游戏为何渐成品牌营销新宠?    

  由YouTube和Facebook引发的品牌安全的担忧正将广告商的广告投放推向移动游戏应用。

  一位要求匿名的大型消费品包装商品公司的高管表示,该广告商在2月份将其YouTube广告开支削减了约25%,担心该平台不会对其内容进行足够的监管。 游戏应用程序成为寻找移动用户的另一种选择,“手机游戏是一个安全的,可带来增量的广告平台,我们很希望在该平台上展示我们的产品,”该高管补充说,该公司正在研究视频广告,并在应用程序中奖励广告,比如“老友记”、“Jeopardy!”和“糖果粉碎传奇”。这位高管表示,如果应用程序内的广告获得高点击率,该公司可能会将Youtube的更多预算转移到那里。这并不是唯一一个被游戏应用吸引的广告商,因为游戏应用没有不可预测的用户生成的内容。

  奢侈品珠宝商宝格丽于2017开始在游戏应用程序(如智力测验、拼图和文字游戏)上做广告,因为它们有自己的品牌安全生态系统; 该公司不会透露是否已将其预算从其他未达到评级的平台中撤出。

  “许多游戏应用都提供了丰富的环境,零用户生成的内容,这对挑剔的品牌是相当安全的,”宝格丽的市场营销和通信副总裁Josh Gaynor说。广告代理机构管理人员的报告称,客户越来越多地将手机游戏应用作为安全避难所。“越来越多的客户看到了移动游戏的价值,以及为什么它更安全,”联合娱乐集团的创意机构策略总监卡Cameron Kelly表示,该公司已经为North Face,Adobe和Michaels工作过。 “在像Twitch这样的社交应用上使用实时聊天功能很难保证品牌安全。 游戏应用程序为我们提供了一种安全保障,即不会有人进来并且破坏了这种平衡。“

  广告平台Jun Group报告称其客户呈现出同样的趋势。 Jun Group首席执行官Mitchell Reichgut表示:“在Facebook和Google上爆发的所有(安全)问题,真的让这个行业陷入了低谷。 “我们的客户来找我们说,'看,我必须找到一个安全的,同时也能带来增量的平台播放这个片子。”

  其他广告代理机构也给自己的客户提出了相同的建议。影响力营销机构RQ的客户服务部门的Kate Wolff向包括必胜客,三星和Mini Cooper在内的客户推荐了手机游戏,因为该平台让客户拥有更多的控制权。

  “借助Facebook或Instagram,您可以留出空间让人们以自己的方式推断您发布的信息并分享他们的意见。这可能很好,但也可能是超级负面的,“Wolff说。 “在游戏中,你花费了相同的时间,在同一台设备上获得了相同的用户行为,但大多数情况下与用户没有交互部分,因此也更加安全可控。”

  手机游戏此前并不总是如此受广告商欢迎。 “生活在Madison 大街上的人们对游戏存在广泛的误解,”Reichgut说, “大多数时候,当你说游戏时,他们会想到一个十几岁的男孩炸僵尸并被关掉。”

  代理商指出了几个数据显示游戏应用程序正越来越受青睐。 Statista表示,游戏应用程序从Apple App Store获得的下载量超过其他类别,2017年苹果应用程序商店的应用程序下载量为23.3亿次。根据Newzoo's 2018年全球游戏市场报告,2018年度137.9亿美元的游戏市场中,移动收入将达到703亿美元,同比增长25.5%。该报告同时指出,这是手机游戏的市场份额首次占到游戏总收入的一半以上。

  Wolff说,广告商也开始意识到手机游戏玩家不仅仅是男性青少年。根据2017年Shopify数据显示,60%的手机游戏玩家是女性,其中59%的玩家每周玩10次或以上游戏。

  根据Reichgut的说法,游戏应用程序对目标客户的定位也有所提高。例如,宠物公司可以针对只拥有猫的人,而制药公司则可以针对有过敏症的人。越来越多的公司不再为视频广告的完整浏览付费,而是看用户在观看完视频后是否采取行动,比如是否有人点击了该公司的网站而付费。

  游戏也是互动的。 “在人们全神贯注玩游戏的15分钟里,我们伺机把自己的品牌也植入进去,”Kelly说, “这不是每种应用程序都能做到的,至少社交媒体做不到。”

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