央视新媒体视频优势凸显:世界杯赛事直播收看量5天超5亿!    

  6月14日,第21届世界杯足球赛在俄罗斯首都莫斯科拉开帷幕,作为中国大陆地区独家全媒体播出机构,中央电视台精心组织融合直播报道,为亿万观众呈现全部64场比赛、累计超过一个月的足球盛宴,报道规模创历届世界杯之最。

  世界杯流量大战,央视独占鳌头

  世界杯开赛一周以来,除了电视端不断创下收视新高外,央视新媒体客户端触达率亦是大幅度飙升。

  作为全球范围内的顶级体育赛事,内容上,世界杯头部资源的地位毋庸置疑。流量上,世界杯在全球范围内拥有广大拥趸,在国内也有着非同一般的受众基础,世界杯期间,赛事本身热度与其生产的相关话题是社交媒体上的主流信息和舆论热点,是首屈一指的流量入口。在本届世界杯的流量大战中,央视新媒体无疑取得了大胜。

  截至6月18日,央视网多终端世界杯仅直播累计播放量就高达5亿多次。世界杯第一天,央视新媒体就获得了极大关注,开幕式的直播收看人数为4509万人。在世界杯开赛后的4天,直播单场收看人数最高的比赛为德国VS墨西哥,为5679万人,其次为葡萄牙VS西班牙,为4863万人。每场比赛仅直播的平均收视人数超过了三千万。

  央视客户端的下载量上,仅央视影音移动端,5天累计新增用户量就高达1531.4万人。CCTV5客户端5天累计新增用户量也达到226.54万人。

  此外,CCTV-5官方微博从世界杯开幕前4天开始,陆续发布了CCTV世界杯32强专属定制海报、原创节目《足球道路》《奇谭十一人》《豪门盛宴》等宣传视频,对世界杯融媒体报道起到了良好的推介效果。截至6月18日,CCTV-5官方微博总发稿量459条,总阅读量5.9亿,新增粉丝超过20万人,粉丝总数突破900万。

  台网节目全线发力,打造赛事报道生态链

  本届世界杯报道,央视全媒体多平台投入。电视端,通过CCTV-1、CCTV-5及CCTV-5+进行赛事转播,同时推出集锦重播、新闻资讯、前方记者现场报道、世界杯现场故事、品牌节目《豪门盛宴》等多样态节目。

  台网融合上,首次推出大屏结合全网的全新体育综艺节目《奇谭十一人》,由李佳明领衔跨界,集合多位三台优秀主持人,以及沈腾、小沈阳、刘桦,前国脚李毅,世界冠军惠若琪、徐梦桃等演艺体育界明星,用当下流行的脱口秀方式,幽默搞笑的讲出自己与足球的奇缘趣事。节目在CCTV-5、央视网、央视影音、CCTV5 客户端等同步推出。

  央视网、央视影音倾力打造的原创节目《大咖陪你看》也新鲜上线,由大嘴韩乔生、拥有数据大脑的足球解说美女袁甲、颜值与内涵并存的男主持舒冬等趣说世界杯。同时,节目随时连线贺炜、邵圣懿等在世界杯前线的名嘴,解析战情。除了嘉宾网友的有趣吐槽,节目还设置了世界杯知识大赛、游戏互动环节。

  世界杯赛事期间,CCTV微视端除了配合CCTV-1综合频道和CCTV-5体育频道进行大小屏融媒体社交互动外,也上线了高品质的原创节目,内容涵盖赛场内外、风土人情、球迷街访、前方报道、爱心公益等,通过强时效性、强创意性、强主持人资源牢牢抓住受众群,“让网民爱不释手”。

  CCTV微视自制节目《明星足球汇》,以超强的主持人及嘉宾阵容、专业的赛事分析及预测、丰富有趣的互动设计受到观众的一致好评,是CCTV微视探索打造泛娱乐化内容生态的成功手笔。此外,由国内顶级足彩专家倾情加盟打造的专业赛事分析预测节目《畅想俄罗斯》和前方报道团队采集一手资讯制作的《俄罗斯最前线》等节目,也以独特的视角为彩迷和球迷带来了切中需求的世界杯大餐。

最新评论