知乎在国贸地铁站搭设了一条“人生隧道”抛了27个难题!    

  近日,知乎在北京人流最密集的国贸地铁站搭设一条“人生隧道”,用“电影”“职场”“法律”“母婴”“美食”“健康”等多个热门领域的问题,展现着人生从“登场”“成长”到“收获”“回味”等不同阶段的疑惑与困扰、瞬间与思考。

  国贸地铁站:知乎“人生隧道”

  “一直往地下挖,会发生什么奇怪的现象?”“如何用王家卫式的方式表白?”“人在年轻的时候一定要奋斗吗?”“如何改掉晚睡强迫症?”......走在这条知乎的“人生隧道”里,受众能直观感受到在人生的不同阶段,曾对这世界抛出过的不同问题,达到直接叩问心灵的高级营销效果。而进一步解答这些问题,收获更多分享和赞同的愉悦感,就是知乎的核心价值。

  知乎并没有把这次动作定义在单纯的广告投放范畴内,而是一次对知乎核心内容和品牌价值的一次释放。随着俄罗斯世界杯的落幕,“有问题上知乎”已经深入人心,知乎擅长解决什么样的问题?是这一轮地铁营销需要解决的问题。

  和传统的搜索引擎提供全网的信息检索不同,知乎是用户分享知识、经验、见解的平台,解决人们生活甚至人生当中实际的问题。本次“人生隧道”的创意,就是用人生路上的27个难题引发受众共情,以“人生的难题都藏在知乎的搜索框里”的诗意表达对外传递知乎作为“高浓度”内容分享平台的价值。

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