2017,该如何策划好你的视频广告策略?    

  用户在浏览桌面端网页时,平均会观看4.8个视频,而当通过移动设备进入一个页面时,观看视频的数量平均为1.3。

  如今,智能手机和平板电脑等设备的广泛普及,移动网络的高速发展,程序的爆炸式增长,加上多媒体内容和双向视频通讯产生更多实时视频流等,都推动着视频领域的快速发展。对发行商和广告主而言,未来一年,如何在数字化视频领域快速发展的大趋势下,合理优化自己的移数字化营销策略就至关重要。

  过去一年,视频领域呈现出了爆发式的增长,2017年,发行商和广告主们都将更多的精力放在视频营销领域,毫不夸张的说,作为如今最具吸引力的传播方式之一,视频营销极有可能使营销效果达到最优。国外机构Wibbitz在2016年时曾针对发行商和广告主群体做过一项调研,调研内容就如何做好视频营销策略,给出了有趣的答案。

  数字化视频面临的最大挑战

  就视频领域目前的发展情况而言,阻碍其发展的因素中,最为常见的是人力资源、如何变现以及内容的质量。这就意味着,在资源预算(包括人力资源和费用)不足的前提下,想要生产出所期望的优质视频内容并保持视频内容的高质量,最终达到理想的营销效果,将非常困难。

  对于规模较小的发行商和广告主而言,若想要在视频营销领域有所作为,那么挑战之一,莫过于巨大的投资成本。然而,社交媒体的出现,可以说为这些中小规模的发行商和广告主带来了福音。2016年,以短视频、直播为代表的移动视频上演了一场大轮回,快速的传播和极佳的用户参与度为视频创造了非常大的想象空间:视频内容质量要求不会太高;经定向的受众传播帮助解决变现问题;精确知晓用户对自身品牌的痛点等都赋予“社交+视频”巨大的潜力。

  图片来源:Wibbitz

  2017,数字化视频的优先级

  根据Wibbitz的调研,受访者中很大一部分用户表示将在2017年生产出更多的视频,48%表示2017年将会把视频生产作为优先级事项,在视频内容增长的大浪潮之下,他们以开放的态度迎接视频领域的发展。另外,有36%的受访者则会将重点放在对视频内容变现的探索上,这就意味着,对这一部分发行商和广告主而言,他们需要聚焦在视频内容的质量和ROI上。

  图片来源: Wibbitz

  2016年视频表现分析

  从Wibbitz对视频表现的分析中,得出以下几个有趣的结论:

  用户在浏览桌面端网页时,平均会观看4.8个视频,而当通过移动设备进入一个页面时,观看视频的数量平均为1.3

  用户使用桌面端观看完整视频的概率为87%,而相应的移动端则仅为45%

  Facebook平台上,视频点击数比图片点击数高出375%以上

  Facebook平台上,视频触达率比图片触达率高出291%

  图片来源: Wibbitz

  2017年,如何在视频领域做正确的事情

  对发行商和品牌主而言,如果想要在2017年在视频内容领域下一番功夫,那么以下几点就非常关键:

  视频的最佳长度是51秒(若是旨在提升用户观看完整视频的概率,那么视频最好设置在47秒)

  发布视频(包括桌面端和移动端)最为有效的时间分别是周一和周三

  在Facebook上视频触达用户最有效的时间为周二和周五

  图片来源 Wibbitz

  对发行商和广告主而言,若是想要了解如何成功规划自己的数字化视频营销策略,那么以下几点可作为参考:

  了解何种视频内容最适合自己的数字化营销策略

  设置规划好自己在视频内容上想要达到的目标

  精挑细选出能够支撑所设定目标的具体视频类型

  评估团队人力和预算等资源对最后的输出影响力的营销系数

  在自有资源无法支撑达到设定目标的前提下,不妨聚焦社交视频

  在视频内容质量上精益求精

  用户为先,站在用户的角度去进行视频内容的生产

  那么,若聚焦在数字化营销领域,将会怎样呢?以美国的互联网广告市场为例,根据eMarketer对市场数据的预估,2016年搜索、社交和视频广告的市场占比将达41.2%、38.9%和15.4%,其中,社交和视频广告将持续处于增长状态,搜索广告则持续下滑。也就是说,社交平台在传播上的病毒效应,以及视频的可视化优势,作为信息量集中的内容载体,势必将越来越吸引用户,这二者结合的未来将十分值得期待。

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