名主持不一定名符其实,“顶级流量”不一定等于正向价值    

  

    开播十余年,收听率居当地之首,新媒体播放量高达30多亿的地面广播节目被当地有关部门停播并限期整改。新时期,地面广播电视面临哪些新现象和老问题?该怎么看?怎么办?或许,此文能带给业内一些思考。

  近期,一档开播十余年,收听率居当地之首,新媒体播放量高达30多亿的地面广播节目被当地有关部门停播并限期整改。

  多数听众和网友拍手称快:“城市上空最恐怖的声音总算歇菜了,万民同庆”“作为人民电台,主持人依靠出位言语吸引大众,引导不良价值观婚姻观,传递负能量,这种节目应该停播。”

  一边是播出时取得的高收听率和播放量,一边是停播后舆论的普遍支持;一边是“十佳主持人”“首席评论员”等荣誉加身的名主持人,一边是节目中出言不逊、辱骂观众的辛辣毒舌。看似矛盾的现象背后,并不矛盾。因为,“顶级流量”不一定等于正向价值,名主持人不一定名符其实。

  一档节目,如果刻意展现人性丑恶、社会阴暗面,一味搜奇猎艳、追求感官刺激,虽博了眼球、赚了流量,却失了责任。一位名主持人,在节目中言语粗俗、态度轻慢,对寻求帮助的听众冷嘲热讽甚至斥责谩骂。如此主持人,空有荣誉头衔,缺乏职业素养,负了人心,也失了媒体公信力。

  一档拥有30亿顶级流量的地面节目被停播,反映了新时期地面广播电视出现的一个新现象和面临的一个老问题。

  一个新现象是,融合传播打破了地面节目的地域局限,扩展了受众圈层,影响力不容小觑。近年来,各地广播电视机构加快推进媒体融合发展。地面频道借助新媒体传播优势,使节目的影响面呈几何级数扩展。

  一些地面节目在蜻蜓FM、喜马拉雅等广播类APP,爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站以及播出机构自有新媒体平台同步播出。如,东北某相亲交友节目在新媒体平台平均每集播放量达百万人次,累计播放量数亿人次。

  同时,地面节目通过微博、微信、贴吧等社交平台开展节目推介、受众互动等多种活动,以提升节目传播力和影响力。根据统计,2018年上半年,湖北经济频道、山东综艺频道、贵州公共频道、河南都市频道等7个频道的微博、微信传播力位于全国前列。

  一个老问题是,有内容无质量的节目比较普遍,精品佳作仍然稀缺。在全国2500多家播出机构开办的4200多档节目中,“小而散、多而不优”的现象依然存在。

  某些社会新闻节目成为了网络新闻的复读机、传声筒和放大器;某些调解类节目议题设置故意蹭取明星热点,展现家庭矛盾人性丑恶,引起负面社会舆论;某些婚恋交友节目接地气却太俗气,眼光向下格调亦向下;有些主持人成立的工作室制作并经营节目,以广播电视机构为其背书,却甘当“街头小报”和“八卦杂志”。

  毋庸讳言,一段时期以来,在上星频道节目和网络视听节目的冲击下,地面频道频率收听收视率下滑,广告收入下降,创作人才流失。不少地(市)、县级地面频道频率的经营,甚至生存陷入了困境。全媒体时代,面对新现象与老问题,该怎么看,又该怎么办呢?

  发展好、管理好地面广播电视,是当地党委和政府的职责所在。广播电视媒体是意识形态主阵地。地面,特别是地(市)、县级广播电视是党的新闻舆论工作的“最后一公里”。“意识形态是党的一项极端重要的工作”,当地党委要切实加强对广播电视工作的领导,以强烈责任感和担当精神把党管宣传、党管意识形态的要求落到实处。

  “做好宣传思想工作必须全党动手”,当地党委、宣传部使命在此,大局在此,重任在此,作为在此。要严格落实意识形态责任制,强化阵地意识,发展好、管理好地面广播电视。加强地面广播电视节目内容建设,为基层百姓提供更多更好的文艺作品。坚持正确的政治方向、价值取向、舆论导向作为第一要求,严把导向关、内容关,对地面广播电视节目出现的问题,第一时间发现、第一时间处置,确保荧屏声频正能量强劲,主旋律高昂。

  例如,福建省尤溪广播电视台,从一个名不见经传的县级小台发展成为全国县级十佳电视台,其法宝就在于当地党委、政府在选人用人和运营管理上相应的政策扶持。

  内容为王、优质出彩,促进地面广播电视转型升级。内容是广播电视节目的生命。经营压力之下,如若牺牲内容质量换取收视业绩,无异于饮鸩止渴。相反,只有依靠有着优质内容的作品才能重新赢得受众。地面频道要在发挥地缘优势、地方特色的基础上,精办频道精办栏目,提升品位、格调和责任,打造自身核心竞争力。

  一方面是做强本地新闻节目。本地新闻要有“大视野”,以百姓喜闻乐见的形式,及时反映中央声音,充分解读中央政策;本地新闻要有“大情怀”,从关乎百姓衣食住行、安危冷暖的小事中反映时代精神、把握时代脉搏,以富有吸引力、感染力和说服力的新闻报道方式,起到凝心聚力的作用。

  北京新闻频道《特别关注》、天津新闻频道《都市报道60分》等节目能够长期居于当地收视前列,在于节目既贴近百姓生活又反映社会热点,成为政府与百姓之间的信息桥梁。

  另一方面是做精民生服务节目。情感调解、婚恋交友等民生服务类节目是地面广播电视的重要类型。当地百姓遇到家庭纠纷、情感挫折或是婚恋交友需求都愿意找这样的节目。

  如,浙江教育科技频道《小强热线》、吉林生活频道《全城热恋》等节目在当地有着广泛的群众基础。民生服务类节目来源于生活,但要高于生活,点化引领生活。要精心设置议题,提升节目内涵,通过讲述百姓奋斗故事,传递积极向上的婚恋观、义利观、价值观。

  融合传播赋予地面广播电视发展新动能。近年来,通过建立中央厨房和县级融媒体中心,地面广播电视的新媒体实践从“相加”逐步向从“相融”迈进。平台已搭好,但是在节目制作层面,仍需进一步探索全媒体时代“顶级流量”的传播规律,拓展新空间,赢得新增长。

  全媒体时代,传统“采、编、播”即画句号的工作观念和模式必须打破,“采、编、播”之后还须有“传”字。在前期策划节目时,充分考虑议题设置、画面构图和镜头变化等,使之符合全媒体传播的需要。如,湖南都市频道系列短片《赶考路上》将节目每集时长设置为10分钟,符合新媒体碎片化传播特点。

  在后期剪辑时,主动把控,摒弃将原始视频送给视频网站切割的方式,牢牢掌握内容把关权。在节目播出后,主动设置议题,变被动传播为主动分发,实现传播效果最大化。可以说,全媒体时代,节目播出后才是传播的开始。

  大浪淘沙。面对全媒体大传播的浪潮,地面广播电视是顺势而为、转型升级,实现弯道超车,还是闭目塞听、因循守旧,甘愿被时代抛下?这,不是一个选择题。因为,在新时代的精神塑造面前,无需选择。

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