2018上半年地铁广告盘点    

  地铁作为人们出行的首选交通工具,每天将有数以千万人次的目光聚焦于此。庞大的客流结合地铁内空间媒体的优势(受众人群接受的强制性比较强,干扰度低),广告价值非常之高 。地铁广告作为社交媒体传播的元素之一,能实现线下投放、线上扩散的联动效应,那么2018上半年有哪些做的不错的地铁广告呢?我们一起回顾一下吧!

  2017年,今日头条"头条体"地铁文案爆火后,随后网易云音乐、知乎也扎堆了地铁文案营销。新世相的丢书大作战、逃离北上广,也以地铁为主要传播渠道和场所,继而形成了刷屏现象。

  网易云音乐:2018 照见自己

  今年的年初,网易云音乐再度开启地铁广告文案2.0模式,以“2018 照见自己”为主题,把文案搬上了镜子,又把镜子搬进了地铁站。


  假如生活出卖了我,我希望是论斤卖


  在妈妈的眼里,所有的问题的起源

  都是因为不喝水,不吃青菜,不早早睡觉

  可是我爱她啊


  总有一天漫漫长夜里

  有人陪你说话 晚灯不灭

  有人等你回家

  今年的文案较2017年的地铁文案有所不同,2017年的网易云音乐大多是毒鸡汤的属性,但是此次的文案却让人暖心,字里行间都是对于生活充满美好的希望。

  999感冒灵:谢谢你,陌生人

  今年三月初,在深圳地铁四号线,999感冒灵的地铁风格以暖心系列为主,上面印满了真实公益寻人启事、温暖故事、暖心话语等共几百条文案。而这些信息全都是来自于UGC、腾讯公益平台和新媒体剧《谢谢你,陌生人》。

  那年五一在济南的街上,

  一辆失控的大货车向路边等车的我们冲来,

  3个好心的路人跑过来一把把我们拽开,

  下一秒失控的货车撞上了路边的灯牌……


  你绝望着,哭泣着,

  崩溃着说看透了这个世界,

  说一切不会再变好。

  但是请不要忘记,

  真的会有人,在默默守护你。


  这个世界有好有坏,

  那些“好”给我们力量前行,

  助我们与“坏”对抗。


  你要先相信,总有不期而遇的温暖,

  给我们带来生生不息的希望。


  虽然是为了宣传新媒体剧《谢谢你,陌生人》,但是这些与观众实现情感共振,从而脑补出一个与自己似曾相识的场景,暖心十足。

  知乎:有问题,上知乎

  当我们谈论人生时,我们其实是在谈什么?

  细想也许不过是一些重要的「阶段」、一些难忘的「瞬间」又或者是某些令你辗转难眠了很久的所谓「世纪难题」。于是知乎用 27 个具有代表性的问题划分了男、女的不同人生阶段,在北京国贸地铁站打造了一条「人生隧道」。


  一直往地下挖,

  会发生什么奇怪的现象?


  如何用王家卫式的方式表白?


  美国职业篮球联赛

  感人的比赛或者画面有哪些?


  人在年轻的时候

  一定要奋斗吗?

  这个知乎打造的「人生隧道」,用「电影」「职场」「法律」「母婴」「美食」「健康」等多个热门领域的问题展现着人生从「登场」「成长」到「收获」「回味」等不同阶段的疑惑与困扰、瞬间与思考。知乎用这个活动告诉你:无论在哪些瞬间、哪个阶段对于可能遇到的人生难题,我们都能在知乎的搜索框里找到答案。

  人民日报:中国很赞

  这趟地铁是”中国很赞“主题地铁成都专列,而文案是人民日报从群众中征集而来的,近300条的留言,满满都是对祖国的信任和热爱。


  我的名字叫国昌,

  取国家昌盛之寓意。


  你的强大,

  让我永远都不缺乏安全感!


  你家,我家,他家,就是咱中华家!

  你赞,我赞,他赞,咱们祖国最赞!

  一切的幸福感,来源于这两个字——中国。


  我爱你,中国。

  我说时来不及思索,

  而思索之后,还是这样说。

  和大多品牌的扎心地铁文案不同,此次的人民日报推出的中国很赞地铁专线,文案大多都表现出了对祖国的热爱,一句句文案仿佛都是我们的心里话,看着会心一笑继而泪湿眼眶。

  钉钉:去他的职场规则

  我们一天有三分之一的时间是在公司里度过的,人多的地方就有江湖,江湖里就一定会有规则和潜规则。钉钉以此为洞察,帮你把这些规则全都diss了一遍,主题就是——#去他的职场规则#。


  苦劳是你的

  功劳是别人的


  年轻人吃点亏怎么了


  让资历老的人先升职

  年轻人有的是机会


  有能力

  还得拼演技


  看懂规则

  还得看懂潜规则

  文案内容很扎心,分分钟说出了我们身处职场环境中的心声,情绪共振下提高了用户对品牌的好感度。

  有暖心,有扎心,有励志,有爱国,看完这么多,你觉得今年上半年的地铁文案怎么样呢?

最新评论