【乘用车广告】乘用车广告花费5月份再创年度新高    

  乘用车广告投放总体情况

  根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,2018年5月乘用车广告投放环比增长了5.4%,刊例花费是5个月以来的最高位,而同比则下降了19.7%,单月降幅已是第二个月收窄。

  2018年乘用车广告投放刊例花费月度趋势

  数据来源:CTR 媒介智讯

  根据中国汽车工业协会发布的数据显示,2018年5月与上月相比, SUV/越野车销量有所下降, 轿车和MPV汽车销量微增;与上年同期相比, MPV汽车销量呈现下降,其他品种呈一定增长,其中轿车增速更快。

  2018年乘用车品类销量月度增长情况

  来源:中国汽车工业协会

  2018年5月乘用车在各媒体的广告投放与上年同期相比,电梯海报增速明显减缓,但增幅也高达189.7%,本月红旗H5轿车继续重投北上广的电梯海报;影院视频出现本年度首次正增长,增幅达75%,路虎越野车和长安标致雪铁龙DS7 SUV对此起到一定的拉动贡献;广播媒体止跌回升,增幅为4.7%;而其他媒体继续呈现不同程度的下降。

  乘用车在各媒体广告刊例花费同比变化

  数据来源:CTR 媒介智讯

  乘用车子品类广告投放解析

  根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,与上年同期相比,MPV汽车广告刊例花费增长迅猛,增幅高达167.1%;轿车较上月降幅有所收窄,刊例花费同比下降23.6%;SUV/越野车降幅依然维持在23%左右。

  2018年5月乘用车子品类广告投放量同比增幅

  数据来源:CTR 媒介智讯

  从2018年5月乘用车在各媒体投放表现来看,SUV/越野车五成的广告刊例花费投放在电视媒体上,在广播和户外生活圈媒体的投放均分别占比约二成;本月轿车在电视和广播的投放占比与上月基本持平,分别为45.6%和16.9%,而在电视海报的刊例花费投放占比较上月减少了9个百分点,在影院视频的占比则增加了5个百分点;MPV汽车在电视媒体的刊例花费投放占比较上月减少了近二成,而在电梯海报和影院视频的占比则有所增加,分别为20.4%和25.3%。

  2018年5月乘用车子品类在各媒介投放的分布情况

  数据来源:CTR 媒介智讯

  5月份CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示,SUV/越野车电视新版本广告刊例花费较上月占比增加了4个百分点;轿车和MPV汽车的电视新版本广告刊例花费占比与上月基本持平,分别为39.3%和2.9%。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是林肯系列SUV、上汽大众途昂SUV和上汽大众朗逸轿车。

  乘用车子类别电视新版本广告费用月度占比

  数据来源:CTR 媒介智讯

  乘用车厂商和产品广告投放观察

  2018年5月乘用车广告投放份额TOP10厂商排行榜中,排名第一至第四位的厂商与上月一样,只是上汽大众和广州汽车互换了第二和第三的排位;榜单里有四家厂商是本月新进榜,分别是一汽轿车、路虎、长安标致雪铁龙和上汽汽车。

  5月,轿车TOP5榜单中,榜首继续由上汽通用别克君越轿车稳守,红旗H5轿车从上月排名第四位上升至本月第二位,奥迪A8轿车较上月排名回落一位,上汽大众朗逸轿车和长安福特蒙迪欧轿车则是本月新上榜;MPV TOP5上汽通用雪佛兰汽车本月新上榜即登首位,榜眼则是上月位列第三位的上汽通用别克GL6 MPV,比亚迪宋MAX MPV较上月回落二位居第三,同样是本月新上榜的还有东风风行CM7 MPV;SUV/越野车TOP5榜单中,榜首由上月排名第二位的东风悦达起亚智跑SUV占据,位列第二至第四位的长安标致雪铁龙DS7 SUV、上汽大众途昂SUV和荣威RX8 SUV均是本月新上榜。

  2018年5月乘用车广告投放份额TOP10厂商

  数据来源:CTR 媒介智讯

  2018年5月乘用车广告投放份额TOP5产品

  数据来源:CTR 媒介智讯

  数据备注:

  1)以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准,每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算;

  2)广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;

  3)媒体范围:电视、报纸、杂志、广播、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频;

  4)电视频道监测时段为:17:00-24:00;

  5)数据来源:CTR媒介智讯

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