中国人去时代广场投放广告,代价到底是多少?    

  说起著名的纽约时代广场,可谓无人不知无人不晓,时代广场又称为“世界的十字路口”,它位于纽约市曼哈顿的一块繁华街区。时代广场虽说占地面积不大,只相当于纽约市总面积的0.1%,但时代广场却创造着纽约10%的总产值,而创造这些利润的正是时代广场的广告收入。

  纽约时代广场矗立着数十块广告牌,谁家的广告能够出现在这里那无疑是对自己最好的宣传。早在1906年箭牌口香糖就登陆了时代广场,从此也让箭牌口香糖享誉全球,因此能够出现在时代广场的大屏幕上成为了无数企业甚至明星的梦想。随着我国社会经济的发展,时代广场的广告牌不再是国外广告的专属地,越来越多的中文广告登陆这里,其中还包括不少中小品牌甚至明星粉丝。

  中国广告频频现身时代广场主要有两个原因,其一是时代广场的广告计价方式灵活,好多10秒以下的广告单价并不贵;其二,也是更重要的一点,在此处投放广告只需将画面传回中国,就可以国内博得更高的关注度。

  根据相关数据显示,时代广场周围的住户中有57%的纽约市的高收入人群,同时此处游客众多,每天浏览的路人可达48万人,游客平均驻留在此处的时间为87分钟,其中有8分钟他们会花时间留意广告牌上的信息,47%的游客会将时代广场的照片上传到社交网络,据估计时代广场的广告平均每天曝光可达150万次。时代广场的广告牌按照尺寸与地段的不同,每年的价格大致在110万-140万美元之间,不过对照其曝光的效果来看单价其实并不贵。

  根据某国内传媒公司给出的报价来看,中国人去时代广场投放广告最便宜的为7000元1天,1天播放20次,每次播放5秒,这也就相当于平均1秒70元;视频投放平均1秒只需51.6元。虽说投放广告不贵,但商家却将更多的钱用在了报道上,经过对比发现提供400家以上欧美媒体报道服务的广告报价高达每秒1380元。因为他们认为如果不报道,那么就没人知道你的品牌登上了时代广场,可见商家更在意的似乎是后期的宣传。

  早在中国之前,日本和韩国也曾热衷于在时代广场投放广告,上个世纪韩国企业三星、现代等就通过在时代广场投放广告打开了国外市场;此外日本的日清拉面广告也曾是时代广场一道靓丽的风景线;在时代广场投放广告早已超过了广告本身的意义,它更像是地位与身份的象征,这也是让众多中国企业乐此不疲争相在此露脸的主因。不过沉重的租金压力也让诸多企业开始撤退,如果为了租赁广告牌而造成企业非必要成本的增加并非明智之举。

  对于任何企业来说首先要考虑的应是将自己的品牌做大做强,而不是靠广告去博人眼球,产品出众自会得到消费者的青睐,否则即便被全世界所熟知,一样难逃被抛弃的命运。

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