户外广告“玩转”世界杯    

  对于世界杯这样的大型体育赛事,各大品牌自然不会只顾世界杯开场时的热度,从赛前到赛后,都是争夺话题的好时机。足球作为一项户外运动,除了绿茵场上精彩的对决,户外广告的线下传播也成了“世界杯营销”最靓丽的一道风景。小编今天就来为大家整理几个点亮世界杯的户外设计。

  1、品牌玩转“世界杯”

  广发银行、瀞度水、新东方、凉露、沙滩海洋乐园在3号线红旗南路站,结合三大创意亮点:立体足球吊饰、墙面球体突出、足球加油扇,致力打造“风迷足球夜”创意赛场。以“为球赛喝彩”、“为奋斗喝彩”、“为努力喝彩”、“为坚持喝彩”的正能量文案在地铁站内规划专属主题区。

  同时协作新浪天津、一点资讯两大线上媒体,形成O2O线上与线下联动,吸引众多天津市民吸引众多乘客驻足欣赏,互动拍照,使红旗南路站一跃成为明星站点。

  杭州政府金融街新城最中央的杭州地铁4号线市民中心站品牌通道里,海信作为2018世界杯官方指定电视电视霸气的“天秀”成为比赛之外的热门话题,雅仕维为提高其品牌进一步曝光度,铺开一条品牌大道,精准覆盖了政企、商务、白领人群,高度匹配其品牌受众。

  放眼望去沉浸在一片海信式湖蓝色,沁人心脾的同时通过视觉冲击加深品牌记忆度,彰显了海信进军世界级电视品牌的野心!

  可口可乐将“世界杯”与地铁元素完美融合,在深圳地铁4号线运用地铁封闭的空间打造全方位立体的场景营销。绿荫的球场,蔚蓝的天空,坐在座椅上,仿佛与鹿晗一同置身于赛场!

  购物公园时尚空间亦拥有高效的广告投放效率,超宽墙贴、灯箱和地贴的媒体形式营造整体地铁营销环境,让乘客在趣味互动的过程中记住产品本身。

  2.百威广告实名吐槽国足

  百威作为赞助商之一,在世界各地(主要是入围决赛圈球队的国家中)开展了一场呐喊助威活动。一个类似啤酒杯的互动装置被放置在诸如画廊、集市、沙滩等的地方,装置上广告语提醒大家,“加油助威得啤酒”。

  机器会根据用户呐喊的程度,给予分数提示,达到一定分数,用户就能免费得到一瓶百威啤酒。而令人意外的时,主办方还准备了惊喜大礼,对那些真正的球迷,真正疯狂呐喊的人,百威送出的是世界杯球赛门票。

  3、腾讯体育在地铁站“发报”

  距离2018俄罗斯世界杯还有半个月的时候,腾讯体育联合上海天与空,把地铁站变成了偌大的报刊亭,用2002年关于世界杯的报纸,拉开了世界杯营销的序幕。

  4、网易在首都机场“邀你踢球”

  网易为了向传递“世界杯全民狂欢”的氛围,在首都机场造了一个镜面材料的巨大足球,营造欢乐气氛。

  运用户外媒体资源作为“世界杯”营销的重要手段,成功营造热门话题,离不开场景营销式的“空间管理”模式,多元的创意形式将乘客吸引到互动体验中,实现高效的信息传播效率,通过趣味非凡的体验感受足球无限魅力!

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