爱奇艺《奇葩大会》营销再出高招:品牌成节目“成员 ”跟观众一起high    

  2017年度的综艺大战已然进入到了第一季度的中盘阶段。不论是电视综艺还是网络综艺,都试图在开年“首秀”就紧紧抓住观众眼球。《奇葩大会》作为迄今为止最成功的纯网自制 “综N代”《奇葩说》的衍生栏目,在爱奇艺上线至今总播放量已突破1.7亿,持续蝉联豆瓣热门综艺榜单第一,豆瓣评分高达8.3分,多次荣登新浪微博视频指数第一,百度风云榜综艺榜单第二名,在开年综艺大战中脱颖而出。如此高流量口碑高赞助的《奇葩大会》究竟是如何成就的呢?今日小编就来带大家一窥究竟。

  “综N代”内容再升级:用趣味方式呈现当代青年的多样人生

  作为《奇葩说》的衍生节目,前者的成功给《奇葩大会》提供了不少经验,而以“综N代”身份加入综艺大战的《奇葩大会》更是在内容上进行了再升级。首先,《奇葩大会》的导师阵容首次达到了4人。何炅,马东、高晓松、蔡康永,这4个华语圈最懂说话之道的“老男人”聚到了一起,在节目中或一针见血、或增广见闻、或猛灌鸡汤、或“强行发车”,互相搭配各自扮演不同“角色”。

  除此之外,节目邀请的嘉宾阵容也是史无前例的豪华。由于本次《奇葩大会》除了要海选一部分路人选手成为《奇葩说》的辩手之外,更把视线聚焦到了当下的一些社会焦点上。因此节目组邀请到了李开复、李银河、王珮瑜等各行业的大咖,为观众们分享不一样的观点心得体会。从内容质量上来讲,这一点已经超出网综的功能性范畴了。

  于是,这便有了《人民日报》官方微博援引《奇葩大会》第二期节目的内容,直发“新奇葩”蔡聪在节目上所表达的观点,肯定《奇葩大会》节目价值。《人民日报》海外版更是以“《奇葩大会》:用趣味方式呈现当代青年多样人生”为标题,点赞《奇葩大会》。事实上,爱奇艺作为节目的播出平台,一直倡导的也是“青春、阳光、正能量的价值观”。即便是在娱乐氛围浓厚的综艺节目上,爱奇艺也希望能够通过《奇葩大会》这样优质内容帮助平台庞大的年轻用户树立正确的价值观。

  让品牌成为节目“成员” 与观众一起high

  作为一个成功的“综N代”,《奇葩大会》在营销层面的升级也是十分亮眼的。在第一期节目中,一身“肯德基爷爷”装扮的马东在主持人何炅的介绍下,手拿汉堡薯条形状的木鱼闪亮登场。“马东+肯德基上校”变身“马上校”,除了给节目本身提供了一个内容亮点之外,更是将总冠名商肯德基的代表性品牌元素的人格直接的融入到节目当中。在如此的创意之下,品牌与节目内容在契合度、融合程度上都达到了史无前例的高度。当然,《奇葩大会》对肯德基品牌的创意性结合营销的方式体现不止一处。

  在随后的节目中,肯德基上校的形象更是无处不在:遇到好笑的选手,上校爷爷会眼冒红心地表示:“I see you!”范湉湉被说老女人火冒三丈,爷爷也跟着一起生气。四位导师全票通过直接晋级的选手也会得到“上校的印章”。蛇精男刘梓晨以为大家都和他一样喜欢P图的时候,爷爷也P成了蛇精脸。《奇葩大会》中的赋予品牌人性的色彩的营销方式某种程度上来说已经让广告成为了节目内容的一部分,是花式口播的全面升级。

  当然,作为网综界花式口播的“鼻祖”,《奇葩大会》为赞助品牌们量身定制的魔性口播也再度成功将观众们洗脑。总冠名商肯德基的“鸡年全家提桶鸡的肯德基全家桶”;小米手机的“黑灯瞎火,拍照靠我的黑科技手机小米5S”;巴黎欧莱雅的“脑子进水,不如脸上补水的欧莱雅清润补水精华”。如此又接地气又有创意的花式口播,想让人不记住都难。

  值得注意的是,《奇葩大会》对于品牌和节目内容的结合也有了新的方式。小米5s在节目中化身什么都懂的“科普”主持人,运用它的黑科技向观众科普各种“奇葩们”蹦出的生僻词汇。而专属小米5s的后采空间里,更有吉祥物“米兔”陪伴每一位奇葩和大咖。而欧莱雅则是化身“陪伴者”一直陪伴选手,当选手坐在巴黎欧莱雅的化妆镜前,或倾诉初心,或表达决心,欧莱雅都会为选手加油打气。不得不说,从肯德基的“拟人化”营销,到小米和欧莱雅与节目各环节的创意性结合,品牌成为了节目内容的一部分,《奇葩大会》正是通过这样的方式,让品牌成为了节目“成员” 与观众一起high。

  总结

  不可否认,《奇葩大会》在节目内容上的“吸睛”功力已经达到了相当的高度。 截止到目前,节目相关话题#奇葩大会#阅读量5.2亿, 话题讨论量38万,开播后连续24小时节目相关话题词屡登微博热搜榜。#五亿女团养成真相#、#李开复谈人工智能#、#刘梓晨洗白失败#、#春晚奇葩大会#、#李银河 奇葩大会#、#臧鸿飞对摇滚绝望#等走心或魔性话题引爆全网讨论。而除了内容上的成功,《奇葩大会》在营销上的表现也足以让品牌为之欣喜若狂。花式口播也好,“拟人化”营销也好,品牌与节目在内容上的各种结合也好,《奇葩大会》用对待内容的创新能力,同样创造出了新的营销方式。坦白来讲,品牌选择综艺投放的时候,只能够衡量节目在内容质量上的优劣,而《奇葩大会》则是在保证了优质的节目内容之外,还为广告主寻求更具创意、更容易被自身内容受众所接受的营销方式。换句话说,《奇葩大会》不仅懂得如何做好一档网络综艺,同时它也懂得如何让广告主更高效地达成自己的营销目的。

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