一个爆款可不够!下半年,台网综艺剧集有何新玩法?    

  2018年已过半,不同于综艺节目的遍地开花、大小爆款频出,影视剧市场的上半程整体表现平淡。传统电视剧由于题材局限、故事缺乏新意,收视率较往年明显下降,爆款更是无处可觅,而网剧虽然有相对丰富的题材类型,但是并没有从小众圈层完全走向大众视野。

  但是综艺节目之所以能“略胜一筹”,网综功不可没。其题材如养成型选秀,机械、街舞等垂直类型,这些内容恰好是台综难以灵活施展的领域。

  上半年网络平台成综艺主战场,影视剧稍显低迷,那么下半年,综艺和影视剧又将以什么打法,赢得观众与流量的芳心呢?

  影视剧篇:热血青春开场,古装题材能否回归荧屏

  今年暑期档,影视剧依然瞄准了青春浪漫和古装玄幻两大派别。

  由迪丽热巴、邓伦主演的都市爱情剧《一千零一夜》已经播出。青春奇幻剧《重返二十岁》、都市情感剧《爱情进化论》、新版《流星花园》、以及鹿晗和关晓彤合作的《甜蜜暴击》都将于7月跟观众见面。其中,新版《流星花园》和《甜蜜暴击》自带话题属性,前者从选角初期就受到外界关注,前段时间原版的热播也为这部剧增添了不少期待值。

  古装玄幻派别下,古装魔幻剧《大泼猴》和《古剑奇谭2》将于本月登录优酷,而暑期档的另一个关键词则是“IP”,《古剑奇谭2》作为热门玄幻IP续集,还有改编自同一位作者同名网络小说的《武动乾坤》和《斗破苍穹》,预计也会在近期播出。

  随着另一部古装大剧《扶摇》的热播,气质更偏正剧的《天下长安》将于7月16日登录央视八套,两部剧各具亮点,为影视剧市场增添久古装剧储备。

  有业内人士认为,上半年影视剧低迷的原因之一是优质的古装剧作体量不足,近期有传言称,《如懿传》已经定档在8月14日,如果那么这部头部古装剧能够顺利播出,不排除有成为爆款的可能性。

  另外,由陈坤和倪妮搭档出演的《凰权·弈天下》,从制作、阵容上来看也可以列入大剧范畴,赵丽颖和冯绍峰的《知否知否应是绿肥红瘦》则自带“热搜”体质,12月还有改编自马伯庸小说,由易烊千玺、雷佳音主演的《长安十二时辰》将播出。

  下古装剧作有望回归荧屏,但是现实题材的热潮并未退去,虽然上半年遭遇了一部分“伪现实”、“伪行业”剧作拉低行业标准,但下半年仍有不少此类题材剧作待播,如李易峰、江疏影主演的《在纽约》,讲述留学生身处异国的成长故事,黄磊海清再次携手打造的《小别离》姊妹篇《小欢喜》,讲述三个家庭为了应对高考陷入的各种问题。

  另外,今年是改革开放四十周年,上半年便有《南方有乔木》讲述无人机创业故事,时代色彩较为浓厚,但感情戏份较多导致评价两极化。

  下半年则有《大江大河》《你迟到的很多年》《我们的四十年》等现实题材的“创业剧”登场,三部剧均以改革开放作为背景,通过描述浪潮中小人物的命运浮沉,来映照四十年来我国经济、社会、文化多方面的改变,也是改革开放40周年的献礼之作。

  《大江大河》由正午阳光出品、孔笙执导,已经确定将于12月18登陆东方卫视、北京卫视播出。《你迟到的很多年》聚焦退伍军人群体的转业、自我建设问题,《我们的四十年》则讲述的是70后一代电视人围绕着电视行业“痛与痛快着”并存的奋斗经历和情感生活。

  在网剧领域中,优爱腾三家的分别找准特点发力,优酷偏爱古装剧,爱奇艺高举自制和青春剧大旗,腾讯则侧重青春混搭各种元素的剧集,而去年大热的刑侦罪案类网剧今年暂时遇冷。

  纵观下半年的影视剧排播计划,古装剧的质量和数量同步上升,年底有现实题材剧作压阵,但能否扭转上半年的颓势,还是要靠剧集质量说话。

  综艺篇:网综乘东风而起,下半年或还有大动作

  最受粉丝欢迎的综艺莫过于从《偶像练习生》中出道的男团Nine Percent,其团综《百分九少年》从最初定档的5月11日延期至7月10日。基于《偶像练习生》的强大热度,这档主要面向粉丝的综艺热度应该不会太差,选择在暑期档播出也有利于提升节目收视率。

  另外,音乐节目或成热门题材,各网台的铺排显示出了争夺C位的野心,仅在七月定档的音乐节目便有六档。

  台综方面,浙江卫视的王牌综艺《中国好声音》定档于7月13日,作为综N代,疲软之态于前几季便开始显露,自身的版权风波、创新能力不足是原因所在。此番使用原名回归,同时在赛制和细节上做了革新,但面对异军突起的各路新综艺,恐怕“好声音”三个字已经不能成为复当年之勇的灵药。

  网综便显得更懂得用户需求,《明日之子2》在延续第一季的看点之外对赛制进行了改革,升级为“一站到底”。新晋星推官李宇春和吴青峰,以及主持人毛不易和厂牌星推官杨幂、现场总导演何炅,第二季的卡司十分有吸引力。不过由于7月10日国家广播电视总局的最新通知,目前第三期已经停播,尚不知何时归来。

  至于爱奇艺的《中国新说唱》能否延续去年的盛况,单从目前曝光的“嘻哈音乐+剧情式综艺”模式来看,无疑增添了内容的可看性,圈层文化外受众会更容易进入情境。不过同样由于广电总局最新通知,目前传言节目已经离开暑期档转至9月播出,不过仍可期待。

  网综攻势放缓之下,台综迎来更多期待。湖南卫视与制作人梁翘柏合作推出了《幻乐之城》,7月20日起周五黄金档打造沉浸式观演舞台,将音乐和表演相结合,每期由嘉宾和专业人员共同完成一部音乐故事短片。

  王菲的加入为节目带来不少热议,从前期的悬念到官宣落定,吊足了观众胃口。这档综艺的名字与王菲此前的演唱会《幻乐一场》相扣,所以王菲很有可能是常驻嘉宾。创新节目形式,天后“落地”撞上综艺,《幻乐之城》的期待值和神秘度未播先高,但后续的走势仍旧要看节目的亮点,以及观众的接受程度。

  优酷出品的《这就是对唱·对唱季》将7月20播出,除了加入音乐综艺C位之争,优酷下半年还会推出一档由周杰伦、林书豪、马布里等人加盟《这就是灌篮》。不同于世界杯期间的轻量级解说类综艺《这就是世界波》,《这就是灌篮》更符合《这!就是》系列的垂直属性,同时也充实了优酷在体育方面的后续布局。

  湖南卫视口碑台综《中餐厅2》,东方卫视《新舞林大会》也将于7月份陆续播出。

  苏有朋、舒淇、白举纲加盟《中餐厅2》,被称之为“还珠CP”、“女神CP”聚首,相较于第一季,人际关系中的张力更有看点。《新舞林大会》则是借助了“街舞”旋风,重燃舞蹈类节目的活力。

  Q3Q4阶段的综艺布局还未明朗化,已知将播出的综艺有《演员的诞生2》《梦想的声音3》《亲爱的客栈2》《蒙面唱将猜猜猜3》。从目前的状况来看,下半年的综艺大方向或许是“稳中求新”,但是扎堆播出和创新不足恐成阻碍。另外,网综和台综的较量将持续存在,优爱腾三方也有可能继续发力酝酿头部综艺,期待下半年的综艺市场能有更多新动作。

  写在最后

  纵观下半年即将播出的综艺,延续前一季口碑综艺节目较多,这类节目对观众有着较强的吸引力,在保持制作水准的前提下形式利好,而影视剧则需要依靠优质的内容和制作取胜。

  即便是头部节目如《创造101》和《偶像练习生》,这两部被业内人士成为“唯二爆款”的综艺均出自视频网站,但两者从赛制、引进方式等方面均有争议,爆款网综抛开流量和热度而言,其实还有很多地方需要打磨。

  随着台网的内容运作区别越来越小,网综和网剧凭借自身束缚小、灵活性大、能够精准把握受众喜好的特点,逐渐在内容上领先,但在数据和热度不断被分散的今天,网台双方除了聚焦内容和制作,能够互相利好,集中提升爆发力,才有可能催生更多的爆款。

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