首都机场放个球?网易新闻世界杯营销三板斧了解下    

  揭幕战俄罗斯5:0大胜沙特阿拉伯、哥伦比亚3:0送波兰出局、英格兰比利时锁定淘汰赛、凯恩帽子戏法……这个夏季,热度几乎完全被正在如火如荼进行的世界杯承包了。不管球迷还是伪球迷,茶余饭后,世界杯总能成为聊天的谈资,朋友圈里更是遍地球迷。

  在这种空前高涨的全球热度面前,中国品牌又岂会错过?这不,中国军团一早便拿下了七席官方赞助位,吹响了世界杯营销号角。为了抓住世界杯带来的巨大流量红利,不光赞助商品牌,各大品牌早已摩拳擦掌,拼钱力、拼脑力。围绕世界杯的营销千千万,但如何做才能从中脱颖而出?

  在大多数品牌都聚焦赛事本身,紧追赛事热点借势的情况下,网易新闻却巧妙运用营销三板斧强势吸睛。

  跨界艺术,探索世界杯的多元文化空间

  世界杯期间,不同地域、不同民族、不同信仰、不同表达的人,都在为同一只球而疯狂。深刻洞察到足球之于球迷巨大意义的网易新闻,居然做了一个巨大的“球”,并将它放在了首都机场T3航站楼。

  这个“球”其实是网易新闻与新媒体艺术家黄莺&在峰共同打造的一个艺术装置,以“多元世界、易起狂欢”为主题。正如我们所看到的那样,它整体上是由光亮的镜面材质拼接而成的足球框架造型。通过镜面的反射、折射,整个装置显得艺术感十足。同时,交替出现在装置上的球星又让整个装置充满视觉张力。这对于来来往往的过客来说,无疑是非常新奇的。

  而为了让更多的人了解这只“球”,网易新闻还用一支视频记录了整个作品诞生的过程,艺术创作的高冷与思辨,现实中游客的热情与互动,看似违和的两种风格,被这只泛着银色光芒的足球,巧妙地融合在了一起。

  视频链接:http://v.qq.com/x/page/t070213urwh.html

  在世界杯的广告盛宴中,品牌们各有各的玩法,不过像网易新闻这样与艺术家跨界的打法却着实新鲜。首都机场不仅是中国的地标性建筑,也是中国的国门,这里每天流动着不同文化的人群,是多元的代表。而艺术装置独具匠心的细节设计则展现出了世界杯和足球的多元性,与网易新闻“各有态度”的slogan巧妙契合。

  除此之外,装置底座上诸如“足球无关生死,但足球高于生死”等的世界杯经典金句也十分惹人眼球。激动、喜悦、失落、感慨、吐槽……这些金句蕴含着人们对于世界杯的种种情感和故事。而同样蕴含着这些情感的还有网易新闻在线上推出的一系列真人海报。这样一来,便极易引起球迷的情感共鸣。

  设计巧妙的艺术装置和对于世界杯多元观点的呈现,体现了网易新闻一直以来的理念——自由表达态度,并激发思想的碰撞。作为汇聚众多鲜明独立观点的资讯平台,网易新闻凭着别出心裁的艺术设计,实现了自身理念与世界杯的强关联,成功用巧劲收割了品牌认知。

  专业报道+花式互动,巧妙玩转世界杯营销

  以艺术手法打造的巨型足球,只是网易新闻世界杯营销的一部分。围绕世界杯,网易新闻其实早在背后下了一盘大棋。作为新闻资讯平台,产品(报道资源)是营销的基石,深谙这一点的网易新闻一早便签下了法、德两队。众所周知,这两支球队都是夺冠大热门,也是球迷关注的焦点,网易新闻光是签下这两支球队就已经备受瞩目,更不用说这两支球队提供的独家资源了。

  在法国队和德国队两支豪门球队独家资源的加持下,网易新闻针对性地推出了《豪门会客厅》、《冠军德易制》两档前方视频栏目,报道各队的最新动态,充分满足球迷的内容需求。

  专业的赛事报道固然重要,但作为新闻资讯平台,提升用户的互动体验也是重中之重。为此网易新闻特意在线上推出了“头号球星”、“超级球迷俱乐部”等一系列互动玩法。在《头号球星》集卡活动中,用户可收集八大豪门、百位球星精美卡片,组建属于自己的最强球队阵容。参与PK、签到便可兑换球星币,获得五星安全SUV一年使用权、德国队法国队集体签名球衣等大奖。

  这些小游戏不仅能让用户深度参与到世界杯赛程当中,也体现了网易新闻对用户体验的重视。

  从拿下重磅球队的报道资源,到打造原创栏目对赛事进行全方位报道,再到推出令用户参与感飙升的互动小游戏,网易新闻在世界杯营销布局上可谓心思缜密。如今,它更是大胆跨界,以艺术名义,探索了世界杯的多元文化空间,并将世界杯的多元性与自身进行了完美融合。

  借助专业内容报道+花式互动+艺术跨界的形式,网易新闻构建了自己世界杯营销的三板斧。作为新闻客户端,网易新闻在激烈的世界杯营销资源战中,以一种轻巧的方式为自己刷足了存在感。

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