冠名央视《回家吃饭》 中粮福临门米面创意营销再升级    

  在当今消费不断升级的市场变革中,粮食产业,这个曾经巨大而又朴实的产品市场,也在随着消费者需求的不断升级而寻求突破。品质、品牌一个也不能少,消费者不仅对粮食产品口感、品质的要求越来越高,对于品牌形象和理念的共鸣,同样影响着他们的选择。

  6月7日,中粮福临门米面冠名CCTV《回家吃饭》签约仪式暨忠良书院拍摄演播室启动仪式在北京忠良书院举行。据了解,这是中粮福临门米面继“天地人禾”与故宫朕的心意跨界之后的又一营销新动作。

  品牌植入

  家文化渗透强化认知

  面对激烈的市场竞争,想要成功地开展企业产业化经营,不仅需要向市场提供高质量的产品,让品牌深入人心也是企业自身发展的必修课。

  中粮福临门米面一直、以来严格把关产品质量,引导消费者用高品质的食材助力健康饮食,而中粮深知,能让消费者产生更深层次的品牌认同,则是通过对于食物的尊重,还原餐桌上的家庭温馨。

  因此中粮牵手央视财经频道《回家吃饭》,不仅是品牌理念上的高度契合,更是以美食为窗口,开启中国人血脉中那种对美食的热爱,对家庭温暖的期盼,让人们在了解和享受中华饮食文化的过程中,传递一种温情。

  场景营销

  福临门米面成为品质生活的一部分

  谈到中粮福临门米面与《回家吃饭》的联合,与以往常规的企业冠名栏目的方式不同,中粮福临门米面更加注重“场景营销”。

  据了解此次中粮粮谷将全程“护航”《回家吃饭》,旗下多个明星产品,如福临门稻花香、福临门河套雪花粉、福临门劲道高筋挂面等,纷纷走进栏目厨房。通过嘉宾对中粮优质产品的评价和美食制作,打造“好米面幸福味”的体验场景。通过覆盖力更广的电视,有效扩大受众人群,提升品牌粘性,培养购买习惯,让中粮福临门米面潜移默化地走进每个家庭、每个人的心底。

  始于广告

  不止于广告

  中粮集团行业资深总经理兼中粮粮谷党委副书记、常务副总经理杨红表示,自2016年福临门米面与《回家吃饭》栏目合作以来,节目的高收视率和高知名度,大大提高了福临门米面在市场上的认知度和美誉度,拉近了品牌和产品与用户和消费者之间的距离。《回家吃饭》不仅用专业的镜头语言推荐美食,更以美食为载体,不断向观众传递回归家庭的幸福理念。双方的牵手,不仅是品牌理念上的高度契合,更是理想和期盼的高度融合——以美食为窗口,传递中国人血脉中对民族文化和传统的热爱。

  中央电视台广告经营管理中心副主任李怡表示,习近平总书记曾对党员干部指出“少出去应酬,多回家吃饭。”一句简单的话语背后,实则蕴藏着国人爱家护家思想之大智慧。同样,央视财经频道将这样的思想和智慧融入到了《回家吃饭》栏目,它不仅仅是一档全新模式、创意化表达的生活服务类节目,它也是幸福欢乐、充满爱的厨房,彰显了回归家庭的生活理念,和健康美好的价值观。我们希望,越来越多的中国优秀企业通过与央视合作,塑造起国家品牌形象,走向国际,迈向世界。

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