原创类文化综艺集体发力 自主创新呼应时代需求    

  

《经典咏流传》剧照。资料图片

  近年来,在市场竞争和政策引导的双重作用下,我国电视综艺节目进入了结构性调整与转轨时期。以“公益、文化、原创”为发展方向,鼓励制作播出具有中华文化特色的自主原创节目等政策,对电视综艺节目生态提出了要求。

  作为当下最受欢迎的电视节目类型,综艺节目具有广泛的受众基础和传播影响力,也是“讲好中国故事,传播好中国声音”的重要载体之一。因此既要增强原创能力,将创新精神贯穿于节目创作生产播出的全过程;也要摸清生活脉动和社会趋势,找到契合当前我国社会文化心理的好故事,融入更为丰富的精神内涵和积极的社会意义,并以富于创新、创意和匠心的形式讲好故事、传承价值,为繁荣发展社会主义文艺,提高国家文化软实力作出积极贡献。

  外来模式不是成功的保证

  节目模式被视为真人秀的“核心竞争力”,版权模式交易已经取代成品节目的输出成为全球电视市场的焦点。自2010年起,我国开始大量引入海外节目模式。《中国达人秀》《中国好声音》《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等多档现象级综艺节目的出现,验证了成熟版权模式的力量与价值,引进节目模式成为一时之风潮。不可否认,引进和学习海外节目模式对于打开思路和视野,快速提升我国综艺节目的制作水平起到了积极的作用,但是,过度依赖引进节目模式却会弱化开展本土原创的意愿和热情,使自主创新能力明显不足,不利于我国综艺节目的长远健康发展。同时还会导致文化贸易逆差进一步扩大,使我们在国际节目交易、竞争中处于下风。

  从模式节目的实际表现来看,外来模式并不是成功的绝对保证。近些年来不乏一些重金引进的节目模式,由于缺少精心的本土化改造和创新,没有找到适宜的表达语态和节奏,播出之后反响寥寥遭遇冷落,往往一季之后便黯然退场。此外,近两年的收视数据显示,诸如《中国好声音》《爸爸去哪儿》《歌手》《奔跑吧兄弟》等各大卫视投入重金引进打造,曾经大放光彩、火爆异常的“综N代”普遍陷入收视下滑,影响力缩水,观众热情不再高涨的困境。节目模式老化成为这些引进版权的“综N代”所面临的共同问题。事实上,为了满足观众求新求变的收视需求,在新节目不断涌现的激烈竞争中保持热度,这些节目几乎年年都在进行升级迭代。但由于受到原版模式的限制,可供它们辗转腾挪的空间非常有限,只能将重心放在升级赛制、完善细节上面,而缺少实质性的突破。

  自主创新呼应时代需求

  和引进模式节目的遇冷、疲软相比,近年来我国的综艺节目领域显现出蓬勃旺盛的自主创新能力,推出了一批凸显中国特色、呼应时代需求、蕴含文化价值、传播正能量的原创节目,实现了市场与口碑的双丰收。

  原创文化节目的全面发力是近年来电视综艺领域的最大亮点。去年和今年年初,以《朗读者》《国家宝藏》《经典咏流传》和《信中国》等为代表的传统文化类综艺节目在众多综艺中脱颖而出,成为时下的热点节目,不论是《朗读者》的“访谈+朗读”模式、《国家宝藏》的“记录式综艺”新形态、《经典咏流传》对诗传播模式的新开拓、《时尚大师》对传统文化与时尚的相得益彰的展现与诠释,还是《信中国》的以书信为载体,都令人耳目一新。这些节目的创作者深耕优秀传统文化资源,积极拓展选题思路,开辟出了众多新的主题领域,极大地丰富了节目对优秀传统文化的表现面向。在表现形式、叙事手法等方面,原创文化节目也从单向度、说教式的知识教育普及,到各种知识问答竞赛,再到以故事讲述、情怀传递、文化传承为核心的全民参与互动模式,实现了模式更新与电视叙述语态的蝶变。

  除了原创文化节目之外,在泛娱乐类节目领域也出现了许多创新与突破。室内竞技真人秀《王牌对王牌》融入大量经典影视IP作品,多角度、全方位致敬时代匠心,唤起人们的集体记忆,在文化仪式建构中演绎了新逻辑和新诉求;《跨界歌王》将音乐剧的表演形式搬上电视综艺舞台,打造出音乐剧式的场景,颠覆了此类节目单纯“听音乐”的传统认知,开启了观众“看音乐”的新意识;首档明星配音竞技综艺《声临其境》独辟蹊径地将声音作为电视节目的核心,每期节目都主题化地呈现一种声音特点,成为“演技”的新表达;《中国新相亲》《新相亲时代》等节目敏锐捕捉了社会环境的变迁,触及婚恋现实的真实语境和代际交流,聚焦、探讨婚恋中的诸多热点问题,迅速引发了大众共鸣。这些走本土化自主创新道路的节目,把握社会文化心理,观照现实生活,融入多种综艺元素,创新节目表现形式,既具有较高的娱乐价值,更体现了综艺节目所应有的社会价值和责任担当,为当前的中国电视综艺市场注入了一股积极的正能量。

  立足本土讲好中国故事

  模仿、引进海外节目模式,只是综艺节目发展过程中的一个阶段。综艺节目要实现长远发展,不能依靠引进节目模式,更不能采取跟风、抄袭、山寨等侵犯版权的手段。破除对于海外节目模式的迷信思想和路径依赖,切实增强原创能力,立足本土文化,瞄准受众需求,以文化价值为核,以创新创意为要,才是推动综艺节目良性发展的根本之道,也才有可能打造出具有文化特色、价值内涵和市场竞争力的精品力作。

  历经此次调整与转轨,我们也欣喜地看到,我国的综艺节目正在沿着一条“节目模式引进+本土化改造—自主研发节目模式—输出节目模式”的道路快速发展,从国际节目产业链的下游——引进播出方,一路向上游——创意输出方迈进,争取竞争中的主动权和主导权。今年4月,《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》等九大中国优秀的原创节目模式亮相戛纳春季电视节的主舞台,这也是中国电视人首次以“原创节目模式”的名义在国际电视舞台上集体发声。这些优秀的节目模式以其鲜明的中国特色、深厚的文化底蕴、新颖的创意表现和适合复制推广的特点,为全球电视市场输入了新鲜血液,也向世界展现了生动、立体的中国故事。此次中国节目模式集体出海拉开了我国从节目消费国向输出国转变的序幕,具有里程碑式的重要意义。

  在“坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛”的主旋律指引下,综艺节目应通过自主创新融入中华文化基因,嫁接各种时代、社会议题,增强人文关怀、思想深度与价值引领,切实提高节目研发、制作和营销能力,走上一条以价值观立意,以内容品质立足,以创新求发展的道路,积极培育现象级的“国民综艺”,并进一步走向国际市场,参与国际竞争,在全球范围内唱响中国声音,展现中国风采。

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