跨界营销的狂欢,刷屏的《复联3》背后有多少品牌    

  今年上半年的刷屏电影榜首的非《复联3》莫属了,在电影上映前,品牌们便把跨界营销的主意打到了这个漫威史上最大的英雄集结之战+漫威10周年纪念制作上,各方合作空前热闹,至于电影中有没有出现品牌植入,也要继续整理。

  早在电影上映前,就有媒体开始预测《复联3》的火爆,漫威史上最大的英雄集结之战+漫威10周年纪念制作,都注定《复联3》绝对会取得爆炸式的效果。因此很多品牌把目光放在了跨界营销上。据称与某饮料品牌的合作就价值4000万美元。

  不论在国内还是国外,《复联3》此次的品牌联合营销规模都可排名前列了。食品饮料、汽车金融、数码服饰等,多行业跨界合作,把漫威英雄放到群众中去,又把群众带回漫威世界。

  电影主角形象是品牌在跨界合作中绝对不会放过的。多数品牌的TVC广告都只是借用电影的平面形象、模玩场景或者声音等,把品牌向电影方向靠拢,并自家的定制产品好好宣传一波。

  可口可乐推出了包装印有复联英雄的无糖可口可乐,粉丝在微博上晒出购买的主题可乐还有机会赢得《复仇者联盟3》的免费观影兑换券。

  一加手机、英菲尼迪和清扬的TVC有点特别,玩起了深度内容营销,赋予了品牌产品与电影本身相关的角色定位。

  2015年《复联2》与三星共同发布的限量版市场效果不错,而此次与一加的合作发布新品手机oneplus6,电影与数码产品再次联谊。

  其实一加之前几次跨界推出的限量版从未让粉丝失望过,《星球大战》定制版一加5T就很惊艳。这一次显然从公布合作开始就吊足了粉丝的胃口,相信会有惊喜吧。

  清扬则是打出口号:“世界末日有漫威英雄来守护,头屑末日由清扬男士来击败。”把目标放在男性粉丝市场。

  英菲尼迪的TVC广告不是简单的把角色拉入进去,而是是有剧情设置的,在短短十几秒的广告中,英菲尼迪的性能得到展现。

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  除了TVC广告,其他品牌的衍生品开发这次也是前所未有的热闹。

  此次与服饰等类品的合作比较多。优衣库、周大福与美特斯邦威其实都是漫威的长期合作伙伴,今年还有VANS的加入。

  此次优衣库还在抖音平台上做了营销,参加#优衣库动漫pose大挑战#的挑战,就有机会获得《复联3》的电影票,效果嘛也还不错。

  另外,与日本家具品牌大塚家具推出的定制家居物件实在太吸睛了,这套漫威主题的家居展览肯定会圈粉无数吧。

  玩具类品牌也是卯足了劲往前冲。孩之宝、乐高、itty-bitty、Hot Toys等品牌均推出了复联3周边,好时巧克力英雄限量版包装,以及4万份电影定制版学生文具套装,已经在京东开售。

  品牌玩得热闹,把超级英雄角色的商品化权牢牢握在手上的漫威,无疑是最大赢家。但是不得不提一句,跨界合作绝对不是搬个形象贴在自己的品牌上这么简单,还是要抓准粉丝的喜好,强化品牌与电影的关联。

  至于电影中有没有出现品牌植入,那就看过再议吧。

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