电视剧市场的前景到底如何?明星们的选择已经很说明问题    

  眼下,一些电影业大咖加速回流电视圈,成为行业变换大戏中引人瞩目的焦点。

  回望电影咖回归电视三阶段

  第一阶段:2013年以前到2013年属于萌芽期,这一时期回流潮初露“尖尖角”,但未引起过多解读,其中以多年鲜有电视剧作品的黄晓明、高圆圆、冯绍峰为代表。

  第二阶段:2014至2015年进入了回流生长期,电影咖孙红雷、刘烨、姚晨和电影大花——周迅、范冰冰、赵薇也先后组团回归,吸引了圈内的注意力,并引起较大反响;

  第三阶段:2016年至今可谓是回流的爆发期,除了周迅、范冰冰二度回归之外,电视荧屏也迎来以陈坤、张涵予为代表的久违的面孔,以及以景甜、白百合、窦骁、周冬雨为代表的新鲜面孔,据不完全统计,还有一大波以电影出道的“鲜花小生”也已经紧跟回流军脚步,在归来的路上,如鹿晗、黄子韬、“谋女郎”张慧雯、“星女郎”林允等等……就目前形势而言,回归阵势不仅没有放缓的倾向,反而有持续升温的迹象。

  回流原因:应对“剧”变潮

  电影大咖之所以纷纷试水电视剧,究其原因,和近年来电视圈大环境卷起变化大潮不无关系。

  1行业“剧”变:环境改善,技术拔高

  学者尹鸿曾指出:“电视剧发展正处在一个完全不同的环境中,不仅电视台在发生改变,也有更多的新媒介跟传统媒体形成竞合关系,使得电视剧的生产创作出现新的变化。”在这种变化的环境影响下,行业内也开始反思如何提升品质和创新内容,从而为孕育更多优质电视作品造就了良好的市场环境和创作氛围。

  同时,行业技术日益精进,以前专属大银幕的“电影艺术”也逐渐被小荧屏呈现,比如前段时间热播的历史大剧《最后一张签证》就充分运用了电影技术,其镜头色彩、画面风格都呈现大电影质感,可见“唯美深刻的艺术形式只会出现在电影里”的历史正逐渐被改写。2015年火爆全民的国产剧《琅琊榜》更是以清新自然的水墨风,独特新意的构图手法被广大观众津津乐道,被誉为“国产剧的清流”和“国产剧的艺术标杆”。不难发现,电视剧甚至网剧的拍摄技术都开始向电影看齐,朝着优质化发展。

  市场环境的变化,硬件技术的提高,正逐渐缩小电影和电视剧的差距,为电影咖的选择提供了更多方向。而近年来电视荧屏“流量花生”不断霸屏,也促使行业需要更多新鲜的血液来满足观众的新鲜感。

  2“剧”备资本:斥巨资打造巨制

  电视剧的制作越发成为衡量电视剧水准的重要因素之一,“斥巨资打造巨制”正成为行业潮流。一方面,为了最大程度的还原历史、原著、剧本,制片方不惜斥巨资到电视的制作成本中;另一方面,为了吸引年轻观众收看,并达到口口相传的传播效果,制片方在演员、营销方面也颇费心思,其中自然也包括不惜砸重金邀请电影咖参演电视剧。

  现如今,电视剧制作成本动辄过亿在电视圈已不是什么新鲜事,投入到电视圈的资本接踵而至。从2012年至今,热播剧的成本投入已经翻了几番,电视剧演员片酬占比也水涨船高,高价片酬、重金巨制也成为电影咖愿意参演电视剧最直接也最现实的原因。

  从上图也可看出来,从2012年至今,国产剧成本一路飙高,从“千万元”走向“亿元”时代,5亿元投资的大剧比比皆是。成本的投入大幅度提高,演员片酬也注定只多不少。

  3“剧”备角色:经典角色可遇不可求

  众所周知,好的角色碰上好的演员是可以互相成就的。对于真正的演员来说,好角色也是可遇不可求的。不少电影咖遇到吸引人的原创剧本或者极富颠覆性和挑战性的人物角色时,也会有挑战自我、跃跃欲试的职业诉求,有的演员甚至愿意自降片酬出演,毕竟对于有些已经功成名就“不差钱”的演员来说,剧本、角色本身才是他们考量是否参演的重要标准。

  多栖发展的黄晓明在接演电视剧《精忠岳飞》时,他已阔别电视圈三年,对于接演原因,他直言岳飞从小就是他的偶像,对于岳飞的精神和事迹怀有钦佩之心,以至于主创团队邀请他出演岳飞时,他毫不犹豫的就答应了, “岳飞这个角色在内地是崭新的,这次我不仅要向英雄致敬,更希望打造一个属于我的荧屏经典。”

  无独有偶,另一位值得一提的就是周迅。时隔10年后,2014年周迅携莫言经典文学作品《红高粱》中“九儿”一角强势回归电视圈,对于原因,周迅坦言除了满足外婆想在电视上看到她演的作品的心愿之外,还在于她和“九儿”这个角色很像,“我相信,观众会通过‘九儿’看到一个状态很好的周迅。”

  4“剧”备人气:IP作基石,圈粉热度高

  相比于电影,电视剧受众群体更广,且门槛低。加上这两年IP剧活跃于荧屏,优质的IP资源更易成就爆款。

  以2015年和2016年为例,在腾讯发布的《2015年腾讯白皮书》之“2015明星商业价值上升幅度排行”类别中,王凯因《琅琊榜》《伪装者》的热播圈粉无数,商业价值飚升位列榜单第二,杨洋凭借大IP网剧《盗墓笔记》收获一票“迷妹”,晋升第一。在“2015明星口碑排行”中,因大热作品《花千骨》而事业再获大丰收的“画骨夫妇”,因《琅琊榜》和《伪装者》再创经典的胡歌都榜上有名。

  图片来源:《腾讯娱乐白皮书》

  再看《2016年腾讯白皮书》,电视剧《欢乐颂》的火爆荧屏,促使“五美之二”杨紫和王子文霸榜“2016年电视剧演员人气蹿升排行”一、二名,而现象级网剧《太子妃升职记》另“太子妃”张天爱的名字被无数人熟知,最后跻身前五。在“2016年电视剧演员口碑蹿升排行”中,唐嫣罗晋凭借大热IP剧《锦绣未央》口碑急升,“五美之一”蒋欣和出演网络IP剧《余罪》而再回观众视野的张一山分列二三。

  图片来源:《腾讯娱乐白皮书》

  可见,一部具备人气的电视剧作品对演员的人气、口碑的作用是巨大的,尤其在如今年轻观众占据台网受众主力军,粉丝经济空前繁盛之际,全媒体互动更易带动粉丝口口相传,一部“剧”备人气的爆款剧更易被观众买单,同时起到圈粉固粉的作用。接人气IP剧,实现人气口碑双丰收,并提高个人商业价值,于电影咖而言,又何乐不为呢?

  5“剧”备品质:优质匠心,口碑延续

  速战速决的“快餐式”做剧早已被市场证明是不可行的,越来越多的制作方意识到“国产良心剧”必须精细化深耕,践行好故事、优品质的匠心路线,这也促成了不少品质口碑剧的产生。

  从腾讯发布的“2015年和2016年电视剧口碑排行”榜单来看,2015年国产剧制作水准再上新台阶,2015年以《琅琊榜》《伪装者》《平凡的世界》为代表的优质剧赢得“三高”:高口碑、高收视、高点击,2016年以网络剧《最好的我们》《余罪》为首,《欢乐颂》《小别离》《好先生》《如果蜗牛有爱情》紧随其后霸榜。不难发现,这些口碑剧的共同点都是在讲好故事的“良心剧”。有内容有匠心才能有口碑,而品质的提升也大幅度拔高了国产剧的水平和身价。

  图片来源:《腾讯娱乐白皮书》

  电影咖回归电视圈参与的任何剧目都会自带话题和热度,因此剧目品质与其形象挂钩,直接影响个人口碑,随着优质剧目的增多,也在一定程度上避免了电影咖接拍到“烂剧”的担心,消除了出演电视剧带来的“掉身价、伤口碑“的隐忧。

  6“剧”备潜质:走向大营销,开发产业链

  “优质剧本+一流班底+顶级制作”逐渐成为大剧标配,相比于电影,电视剧播出方式和营销模式上更加灵活多变,同时,电影成绩很大程度上取决于票房的多少,意味着参演电影承担的风险远大于电视剧。近些年,不少优质国产剧逐渐走出国门输向海外。越来越多的国产剧都有了发行海外的的计划,电视剧产业的可创造正逐步被发掘,未来电视剧产业潜力无限。

  纵观英美剧市场,剧集首播后如果反响不错,在保证质量和口碑的情况下形成系列剧,一部接着一部拍下去,赢得资本青睐的同时,更形成良好的品牌效果,从而打开衍生品市场。2017年,众多“剧二代”将现荧屏,以东阳正午阳光的《琅琊榜2》《欢乐颂2》最惹人注意,但国产剧能否走出英美剧产业链的路子呢?这或许正是电视剧产业值得思考的问题和下一个风口所在。

  正如侯鸿亮侯大大所言,“希望国产剧也能发展出更科学、更完善的授权和售卖模式,而不是单纯拍戏卖给平台。《琅琊榜2》很快就要播出了,如果效果不错,希望能在全商业流程上向前走一步,不仅是为了赚钱。探索产业的多种可能,是我最愿意为之付出努力的事情。”

  打破媒体局限,实现全媒体互动传播,走向大营销;开发衍生品,形成产业链,这是电视剧产业具备的潜力,对于电影咖而言,这种潜力是电视剧发展方向之一,也是国产电视剧走向国际化的推动力,如此一来,出演电视剧正如给自己投资潜力股和未来的绩优股一样自然,电影咖没理由拒绝。

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