奥美用了70年的LOGO被换掉 会被吐槽丑吗?    

  得到APP换标遭吐槽的风波刚刚过去,今天广告公司奥美也在全球范围内正式启用新的品牌视觉识别系统。

  左旧右新

  据悉,此次换标也是奥美自上而下的组织改革「 一个奥美:新革局 」战略的重要一步。

  旧Logo是奥美创始人大卫·奥格威亲自手写的,自1948年奥美创立至今已经沿用了70年了。此次新的Logo则运用“合体字”的概念,代表着灵活、协作与联结。而奥美红,也进化成更为明亮的基调,并添加了灰色、粉色、蓝色和黄色的二级调色板。

  据了解,奥美新Logo 由设计公司柯林斯(COLLINS)设计,奥美字体也重新调整修订为 Ogilvy Serif 和 Ogilvy Sans。

  此外,奥美还发布了一支视频,讲述奥美成立70年来的历史,并传递此次“奥美重组”的意义。

  奥美官方表示:这并非是品牌重塑,而是追溯大卫 · 奥格威创立奥美之初,就不曾变更的初心和远景:让品牌有意义。

  在去年,奥美启动“Be One”计划,内部开始组织架构的合体重组,开始向单一品牌的整合代理商转型。

  小编认为,由奥格威手写而成的旧Logo 不但充满艺术性,而且用几十年的时间积累,已经成为一个全球知名的超级符号,也有极强的识别性与辨识度,换掉真是有点可惜。而新Logo则有点为了迎合公司战略改变而改变的调调。

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