回顾2016年广告行业的腥风血雨    

  4月份,papi酱广告拍出2200万,作为一个网红,小编觉得已经是登峰造极的一件事情了,并且网红经济也没有在papi酱广告拍卖的事件得以改善,更可惜的是最后,伴随着papi酱的热度下降,papi酱和罗振宇“分手”,解除了合作。

  5月份,五一节被魏则西事件所刷屏,百度随后也调整了广告位,并且对医疗广告的推广进行了严控政治,导致在2016年的医疗广告受到了前所未有的“有价无市”的状态。

  7月份,成都取消公交车车身广告,普通大众欢声叫好,但是成都的户外广告人叫苦连天,其他城市的户外广告人也表示暗暗地担心。户外广告也不是没有翻身的余地,主要是广告公司未达到较好的市场转型,像户外广告企业分众传媒在近几年做得有声有色,发展迅速。

  8月份,万达集团发布了《新媒体投放蓝皮书》,内容主要是将新媒体渠道作为产品推广的主要渠道,并且逐渐增加新媒体渠道推广的力度。

  9月份,面临着广告行业的新平台、新产品、新发展,监管局推出《新广告法》,特别列出了一些违规词句,更加具体地标出了违法区域。

  VR在游戏行业和广告行业最为流行,并且帮助游戏行业扩展业务,VR广告成为2016年品牌广告主青睐的广告形式,但是由于其制作价格昂贵和用户市场规模还没有达到较高的数值,使得VR广告没有出现爆发式增长的趋势。

  程序化广告、原生信息流广告、口袋PUSH广告依靠其技术优势、产品优势、市场优势备受用户的喜爱。值得一提的是口袋PUSH是2016年初才开始上市的广告新产品,就受到了市场的强烈反响,并且在2016年代理商招到了180+企业,数字是最能体现一个产品的价值和市场的反映。

  2016年的广告行业风生水起,传统广告和户外广告面临倒闭和转型,新媒体和移动广告越来越受到市场、用户、广告主的喜爱,大品牌的介入和适度地炒作,把移动广告和新媒体推上了高潮。除此之外,各大以数据统计和数据分析服务为业务主心的平台也纷纷效力,常言趋势和现状。

  根据艾瑞咨询2015年度中国网络广告核心数据显示,2015年移动广告市场规模达到901.3亿元,同比增长率高达178.3%,发展势头十分强劲。移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速。

  中国产业信息网发布的《2015-2020年中国广告服务行业市场分析与投资战略规划报告》指出:广告业在中国近年经历了快速增长,目前是全球第三大的广告市场。中国的广告市场从2009年的411亿美元增加至2013年的759亿美元,并预计到2018年将进一步增加至1,277亿美元,而本地消费和政府支出亦继续增加。

  经过2016年广告行业的调整,移动广告行业的兴起,将会在2017年重新洗牌,遵循达尔文“适者生存,不适者淘汰”的原则,你准备好了吗?

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