覆盖、多维排播每个环节均成为平台运营内容的重要因素,如何构建行之有效的综合运营战略将成为考验平台竞争实力的关键。

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