电梯电视广告应该怎么投放?投放策略有哪些?    

  随着城市的发展,垂直空间得到了更多的利用,电梯已成为人们生活中非常重要的工具,其方便快捷,片刻即达的特点,迎合了现代人快节奏的生活方式。在众多的视频营销媒介中,电梯电视成为受众接触视频广告最主要的渠道之一。

  根据益普索Ipsos在2017年7月公布的调查报告,在18-45岁主流消费群体的视频广告周接触中,电梯电视广告以97%名列第一,成为各品牌竞相投放的对象。

  电梯电视广告投放常见的三大症结

  1、受缚于传统观念,视频广告就要大制作

  在我们的刻板印象里,视频广告从策划、拍摄、剪辑,一定得经历数月的精雕细琢。 但在“快速内容消费”时代,品牌可尝试更加“短平快”的制作手法。以BOSE耳机在电梯电视投放的这支广告为例,以非常简单的拍摄手法,近距离展现李荣浩带BOSE耳机动感跑步,配以黑白相间的条纹背景增加律动性,将BOSE耳机“更动感 更享动”的品牌特性展露无遗,效果毫不逊色于大制作视频。

  2、新瓶装旧酒,以“竖式频”放“横视频”

  如今,竖视频已火遍线上线下。然而,不少广告主仍只是简单的套用原来的横视频放到竖式屏上,导致画面比例同比缩小,视觉冲击力减弱。而好慷在家的这支广告就给我们树立了很好的榜样,竖视频的形式,大画幅吸引力更强,加上大面积纯色色块,带来极强的视觉冲击力,给受众更沉浸的观看体验。

  3、未充分考虑电梯电视的场景属性

  电梯作为生活圈媒体,投放时应充分考虑电梯场景属性,匹配相适应的品牌广告。比如,在写字楼电梯投放与白领工作相关的广告,在社区电梯就投放与家庭生活相关的广告。

  电梯电视广告投放策略

  1、内容简洁,新鲜吸睛

  电梯广告一般为15s,时间短任务重,视频制作一定要注重技巧,既要考虑品牌核心信息传递,同时又要考虑视觉冲击力和画面吸引力。在此,有3点建议:一是注重画面前3秒的吸睛度;二是画面要新鲜、精简,删减冗余画面;三是卖点明确,主攻一个核心买点,强化用户记忆点。

  2、视频广告+平面广告,“声画结合”

  视频广告和平面广告结合,以视频吸引受众注意,生动形象展示产品卖点,以平面广告传递基础信息。同时,充分利用声音特性主动吸引受众观看。以饿了么投放的这支视频广告为例,动感十足的嘻哈音乐很吸引人,在电梯这样一个密闭场景,想不被这支魔性十足的广告吸引都难。

  3、充分利用场景特性,增加互动性

  电梯电视是场景营销和情感连接的合适载体,品牌可充分利用电梯场景进行场景营销。同时,电梯场景相对狭小、密闭、隐私的空间,使得与受众的互动性和亲切性高。顾家家居“520超级垫粉节”时,将床垫搬到电梯间,打造成“卧室”场景,精准击中都市人晚睡的痛点。

  以上就是电梯电视广告的投放策略,投放时,应该充分考虑电梯电视的媒体属性、投放场景,以及具体的广告形式和内容,这样你的投放效果会更佳!

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