短时精编:善用气象资讯类节目调控排播    

  气象类资讯可谓是最贴近民生的节目之一。诸多平台上都有该类资讯发布或推送,电视媒体亦不例外。自上世纪80年代开播以来,不管是央视或各大上星卫视,还是本地频道如市县级电视台,气象类节目皆是各频道的座上宾。各频道的气象节目普遍短小,一般时长控制在八分钟之内。受这一类型节目大多“制播分离”等因素影响,电视台对气象节目的创收、考核等环节关注较少,极易忽视对该类节目的编排。各电视台如何高效编排这类短时节目呢?怎样优化这类节目的边际价值?尼尔森网联mTAM海量样本收视率带来最新解读。

  气象节目在晚间早边缘:

  18点档自办新闻节目前助力收视拉升

  通过尼尔森网联收视数据可知,部分频道将气象节目放在黄金时段的开端。以金华市台的教育科技频道为例:2015年该频道的《金华气象》播出时间为17:56-17:59,安排在自办王牌节目《百姓零距离》之前。这一节目时段正是金华地区晚间观众大量开机的时段,作为金华台晚间黄金档的前奏,气象节目吸引大量开机观众锁定频道,迅速拉升收视热度。

  随后,在《金华气象》节目结束后,观众略有流失,但流失比例相对较少。从整体收视走势来看,《金华气象》锁定的大批观众在播报结束后仍留在本频道继续收看。这为后续节目奠定了良好的观众基础,也是频道收视的基本保障。

  为了进一步呈现《金华气象》的节目带动效应,纵向对比2015-2016年两年的收视曲线,从2016年1月开始,该频道将《金华气象》挪至《百姓零距离》之后,2016年《金华气象》播出错后而《百姓零距离》开播提前,该频道的收视拉升时段明显后移,且节目开播前几分钟的收视提升速度远不如2015年的《金华气象》时段。

  此外,郴州市台新闻频道的表现亦是对气象栏目助推作用的有力佐证。2015年《天气预报》在18:25-18:29时段《湖南新闻联播》之前播出,后改版调整至《郴州新闻联播》之后播出。改版前《天气预报》自身达到了较高的收视绝对值,创造了18点档收视高点,结束后虽观众流失严重,但紧随其后的《湖南新闻联播》依然受益颇多。对比2016年调整后的收视表现,失去《天气预报》的助力,《湖南新闻联播》自身收视增长乏力。

  对比2015年和2016年4月18和19点时段的收视份额,《天气预报》节目的后续时段(18:30-18:59)收视差距颇大。虽然频道表现受大环境及节目内容等因素影响,但《天气预报》对后续节目的拉动力可见一斑。

  气象节目在晚间黄金期后半段:

  实力助阵剧场收视

  目前城市台中部分频道对黄金时段(18:00-22:59)编排采取“新闻+剧场”模式,天气预报放置在剧场中间连接两集电视剧同样能发挥作用。

  对于“新闻+剧场”型频道,热播新闻节目结束后面临观众流失难题。虽然仍保有部分观众基础,但随着剧集间广告接口对剧场的切割等因素制约,收视明显走低。扬州二套也面临同一问题:18点档热播新闻节目《今日生活》攀升收视高点后,三集剧场收视难以为继。

  “新闻+剧场”型频道中,两集电视剧剧集间插播气象类节目是保障收视的有力作法。以荆州新闻频道为例,21点档气象节目《江汉新气象》在两集电视剧当中带起一股收视小高峰,聚集新观众的同时,对后续剧集产生积极作用。

  气象节目在恶劣天气:

  聚集人气,带动后续节目带

  在恶劣天气或天气骤变等环境下,气象节目关注度显著提升。以2016年6月下旬武汉暴雨为例,从6月下旬降雨开始到7月初降雨结束,湖北卫视《天气预报》收视绝对值都较为理想,特别是20号暴雨开始的情况下,节目备受瞩目。

  对比6月20日前一周湖北卫视《天气预报》节目前后时段的分钟收视率走势,20日该节目收视高峰绝对值较前几日优势非常明显。《天气预报》节目聚集的观众群体给紧随其后的节目提供了良好的收视起点。

  另一个案例来自杭州综合频道,2018年1月下旬杭州迎来一场大雪,1月23日综合频道《杭州气象》节目跃居晚间时段(18:00-23:59)收视率绝对值排名第一。与此前一天的峰值9.48相比,《杭州气象》23日高峰绝对值达10.31。虽然节目结束后仍有观众流失,但后续节目《新闻联播》在气象节目观众基础之上,收视较前几日乐观。

  对于电视台而言,创新节目、贴近市场、关注营销等都被视为时下最重要的经营方式。然而,在大课题之下,善用细节编排也能获得积极的收视反馈。在竞争愈加激烈的收视市场中,上星卫视靠节目取胜,而高地缘性的各级电视台强化区域特色,以本地优势换取观众资源,充分发掘自身平台的优质节目,根据观众习惯和地区特色巧妙编排,能够在衔接观众热度上取得事半功倍的良效,从而稳定晚间黄金时段的收视表现。

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