蜻蜓FM品牌焕新户外广告 用六大场景描绘美好声活    

  蜻蜓FM的品牌广告已经在北京、上海、广州等全国十几个城市的地铁、机场、楼宇、电影院等媒体亮相,旨在发布全新品牌口号“更多的世界,用听的”。近期,蜻蜓FM还将在世界杯期间带来车内场景营销,以及暑期的亲子场景营销。

  4月18日,蜻蜓FM宣布品牌焕新,发布全新品牌口号“更多的世界,用听的”,并同步上线了APP 8.0版本,产品界面、icon和logo都焕然一新。即日起,在北京、上海、广州等全国十几个城市的地铁、机场、楼宇、电影院等媒体,以全新口号为主题的蜻蜓FM品牌广告接连亮相。

  从品牌口号到出街画面,蜻蜓FM本次品牌焕新处处彰显着年轻人的音频生活态度,海报文案描述“单身青年”、“打盹的灵魂”精彩音频生活的背后,也暗示了蜻蜓FM今后将在内容、产品、技术等各个维度拥抱年轻人群的态度。

  以场景为媒 耳朵里有“更多的世界”

  随着90后逐渐成为消费升级中坚力量,Z世代崛起,建设年轻化的品牌文化已经是互联网公司发展的大势所趋。尤其是对于内容产业而言,信息爆炸中成长的Z世代对内容有着天然的渴求。蜻蜓FM认为,Z世代亦是移动音频未来用户的主要群体。

  “在快节奏的都市生活中,网络音频是年轻人丰富精神世界成本最低的方式。”蜻蜓FM副总裁王韵表示,听觉是唯一不受场景限制,能无时不刻给予用户信息补给,帮助人们实现认知突破和自我丰富的媒介。

  艾媒咨询数据显示,移动音频平台31岁以下的用户占比为51.6%,在年轻人群中的渗透率提升空间较大,同时,这一人群也是最乐意尝试新鲜事物的。因此,本次品牌焕新中,蜻蜓FM脑洞大开的海报中大量演绎了年轻人的“内心戏”,就是希望与他们进行对话,产生情感链接。

  除了在呈现形式上寻求情感共鸣,蜻蜓FM还想借由场景化营销加速音频在年轻人群中的渗透。报告还显示,46.1%的受访用户在休息时间使用移动音频平台,41.6%的用户在睡前使用,而在通勤的路上使用的用户占38.6%。分析师认为,与视频图文相比,音频形式的内容更适合用户碎片化和伴随性场景。

  注意到这一点后,蜻蜓FM将场景化营销列为了2018年的年度营销策略。此次的品牌焕新海报,强调的也是人们在洗澡、通勤、洗漱、家务等几大场景下听见了“更多的世界”。此前的3月21日世界睡眠日,蜻蜓FM还联合艾瑞咨询共同发布了《2018年中国睡前音频收听场景研究报告》,在睡前场景结合平台相关内容进行营销,这一报告成为了睡眠日期间诸多报告中最有亮点的一份,证实了平台对场景化营销价值的判断。

  王韵透露,近期,蜻蜓FM还将在世界杯期间带来车内场景营销,以及暑期的亲子场景营销。

  占领泛文娱高地 建立多领域内容堡垒

  如果说营销是外在的表现形式,那么,内容便是证明蜻蜓FM对年轻人诚意的核心了。

  2017年,蜻蜓FM通过高晓松的《矮大紧指北》,蒋勋的《细说红楼梦》等现象级付费内容在文史哲领域掌握了绝对的话语权。2018年的蜻蜓FM延续了这一优势,并且全力出击泛文娱市场,让蜻蜓FM在以抢占年轻用户的时间战场上有了先发优势。

  3月18日,“百变声魔”朱亚文在摘得《声临其境》总冠军的次日,就与蜻蜓FM联合发布了其首档音频节目《最美情书》,数据显示,节目上线首日收听量破百万,并登上微博话题榜第三名。4月10日,《方文山的音乐诗词课》开讲90后心中的经典中国风歌曲创作。4月13日,“笑点收割机”杨迪的付费类音频节目《杨迪的幽默情报局》独家上线…这些在社交网络颇具影响力的大咖入驻为平台带来了流量,也帮助蜻蜓FM品牌走进了年轻人群。

  据了解,占领泛文娱高地后,蜻蜓FM还将引入更多优质主播,在亲子、财经等多个领域建立特色堡垒,击穿音频同质化藩篱。就像蜻蜓FM在去年获得10亿融资时接受媒体采访所说的那样,此轮融资将用于打造头部内容,及助力内容分发。这一次品牌焕新是蜻蜓FM2018年助力内容分发的第一把火,而移动音频行业的火势,必将随着蜻蜓FM等平台内容的迭代愈加兴旺。

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