2018上半年电视剧:题材全面开花,圈层爆款演绎出圈神话!    

  2018上半年我们虽然没有看到令人惊艳的大IP,但电视剧市场呈现了很多与以往不一样的特色。当下观众的审美越来越多元,人们从对流量鲜肉和大女主戏中逐渐冷静,但戏骨们仍然有看点,玄幻剧依旧有市场,男人戏也具有观赏性。当然电视剧市场也有诸多痛点,这篇文章将选取2018上半年电视剧市场的突出现象,在变与不变中窥见未来,把握电视剧命脉。

  2018上半年电视剧市场数据观察

  从收视率来看电视剧,2018上半年排名第一的《恋爱先生》仅收获1.561的平均收视率,甚至比不上2017 的周播剧《楚乔传》;而周播剧方面,话题度极高且收视排名第一的《凤求凰》收视率仅有0.716。


  csm52城今年上半年电视剧收视率排行

  今年,大量电视剧纷纷选择与网站合作,实现台网同播,借以抢占市场份额。

  在上半年播出的电视剧中,《恋爱先生》《谈判官》两部剧集网络播放量均破亿,可以看出在网络端,年轻观众更加倾向于选择都市言情题材。而在电视端表现突出的谍战剧《风筝》,两大卫视的收视率均排名前三,网络播放量却表现一般。


  2018年1-6月省级卫视电视剧热议度分布图 来源:深度文娱

  (X轴:播放量,Y轴:百度指数)

  值得一提的是,近几年从网剧的口碑来看,网剧的题材、内容丰富多彩,像上半年的《烈火如歌》《独孤天下》《三国机密》《结爱·千岁大人的初恋》等都得到了播放量与口碑认可。


  从目前在播的剧集来看,暑期档题材十分丰富。网播量较为突出的,除了古装玄幻大剧《扶摇》外,还有迪丽热巴、邓伦主演的青春偶像剧《一千零一夜》,和现实残酷禁毒题材的当代警匪剧《猎毒人》,日均播放量都超过了1.5亿,网端市场反馈较好。

  五大关键词解读电视剧市场趋势

  2018上半年,从五大关键词,我们可以一窥电视剧市场未来走向。

  圈层剧

  题材全面开花 圈层爆款演绎出圈神话

  “圈层”一次词伴随着去年嘻哈题材而走红,今年更是圈层综艺“爆发”之年,,无论是偶像养成还是街舞铁甲,都成功“出圈”流行起来。同样,今年“圈层剧”也开始流行。

  频频霸占微博热搜榜的《镇魂》,是有都市灵异耽美小说改编成的齐欢聚,在都网剧市场迎来高潮。该剧虽然豆瓣评分只有区区6.4分,但社交网络上的影响力却远远超出同期网剧,包括“巍澜CP”、“镇魂女孩 C位出道”等相关话题上榜数十次,身体力行上演了从圈层到大众的蜕变,让“镇魂效应”成为剧集破圈的代名词。

  此外,包括口碑神作《东方华尔街》;填补电视剧市场古装宫斗题材空缺《延禧攻略》;探险题材《沙海》网络播放量增速一路领跑。

  女子图鉴

  “北上广”女性题材剧迎来了春天

  从去年开始,一些关于北上广题材的电视剧,《北上广不相信眼泪》《我的前半生》《欢乐颂》等相继播出并取得不小的成功。随着女性地位越来越高,现实职场中,OL的话语权也愈加强大,特别是如今的影视行业,女性制片人、编剧、导演的人员构成占比不断增加,女性思维在剧集制作中就会出现倾向性,使得剧集风格更接近女性观众的喜好。

  “办公室文化”、“买房”、“大龄都市女青年婚配”……讲述从“北漂”到“北奔”生活的优酷自制剧集《北京女子图鉴》一经播出就引发关注及话题无数。《北京女子图鉴》落幕之后接棒的同系列《上海女子图鉴》在社交圈里也形成了“刷屏”式的讨论。

  不可否认「女子图鉴」系列有这样那样的问题,但同时我们也应该看到,「女子图鉴」系列在一定程度上切中了当下中国女性职场与生存现实,描绘了都市女性追逐欲望群像,是千千万万个都市职业女性的缩影,相比于以往的玛丽苏剧,无疑是个进步。

  但引进IP改编,从来都不是一件容易的事情,而且一度成为行业魔咒。究其原因,主要是文化差异导致的本土化水土不服。从目前表现看,中国版的「女子图鉴」至少发挥出了正常水平,在这部剧身上,我们看到IP改编及本土化的一些可循之迹,而这些,也是中国电视剧精益求精的宝贵经验。

  浮躁

  从编剧、演员到资本、后期,行业充斥浮躁之风

  中国的内容市场中,资本是非常浮躁的,在资本的颠覆之下,原来依托成熟剧本才会开始创作的电视剧生产模式,被“IP+明星”的模式取代。其特点就是,剧本不好,明星来凑;拍摄粗糙,后期来凑。

  先从编剧说起,在中国有个匪夷所思的现象,电视剧无论题材来源哪部小说,一经改编,最后都成了爱情剧。从《轩辕剑》《古剑奇谭》的大火,到《花千骨》《三生三世十里桃花》的蔚然成风,虽然获得收视与好评,但都与原著改编差距甚大,爱情成了剧情发展的主要推力。

  今年改编自大IP的《莽荒纪》更是成为了最吸引火力的槽点。因为本是背景宏伟,世界观磅礴大气的魔幻小说IP,到了编剧的手里这么一改,玄幻剧秒变爱情剧。主演年纪与角色不符、特效与宣传相差甚远、玄幻与武侠混搭等等,让《莽荒纪》全面扑街。

  再说说演员,如果剧情是电视剧的灵魂,那么演员就可能是电视剧的形体。这里不是说演员要多么帅气和貌美,演技一定要自然真实,观众才有看下去的欲望,不然即使再好的剧本也会被烂演技的演员给“糟蹋了”,这样的例子不胜枚举。

  但现在的影视圈中,充斥着大量的高颜值,毫无演技的面瘫型流量明星,有的甚至“连话都说不清”,台词不行全靠后期配音。

  另外还有观众们的浮躁心态,面对具有较深的社会与思想意义的内容,沉不下心来静静的观看;反而对一些无脑狗血的电视剧却看得津津有味。好电视剧是观众选出来的,烂剧是观众惯出来的。好的作品能否脱颖而出,甚至能否“存活”下来,观众的审美实在太重要了。

  回忆杀

  陈年老剧经久不衰 视频平台春风又生

  年初《还珠格格》把复播风从电视吹进了视频网站,视频平台通过购买优质、经典剧集的网播版权,并尽可能做到“独播”,将有观众基础的作品打造成为“付费内容”。

  各大平台都开始布阵老剧,像《我爱我家》、《金粉世家》、《新三国》、《士兵突击》、《爱情公寓》等都能在腾讯视频观看全集;优酷则拥有着《大明王朝1566》、《围城》等经典IP;PP视频也热衷于排播经典剧,《还珠格格》系列、《苍天有泪》、《青青河边草》、《梅花烙》等多部经典老剧都在其麾下。另外,《老房有喜》在爱奇艺、搜狐、优酷、腾讯多家视频平台播放;《大宅门1》在搜狐、芒果TV、PP视频三家平台播放;《家有儿女》第一季至第四季的三百多集内容几乎能够在全平台播放。

  值得关注的是,纵观各大视频网站,爆款老剧只有VIP会员才能收看全部剧集。那观众为什么会为这些播放已久的老剧买单呢?

  其中重要的一点就是,与观看新剧不同,观众们更愿意把“老剧”当做“文物”来鉴定。随着老剧的复播,“杉菜绿茶婊”、“渣男何书桓”、“情怀杠精纪晓岚”、“令妃心机girl”、“心疼塞娅公主”话题走红网络,观众们仿佛发现了新大陆。在网友们接力式举证下,老剧中的各种被遗忘的梗都被赋予了新时代的意义。

  迷幻

  谜一样的玄幻题材

  从古装现代甚至出现在了青春剧里

  此处的迷幻并非纸醉金的快意,也非光怪陆离的幻境,而是玄幻题材如同万能法宝,从古装剧、现代剧甚至出现在了青春题材里。

  玄幻题材昨日的辉煌还历历在目,可今年玄幻剧的命运却是多舛。除了玄幻古装剧除了《海上牧云记》及玄幻现代剧《镇魂》成功“出圈”外,前面提到的《莽荒纪》从剧情、特效到演员全面崩盘,《玄门大师》《钟馗捉妖记》等表现一般;最新播出由流量女王杨幂主演的《扶摇》口碑也急转而下……

  青春玄幻剧更是成了烂片重灾区。我们也知道青春剧的风格多变,从玛丽苏式甜宠到青春疼痛,再到这两年如《最好的我们》《你好久时光》《一起同过窗》这样的现实接地气的题材;近期《同学两亿岁》《来到你的世界》等青春剧走向了一条更魔幻的道路……不得不承认,中国的青春剧进入了一个蓬勃发展的时期,但看似繁荣的国产青春剧市场,各种粗制滥造和、卖情怀、卖青春的现象层出不穷。

  待播玄幻剧中,最有“爆款相”的是《斗破苍穹》及《武动乾坤》。两部剧的制作过程也实力演绎了“不差钱”,不仅是IP剧本贵,演员都是新老鲜肉。如果制作品质过关,两部剧很可能成为暑期档的“爆款”。

  写在最后:

  2018上半年,从圈层剧、女子图鉴、浮躁、回忆杀、迷幻……等等关键词,我们可以一窥电视剧市场未来走向。

  下半年,电视剧市场是否还能打破既有垄断坚冰,走出一波新行情,后续如何,让我们静等花开。

最新评论