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​预计投入40亿,联手汪涵只是今日头条系入局网综江湖的开始    

  在短视频领域,今日头条系(现“字节跳动系”)产品占据着绝对的头部地位,旗下抖音、火山小视频、西瓜视频等多款APP时下正受到无数年轻人的追捧,其影响力已经渗透进无数社会大众的日常生活,掀起了一波又一波舆论热潮甚至社会热潮。就互联网内容生产而言,如此传播力和影响力基础,让头条系在业务上具备了更大的想象空间。


  据悉,头条系旗下西瓜视频将打造首档自制网综《头号任务》,而从2号举办的关于这档网综的媒体沟通会也再次坐实了这一消息。据透露,节目将和著名主持人汪涵合作,联合出品过爆款IP《火星情报局》的银河酷娱共同打造。

  如此,今日头条系正剑指自制综艺,届时,内容行业、视频行业或将掀起新的趋势和变革。

  短视频领军者进军网综江湖,今日头条系优势何在?

  在互联网内容领域,虽然网综已经有过一段时间的爆发,但随着新的垂直风口的出现,行业的发展势头依然强劲,细分化领域的内容也仍在不断创造着佳绩,此时的入局者依然有很大的作为空间。

  据骨朵数据显示,2017年新上线的网综有142档,播放量总计563.8亿,同比增长近120%。流量方面,2017年头部网综的基础流量已经突破20亿大关,TOP10网综的平均流量达到23.88亿,与2016年相比几乎呈现翻倍增长。

  播放量大幅飙升的背后是制作费用的提高和强大班底的加持,这也直接拉高了网综的冠名费和赞助费,不论是节目数量、制作规模、内容质量,还是影响力以及吸金程度,网综都已不可同日而语。

  如行业人士所说,当下的网综已全面进入大片时代。超级网综占据着头部阵营,制作、阵容等需要的初始投入是一笔不小的费用,而这也一定程度上拉高了入局的门槛。但今日头条是少数可以在财力上有能力支持自制综艺的公司。足够的投入对内容质量也是一道关键性的保障,在观众审美水平、内容要求日益提高的现阶段,打造高品质网综才会在竞争中赢得一席之地。

  而且,当下网综行业在多个品类和题材上已经陷入竞争红海,同质化现象日益加剧,行业的操作手法、模式设定存在诸多雷同。而拥有强大短视频基因的今日头条系将用不一样的思考为行业注入新鲜血液,它制作节目的出发点、内容构建、模式打造、环节安排或将注入更多短视频快节奏、强互动、碎片化的基因,从而生产出与众不同的网综,呈现差异化优势。

  在内容宣发层面,今日头条系产品矩阵将为网综带来绝对的优势,以覆盖全系产品的资源助力自制综艺。

  届时,在今日头条、抖音、火山小视频、FaceU等的参与下,西瓜视频打造的网综IP可以按照不同的端口分发不同的宣传内容,短视频、图文、直播、互动等多形态内容都可以迅速落地,形成传播矩阵,扩大影响力。

  而就自制综艺内容的利用率而言,今日头条系产品也可以将其最大化,开发出更大的内容价值,做到一鱼多吃。

  西瓜视频承载长视频网综内容,有何基础和优势基因?

  在今日头条系众多产品中,西瓜视频成了布局长视频业务的核心阵地,这样的选择背后也明显基于一定的策略研究和行业分析。

  作为个性化推荐视频APP,西瓜视频依托强大的人工智能精准推荐技术发展至今,用户规模已经突破3亿,日均播放量超过40亿,日人均使用时长超过 70 分钟。

  去年年底,西瓜视频就曾推出西瓜出品计划,鼓励高质量的短视频内容创作,共同招商。媒体沟通会上,西瓜视频总裁张楠表示,这部分探索为西瓜视频制作移动原生综艺奠定了基础。

  他认为,目前移动端已经成为综艺消费的主场景。数据显示,今年优酷自制综艺《这就是街舞》通过西瓜视频分发的短视频,有效播放量总计2.7亿次。目前播出三期的《中国好声音》通过西瓜视频发布的200余条短视频,有效播放量则高达4000万次,曝光量超过3.9亿次。

  在西瓜视频平台上,用户对综艺内容消费需求强烈,并且在看完短视频片段后会去寻找完整的长视频内容观看。基于这些需求,西瓜视频尝试制作更加移动化的综艺节目的想法得以落地。而且,在西瓜视频看来,如今的移动时代的综艺应该更“原生”、“智能”,从节目的视听语言、互动性,乃至节目兴奋点的设置上,都应该更多地考虑移动端的消费场景,这也是西瓜视频进军自制综艺领域的主要探索方向。

  据了解,《头号任务》的节目设置是用“神操作”破解“奇任务”,讲述国民“大智慧”和“趣生活”。同时,该档综艺将尝试“互联全网、全面参与”的高互动玩法,让用户通过手机发布视频直接参与到综艺的进程中来。

  内容宣发上,西瓜视频本身也将起到关键的作用。如今,西瓜视频“短带长”的模式已经被市场所广泛认可,许多综艺节目、电影、电视剧都将西瓜视频作为一个重要的宣推平台。

  而西瓜视频制作综艺,可以更好、更深度地利用“短带长”的模式,对综艺IP进行宣推,产生更大的影响力。而且,依靠今日头条系生态体系,西瓜视频自制综艺可以实现IP立体化打造,通过裂变传播成为爆款。

  内容生力军加入网综行业角逐,会激发怎样的新变化?

  纵观网综历年来的发展,从内容的参差不齐到高品质高水准的大片时代,从根据互联网属性打磨内容网感,到不同切口的综艺制作,再到垂直细分题材的爆发,整体内容呈逐渐上升的趋势,而就模式和题材而言,网综则呈现出了极大的创新能力,并打造出了多档现象级节目。当然,现象级节目的诞生也会催生一个品类或相关类型的爆发。

  以短视频制作为核心优势的今日头条系此番入局自制综艺,将凭借全新的创意角度和操作手法,使得其强大的内容生产能力落地。

  众所周知,今日头条系产品的算法优势是行业首屈一指的,它也利用算法优势在图文分发、短视频等领域获得了不俗的成就。在综艺领域,许多制作公司都已经开始将大数据和人工智能应用其中,而头条系是业内以技术见长的存在,在大数据和算法方面更具优势,这样的“算法”若能融入到网综生产中,或将打造出网综新物种,开创综艺新模式。

  一旦这样的网综面世,无疑将领起行业新的发展潮流,从产业链的源头,即网综生产开始,从研发、制作到宣发全面改变行业。如果能产生现象级影响力,这档网综还将激发新模式、新类型综艺的崛起。

  据悉,今日头条系接下来在综艺制作方面西瓜视频预计将投入40亿。如此,今日头条系这一强势入局者无疑将掀起网综行业的大震动。

  截至目前,作为今日头条系入局网综江湖的首档自制综艺,《头号任务》的具体模式和内容仍处于保密状态,但今日头条的大手笔投入以及联手汪涵的消息一经公布,便引起了行业不小的震动,不少粉丝也纷纷在社交媒体上表达对节目的期待。

  沟通会上,张楠介绍,“西瓜视频不仅会用互联网的创新精神去定义综艺新玩法,同时也会用传统电视节目制作的标准去选择主题,让用户真正去享受综艺带来的快乐,甚至是寓教于乐。”

  《头号任务》无疑将承载这样的初衷和宗旨进入大众视野,至于其真实面貌如何,会给行业带来怎样的改变,在此之后,今日头条系自制综艺业务的开展又将有何方向,我们拭目以待。

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