宏盟推出以人为本的精准营销和洞察平台“Omni”    

  最近,宏盟集团推出了以人为本的精准营销和洞察平台“Omni”。该平台旨在识别和定义创意、媒体、CRM以及其他宏盟正在实践领域的大规模个性化消费者体验。

  根据新闻声明,Omni是一个基于人的身份图,它将逐秒的把消费者行为联系起来,以揭示人们如何与品牌联系、互动和交易。在基于尊重监管和隐私保护的方法下纳入数据存储。它还“改变”宏盟团队的工作,协作和交付价值的方式,从洞察力生成到受众建设,渠道规划,创意开发和消息分发。

  根据一份媒体声明,宏盟说所有的活动都在不断地被衡量和优化,并且在消费者的每一个过程中都将归因与客户的表现联系在一起。

  新平台Omni由分析和数据驱动网络Annalect和Omnicom精密营销集团在house开发的。该公司声称,这种内部方法的设计目的是在不断发展的数据技术生态系统中确保灵活性。该平台也被设计成与营销云提供商整合。

  Omni是由Annalect开发和托管,与OPMG (Omnicom精密营销集团)合作,Omni遵循该集团的中立战略,没有数据或技术合作伙伴的所有权利益。此外,Omni旨在与营销云提供商整合,让客户可以从他们的数据存储和mar-tech投资中获得最大收益。

  Omni的部署将在未来几个月内继续在Omnicom的主要代理商之间进行。这也是宏盟推动个性化消费体验大规模发展的最新举措之一。

  此前IPG23亿美元收购安客诚也旨在提升精准营销能力。同样,电通也采取了类似的行动,收购了Merkle,随后推出了M1平台。该平台为全国数亿消费者提供个性化数据。

  长期以来,广告公司一直在利用自己的规模和购买力,为客户争取最好的价格。但数字营销的兴起颠覆了这一行业,使消费者数据成为广告购买过程中的一个关键因素。在数字领域,广告公司一直饱受压力,并力求突破。

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