跨次元营销?必胜客用2.5次元比萨,「食」力发声    

  “什么?!时分又被揍了!”

  “是呀,谁让他总不长记性又要去‘坑妹’呢!”

  “妈呀(一个机灵),他那个‘拳皇’妹妹,话说这次又是为了什么竟然以身犯险?“

  “还不是听说必胜客新出了2.5次元Pizza,就口袋空空地拉着时秒去吃饭,结果就被…”(抹脖子状)

  你是不是以为《快把我哥带走》(以下简称《快哥》)又出新番了?

  很遗憾地告诉你,并!不!是!

  这只是必胜客又“脑洞大开”地出来“搞事情”了!!

  此次,他们将“枪口”瞄准真人版的《快哥》,这部原著拥有5亿阅读、由条漫转拍成影视剧的顶级国漫IP,让二次元人物与三次元美食完美相遇。

  打破次元壁2.5次元比萨C位出道,席卷年轻粉丝

  “为颠覆而生”是必胜客一直以来的品牌理念。此次,他们就“颠覆性”地推出了这款利用“空气感”将松厚与脆嫩合二为一的手拍Pizza;与此同时,在营销上他们另辟蹊径,突破二次元屏障,大胆选择了三次元化的国漫IP《快哥》,联合腾讯共同“颠覆”,开创了国漫IP跨次元营销新玩法。

  1“神脑洞”拍出“空气感”创意内容

  “时分,听说这意式手拍薄底Pizza超级好吃!”

  “时秒,你功夫这么好,不如自己做,能省不少钱的,快跟着学学吧。”(大眼饥渴脸)

  就在时秒认真学习新品Pizza技法的同时,时分趁妹妹不注意,开启了“独食大计”,却又不幸地被妹妹发现了他的“偷食”行为……

  逗比懒散的哥哥时分VS霸气侧漏的妹妹时秒,两人又一次为了美食相爱相杀,这样的情节在《快哥》中仿佛成为了既定的“套路”。

  上述片段正是影视剧《快哥》中为必胜客量身定做的“2.5次元”创意中插。它既保留了二次元IP中人物的固有属性及故事情节,将中插广告变成了兄妹间日常激斗的桥段之一,也让品牌内容变得如“空气”一般轻薄隐匿、和IP内容共存共生;同时,来自曾舜晞、孙千三次元的真实演绎更将消费者一秒拉回现实,为新品卖点强势打Call,并以偶像影响力带动品牌传播,扩大粉丝关注度,引爆社交转发。定制版创意中插截至7月11日已达到5.5亿次;曾舜晞微博转发量达到27万次。

  2校园场景“神还原”,线上线下用户体验“一拍即合”

  此次,必胜客独家获得IP、明星双授权,携手《快哥》打造了跨次元全“星”门店,于7月12号在上海开创了全国首家普通中学分校,在真实的三次元世界中将贱萌的“时分”、暴力的“时秒”、善良的“苗苗”以及义气的“开心”带到粉丝跟前。熟悉的校园场景更是让粉丝瞬时穿越回到16岁。

  “欢迎来到普通中学,请拿好您的学生证哦,完成任务即可获得‘新生大礼包’~~”

  7月15日,必胜客普通中学“暑期一日体验活动”正式开启。凡是在当天“入(dao)校(dian)”的新生都可以领到普通中学的学生证,在完成证件照、包书皮及跨次元合影三大任务后,即可获得必胜客X《快哥》定制版“结课证”。与此同时,普通中学“可怕”的“随堂小考”也早已蓄势待发。完成定制试题并达到及格分数,就可以在获得“优等生大奖”!

  学生证、呆毛发卡、答题卡……这所有的一切,都帮助粉丝打破次元壁,在真实的三次元场景中以普通中学学生的身份回归中二的自己,体验线上二次元IP中的故事情节。同时,线下活动引发粉丝自发在微博描述店内亲身体验,为《快哥》和必胜客新品双重打call,形成二次传播,辐射更多潜在消费者。

  二次元营销已成为品牌与年轻人群“对话”的不二法门,但如何利用二次元IP为品牌造势,使品牌不断吸引到更多的IP衍生粉丝,并将其转化为品牌粉丝才是值得我们深思的问题。必胜客此次与腾讯的合作就是选择了《快哥》作为内容沟通的桥梁,利用跨次元营销的方式双管齐下,真正做到将IP的二、三次元年轻粉丝转化为品牌粉丝,让品牌影响力及新品销量持续飙升。

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