2018年上半年网综市场:高光时刻迎来最严监管?    

  从2014年网综自制元年到如今,网络综艺正在以意想不到的速度赶超电视综艺。无论是数量、质量还是对年轻人的影响力,我们都在网综身上看到了无穷潜力。

  相较于上半年冷清的电视剧、网剧市场,2018年的网综市场可以说是“话题与关注齐聚,收视与口碑均沾”。优爱腾三大平台卯足劲儿推S+超级网综,观众们在贡献了大波点击量和热度之后,大呼“时间不够用”。

  那么,具体而言,究竟上半年的网综市场呈现了哪些态势?

  1“偶像元年”C位出道,养成综艺一枝独秀

  要说上半年的网综市场,“偶像元年”必定是会C位出道的关键词。《偶像练习生》和《创造101》的接连播出,更是让行业定义为掀起“继电视综艺《超级女声》之后的新一轮的选秀热潮”。

  从播出到收官,《偶像练习生》播放总量达28.5亿,《创造101》的播放总量更是高达49.1亿。单集将近5亿的播放量更是让其毫无疑问的占据了上半年网综市场的热度No.1。


  回看两档节目的走红路径,一来靠着“全民制作人”的封号,网罗观众、粉丝参与节目互动,再加上视频平台巨大的平台优势,以及粉丝病毒式营销模式,使得新生代偶像获得流量和商业价值的迅速提升。

  与此同时,不论是从《偶像练习生》出道的NINE PERCENT,还是《创造101》出道的火箭少女101,在社交网络收获了大量的关注以及广告主的青睐。

  2节目题材细分垂直,差异化是关键

  从去年引爆市场热议的《中国有嘻哈》,到正在热播的《中国新说唱》,近两年市场上出现了越来越多“爆款”垂直细分综艺。以网综为典型,从音乐类细分出说唱、对唱等类型;从选秀细分出的偶像团体、街舞综艺;以及机器人格斗类型,均成为了今年上半年视频网站的重点项目。

  之所以垂直综艺容易出爆款,一方面是在音乐、户外综艺扎堆,且同质化明显的综艺市场中,垂直综艺满足了市场对于独创性和新鲜感的需求。对于观众来讲,对于综艺题材的窥视和猎奇心理的驱动之下,差异化才是最大的价值。

  3网综流量屡冲新高,这届观众有点忙

  据骨朵数据统计,2018年上半年全网共上线网综节目57档,截至6月30日,所产生的前台总播放量达244.83亿;其中6档S+级超级网综《偶像练习生》、《这!就是街舞》、《热血街舞团》、《机器人争霸》、《这!就是铁甲》、《创造101》的前台总播放量,高达143.61亿。虽然超级网综在数量上占比仅为10.5%,但在前台总播放量上占比高达58.7%。


  这样屡刷新高的播放量,一方面从数据层面直观的反映出各家平台拼S+大制作的成效,一方面也从侧面反映出其他腰部综艺及尾部综艺所面临的困境。另外值得注意的一点是,虽然前文提到的几大超级网综播放量足够优异,但是依然面临着同质化的问题,节目表现上创新度并没有很高。

  4“出海”时代,展现国人文化自信

  曾经,国产综艺市场引进或借鉴海外节目模式是绝对主流,而近年来自主研发的原创综艺节目日渐起势。今年上半年市场上,《这!就是街舞》、《热血街舞团》、《中国新说唱》等都实现了海外同步播出,得到了国际市场的认可。

  在此前上海国际电影电视节某论坛上,优酷负责人就强调说,未来20年是国际化、全球化的重要时期,全球制作将逐渐成为内容领域的趋势之一,中国网络综艺节目出海是大势所趋,节目的原创内容与精品质量将决定出海之路能否顺畅。

  5优享版、定制版频出,细分创作也是竞争力

  如果说以前的视频网站只是电视内容的搬运工,如今的视频网站已经开始针对特定的目标市场进行不同的产品生产了。

  很多视频平台开始利用不同的视频素材,剪辑出围绕特定人物(通常为某个人气极高的流量明星)的特别节目版本或节目内容,然后以“优享版”、“粉丝定制版”等方式进行特定群体的付费销售,销售模式包括但不限于“会员免费”、“VIP免费”。虽然说,这些特定群体在数量上无法与传统节目相比,但他们往往具有着更好的粘性和忠诚度。

  以B站为例,知名up主常能够收获“胜过原作”的好评,而正是这些来自粉丝群体的up主们,其拥有的受众视角让其所进行的二次创作拥有原作生产方所不具备的市场感知力。

  6政策监管趋严,“野蛮生长”要不得

  伴随着网络综艺短时间内的迅速增长,也带来了颇多问题,如节目制作无序扩张、低端节目泛滥,导致供需失衡;过度依赖明星使得制作费用一路飙升;刻意制造、大肆炒作话题以吸引眼球、流量等。《创造101》被爆出的“粉头卷款跑路喜提海景房”的传闻,更是让眼下并不成熟的粉丝经济体系推向了舆论的风口浪尖。


  7月10日,国家广播电视总局下发了《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》。通知要求各省级广电行政部门督促各视听网站暑期进一步严把节目导向关、内容关,持续监测清理低俗有害节目,严防不良内容侵害青少年身心健康。

  面对着这群正处于“三观”塑型阶段的流量群体,要确保青少年在网红文娱消费中“三观”不跑偏、不走样,不仅需要平台方在源头上自律,也需要监管方在市场氛围营造上有所作为,更需要青少年家长能够主动地关心子女的网络文化消费动向,适时对他们实施必要的教育引导。

  从整个行业的角度来看,不管是团队、规模还是资本,网综焕发着无穷活力是毋庸置疑的。2018喧闹的上半年已经过去,逐渐回归理性的视频网站,下半年又会为年轻人准备哪些饕餮盛宴呢?

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