「两微一抖」PK:抖音内测广告自助系统,欲超微博追赶微信    

  在抖音帝国里,今日头条正在加速讲述一个赚钱并凶猛花钱的故事。至于怎么赚钱,抖音在按着自己的节奏出招。

  今日,记者从相关人士处获悉,抖音正在内测面向企业的广告自助服务系统——Dou+。此前,微博和微信早已上线类似的自助广告系统。这意味着,头条想通过抖音攫取更多的广告市场份额。

  记者就此求证抖音,对方并未就此消息进行置评。

  从截图来看,企业点击位于视频播放页右下方的“…”,即可看到位于首位的Dou+模块。

  点击该模块后,可以选择要投放的内容,以及投放的五种固定金额,或者自定义设置金额。当然,随着投放金额的变化,也可以看到实时预期达到的投放效果。

  值得一提的是,进入支付页面后,目前支持支付宝,而没有微信支付。

  在内测中的抖音广告自助系统

  对于很多企业来说,其发布的视频有数百条之多。即便选择了投放,会不会被淹没在众多的视频中?为此,抖音还同时在内测视频置顶功能。

  据知情人士介绍,企业可以置顶多个视频,但不清楚上限是多少。

  从这一细心设置来看,抖音想通过Dou+来全面帮企业提升宣传效果,也为了招揽广告生意。

  内测短视频置顶功能

  据记者推测,抖音此次内测的自助广告系统,可能是此前企业蓝V认证的延续之一。

  6月1日上午11点,抖音官方发布通知,称“抖音企业号6月1日正式上线”,并列举出权威认证标识、营销工具、数据监测、粉丝管理等多项认证福利。

  同时公告表示,自2018年6月1日起,企业认证将开启平台认证打通。即一次认证,享受今日头条APP、抖音短视频APP、火山小视频三大平台的认证标识、专属权益。

  这意味着,抖音在进一步完善平台上的广告商业化体系。

  据了解,就自助广告系统来说,微博、微信等产品都早有涉足。

  微博于2012年推出粉丝通,正式涉足信息流广告,并于去年9月发布全新的超级粉丝通,意在完善商业化生态布局。这一工具有哪些好处,微博CEO王高飞也有过详细的介绍。

  而微信广点通则在2014年4-5月期间,上线微信广告自助平台。所有经过微信认证的公众账号都可自助申请加入成为流量方;符合条件的广告主,也可以进行自助广告投放。该平台可以做什么,当时的文章也有详细介绍。

  除了面向公众账号的自助系统,微信朋友圈的广告自助投放系统也于2016年2月底全面开放。在投放形态台上,主要有品牌展示广告、公众号推广、移动应用推广等。而购买方式上,则支持排期购买和竞价购买。

  在国外,图片社交应用Snapchat则在去年6月推出了自助广告系统Ad Manager,同时公司还发布了Snapchat Mobile Dashboard来追踪移动端广告投放的情况,并且在Business Manager网站上还可以设置团队成员的角色和权限。

  从整体上看,自助广告投放已经成为社交平台商业化的趋势之一。而不同点在于,根据每个平台的定位和用户群来看,都有自己的特色和调性所在。对于广告主来说,只要在合理的预算范围内,选择合适的平台即可。

  谈及抖音,虽然其在2016年9月上线,但商业化速度却比同类产品快很多。

  记者曾报道,2017年9月,日活过千万的抖音开启了商业化大门,主要在尝试原生视频信息流广告、定制站内挑战。目前,日活突破1.6亿的抖音,商业化模式主要有五种:开屏广告、信息流广告、定制挑战赛、贴纸合作和达人合作。

  记者曾推算,抖音的信息流广告、开屏广告和挑战赛所带来的月收入分别在5亿元、2亿元和6000万元左右。再加上其他形式的商业化收入,抖音的广告年营收在100亿元左右。

  相比起来,去年全年头条的广告收入为150亿元、微博为64亿元,腾讯为404亿元。据36氪报道,今年头条的广告收入目标是500亿元,这很大部分将仰仗抖音这一赚钱利器。

  从这些数字来看,头条对广告收入的寄望很大,甚至有望超越腾讯一年的广告收入。而对于腾讯来说,在游戏收入遭遇天花板后,也希望从广告收入方面进行突破——今年微信的商业化速度很明显加快了。可以预见,未来巨头们对广告主的争夺将愈发激烈。

  未来的看点还在于,巨头们的广告争夺还在于国内的下沉市场以及全球化的广告布局。

  在国外市场,国际化是头条今年的关键词,而海外用户占比过半是未来三年的小目标。而其在美国广告市场的表现也初见成效。根据Sensor Tower Q1的数据,头条收购的musical.ly的广告份额超越Facebook排在第一。

  目前,抖音海外月活用户达到1亿之多,未来的商业化潜力值得持续关注。

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