冷凇:2018年-2019年综艺节目的11个发展方向    

 

 7月21日,中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长/副研究员冷凇受邀出席“可以传媒半年会”,并在会上做了题为《融媒体影响下的视频节目创新发展趋势》的分享,解读总局政策,分析未来各类型综艺的发展趋势,并预判2018-2019年的综艺发展方向。

  冷凇老师预判,2018年-2019年综艺走向:

  1.技术推动综艺形态创新发展

  2.文化类、经营类综艺尝试“新品类”

  3.公益类真人秀元年

  4.户外真人秀与棚内真人秀的界限进一步模糊、交融

  5.综艺进一步两级分化

  6.综艺加深IP的安全性

  7.对策划、编剧、文案三大岗位的重视

  8.网络综艺依靠尺度优势持续发力

  9.网络综艺从静态话题专向动态猎奇型

  10.MCN推动文化名人、学者名人等曝光及市场价值提升

  11.电竞综艺在网络初试牛刀

  不要盲目唱衰电视

  当下,很多人都在关注“唱衰电视”和“电视消亡”这个话题,但在冷凇老师看来,唱衰电视说和电视消亡说不成立。

  他认为,没有电视(长视频)就没有朋友圈(短视频),传统电视的直播态引发大众“现在进行时共鸣”,电视机收看不方便,短视频app收看便捷,而不是电视内容不好,电视线性播出的“瞬间引爆”无可匹敌,激发了现在进行时共鸣。

  比如王健林的“一个亿小目标”,还有傅园慧的“洪荒之力”,这些经过电视播出后,被做成短视频,表情包在朋友圈、微博等社交媒体上发酵,达到二次甚至多次宣传。

  那么,通过这一系列的案例,传统电视端、视频网站、微信微博、头条这四者究竟是什么关系?

  冷凇老师给出这样一个定位:电视屏是视频的“超级宣推”+“创作工厂”,视频网站是视频的“内容书架”,微信微博是电视+网站的“舆论战场”,头条只能推送是视频拆条的“精准到达”,电视屏是“1”,其他都是“0”,电视党媒属性更是“权威+专业+诚信”。

  电视屏仍然是视频的“超级宣推”+“创作工厂”

  当做完节目,大家觉得留下了什么?冷凇老师问,在节目背后沉淀是什么?他提了八个关键词:经验、粉丝、公众号、社群、MCN矩阵、品牌,实体。

  互联网公司瞄上综艺大IP

  对于现在行业的变化,冷凇老师总结为两个方面,综艺大IP“算账模式”的变化和创作题材领域的变化。组局者和投资人越来越重视综艺的“资源价值”,这个“资源价值”等于行业地位、选手、选题、渠道、人脉、投资机会。

  目前,很多档综艺节目的冠名商,已由实业品牌,悄然改变为互联网公司,例如《天天向上》变成了抖音,拼多多冠名了《我家那小子》和《欢乐喜剧人》,陌陌冠名了《幻乐之城》等,虚拟经济、新媒体app为获流量、装机、人流、大数据、成为综艺大IP的可能性增大,视频综艺是资本与行业“讲故事”的最佳手段。

  创作题材领域的变化,过去选秀,“选大秀、选杂秀、包山包海”做所谓“大众收看的节目”,今年的选秀开始走向“选细分、选垂直、选专业、选MCN”,比如《中国有嘻哈》、《明日之子》,冷凇老师认为,“垂直精分的,也是大众围观的”,领域内看门道、看商机,领域外看热闹、看奇葩。

  未来最有商业价值的是,高“颜值+言值”的垂直专业人,签约本地“MCN”战略,车评师、房评师、美容师、美食家、医生、律师、育儿师、调节员、小学教师等,或者是主流网红(新闻极致人物)的综艺化。

  最成功的综艺是“真”为基础的综艺

  冷凇老师判断,未来各类综艺发展趋势,生活类综艺为暖综艺和萌综艺;“经营类”综艺,超越一般体验式真人秀,经营“景区”、管理“社区”、经营“企业”等等,这类综艺梗接近纪录片风格;

  行业型综艺的发展,可以解读为明星跨界体验或极致行业纵深发展;音乐综艺发展趋势,未来应该为族群对战、音乐公司对战、冲关挑战、改编竞技、“同音”竞演;

  文化综艺发展趋势,集中在“益智答题”+“朗读诵读”;游戏综艺发展,历史、文化、军事……设计线性,古代游戏,知识型游戏,智业型游戏;公益综艺发展,拯救贫穷,拯救商业。

  冷凇老师就各类综艺发展总结了24个字:“慢综艺,动起来,快综艺,沉下去,暖综艺,热起来,素综艺,实起来。”

  他认为,最成功的综艺是“真”为基础的综艺,真人秀是“限定条件下真实工作、游戏的记录”,警惕公益真人秀的游戏人物与公益目标两张皮,不做矫情的公益,警惕素人不是真正参与,而只是打酱油。

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