Facebook:被广告盈利模式绑架的社交巨头    

  广告盈利模式和用户隐私之间不可调和的矛盾

  让Facebook再一次被推上了风口浪尖

 

  庞大的用户数量吸引了众多的广告主

  Facebook开始不断开辟新的广告模式

  从2015年开始

  用户隐私和广告收益之战被拉开

  直到今年3月数据泄露事件被曝光

  进而被认为是俄罗斯当局操纵美国大选的工具

  (根据外媒的报道,俄罗斯及特朗普团队,通过 Cambridge Analytica 提供的数据分析得出的用户画像,进行了有针对性的政治广告投放,最终帮助特朗普赢得了大选。 )

  对于扎克伯格而言

  长达十个小时的国会质询结束

  广告营收和用户隐私的追逐才刚刚开始

  Facebook的广告盛宴

  Facebook 年营收中的 98% 来源于广告收入

  Facebook的月活跃用户已经突破了20亿,日活跃用户突破14亿。

  20亿是一个什么概念?全球人口总数在 74 亿左右,中国人口为 14 亿,在中国之外的全球市场中,有三分之一的人口都是 Facebook 的用户。

  这一巨大的用户数量为Facebook带来了巨大的广告收入。2017 年全年,Facebook 总营收达到406.53 亿美元,较上年同期增长 49%。年营收的背后,是 Facebook 广告收入在过去 8 年内的直线上升。

  精准广告业务备受广告主青睐

  成为全球第二大广告商

  Facebook 能够成为仅次于谷歌的第二大广告商,并不仅仅只是依赖于本身拥有的庞大用户群体,而是在广告投放精准度。

  根据客户的需求,筛选目标投放人群的年龄、性别、手机型号、居住地等一切资料,同时,还可以通过庞大的信息网络,匹配出与核心受众类似的潜在受众,进而为广告主提供服务。

  这种精准的投放对于广告主来说是及其关键的。广告行业内有一句至理名言:我知道自己一半的广告费用被浪费了,可我不知道是哪一半。精准投放正好解决的了广告主不希望被“浪费”的另一半。

  也正是因为这项令人叹为观止的用户广告业务,让Facebook再次陷入了泥潭。

  或许因丑闻损失3%广告营收

  广告投放模式恐迎来改变

  2007年Facebook 推出 “Beacon”广告平台(能够追踪用户的线上购物信息,并将此信息公开给用户的好友。),由于该种广告形式没有征求用户的同意, 第一次因为涉及到用户的隐私遭受到了质疑和抵制,后来被关闭。

  而近期曝光的2013年数据泄露事件对于Facebook的影响是巨大的,据新闻报道,Facebook处理数据不当,卷入丑闻,公司每年广告营收的3%存在风险。这些营收可能会丢失,金额介于10-20亿美元之间。同时,在声誉方面受丑闻的影响,15%的用户决定离开Facebook平台。

  对于如何保护用户的隐私,Facebook COO桑德伯表示:“如果推广付费订阅服务,从理论上讲用户数据隐私能得到更好的保护,但是可能会影响Facebook整个业务模式”

  听证会上有这么一幕:

  议员:“从普通大学生成为全球巨头,这种巨变只会在美国发生,在中国就不会发生,对不对”

  小扎:“Um.....中国有许多强大的互联网企业”

  议员:“Um...你只用回答我是或者不是”

  看到这里的时候想到了腾讯,腾讯2017全年营收2377亿元,但是社交广告只占了256亿元,虽然在广告营收方面与Facebook的相比不足挂齿。但是腾讯丰富的收入,是让以广告业务作为赖以生存方式的Facebook感到羡慕的。在听证会上扎克伯格对用户隐私事件进行了致歉,表示会采取更多措施和拿出更诚恳的态度,解决它理个人数据不严谨的问题。

  而对于盈利模式单一的Facebook来说,如何打好广告这张牌,是漫长且至关重要的。

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